上海“玉堂”食用糖系列化包装优化设计

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1、上海“玉堂”食用糖系列化包装优化设计----广告设计论文-->第一章绪论1.1课题研究背景伴随着生活节奏的日益加快，包装设计的发展促使消费者产生了较多的消费意向。如今的生产者就要比前人多费心力，并且利用包装设计师的敏锐创作能力来提升产品的附加价值。针对现在的消费心理，包装设计不仅是要满足基本的保护商品功能，也是一种用于传达信息、满足精神需要的购买动机。“玉棠”牌食用糖其规格全、质量好，满足了工业、民用等不同的消费层次和市场需求。至今已发展形成了白砂糖、葡萄糖、赤砂糖、冰糖、瓶装糖、功能红糖、功能保健型糖等几个大类、多

2、个规格品种，并开发出具有绿色、保健概念的新产品。生活必需品的包装能够体现出我们生活的特征，反映时代的变化。在上个世纪的解放年代中，食用糖在售卖的时候是没有任何包装的，一大袋子糖都是散装的放在地上按斤售卖，没有像现在那么多的种类包装。随着生活质量的不断提高，食用糖由最初的散装售卖到麦黄色纸包装，再到现在五花八门的各种塑料袋包装。现代化社会在一步步形成，人们对生活质量的要求在一点点提高，方便性、绿色环保性、实用性的包装设计格局正汹涌而来。在今天日渐富足的社会里，人们追求高品质生活的欲望与日俱增。跻身于品牌营销战略的行业中

3、，透过包装设计可以看到品牌的发展进程。在商品时代的发展大潮流中，面对同等行业的激烈竞争，设计师在执着于发掘品牌文化及表达企业特色的同时，还要致力追求时尚，标榜现代思潮，即多样化、形象化的包装形式。就目前包装设计的发展行业形势看，中国的食品包装行业自身正在不断地努力成长。1.2食用糖包装设计包装研究现状目前，商业环境已大不相同，在国际化与自由化的经济体系下，千篇一律的大量生产商品时代已一去不返。差异性、独特性及原创性，少量多样化成为业者开发市场的主流。食用糖作为生活中的必需品，其包装设计并没有很大的改变，仍是继续售卖散

4、装和塑料密封袋包装。食用糖包装似乎被设计者们“遗落”了，它并不像月饼包装，一再的过度包装被推到风口浪尖上，成为引领食品消费的佼佼者。在敏感的现实生活中，人们特别注重食品的安全，有机、天然、绿色无污染成为人们对食用品的首选，被“遗落”的食用糖能否在绿色食品的行列中占有一席之地呢？市场上销售的包装设计形式单一，定位很低，看上去不是很健康。随着商品包装的趋势发展，其包装设计上也有一定的变化。但是整体上看中国食用糖的包装，并没有很明显的改善。包装设计图案比较单调，表现手法大同小异，对产品市场的定位很低，展现在市面上给人一种廉

5、价的感觉。虽然食用糖属于低成本的销售产品，但是作为一种食品，就不得不要考虑到其在销售时给人的感觉：是不是健康？是不是绿色？使用时是不是方便？再加上包装设计视觉上存在的一些信息缺失，现有的包装不能很好的消除消费者的一些顾虑。使用时不方便，开口易潮变粘，易洒落。生活中，人们对食用糖的使用范围很广，它也是生活食用产品中不可缺少的一部分。在我们使用食用糖包装的时候，或多或少的都会遇到一些小问题。例如，对普通的袋装，我们在倒白砂糖的时候由于开口过大会洒出来，通常都会采用小夹子夹住开口，以此达到封闭，但是这种封闭往往时间长了就会

6、发潮变黏。不够凸显品牌特色。包装设计是直接面向消费者，因此要能够吸引消费者的注意力，通过明确传达产品信息激起消费者的购买倾向，同时在与同类产品竞争中必须要有自己的品牌特点。在食用品生活中，粉末状的调味品可以用盒装、桶装、陶瓷装等材质的包装，而中国的食用糖包装就只有袋装。包装设计上风格单一，同品牌的系列化包装没有自己品牌的特色，缺少统一的风格。第二章课题调研与设计思路2.1课题调研2.1.1案例产品市场分析现今，市场上的食用糖包装大多是塑料袋包装，包装设计版式风格简单，内容庸俗，没有自己的品牌特色，甚至有些包装看上去还

7、比较劣质，不得不使消费者怀疑产品的质量，同时消费者对普通的大众包装产生了审美疲劳。另外，根据现在消费者熟悉的审美规律和视觉形式，本能的审美情感制约着消费者在购物时的选择性。对购买的商品更加挑剔，对于食用品的选购更倾向于绿色食品、绿色包装。消费者们对产品的使用性也更倾向于追求简单、便捷，商品的旧式包装在使用上已经无法满足年轻的消费者。“玉堂”牌食用糖系列化包装设计采用新的设计理念，打破旧的包装形式，推出新的包装设计，从而改变消费者在使用时存在的不便。新的包装仔带给消费者便利使用的同时，提高产品的品牌特色和实用性，也是对

8、品牌力量的提升。2.1.2用户（消费人群）分析（1）产品的包装设计与产品的购买力的关系如今的生活水平提高了，消费者对商品的外观也略有要求。据调查显示，外观包装好看的商品比一般外观的商品更好销售。因此得出，包装设计外观影响消费者的购买力。当然，食用糖属于食用调味品行列中，如果进行过度的包装设计，则有可能会影响其销售。在衡量其包装设计上，要采用适当