浅谈县旅游业的发展与创新

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1、浅谈县旅游业的发展与创新内容提要：旅游业是21世纪的朝阳产业，在第三产业中的地位越来越高。从将乐县来看，有着丰富的旅游资源优势，有着良好的旅游发展基础，发展第三产业，首先是要发展旅游业。本文从将乐旅游的发展现状入手，阐述了旅游在将乐经济发展中的地位和作用，对将乐当前旅游发展中存在的问题进行了深入剖析。同时根据将乐旅游发展目前面临的有利形势和历史机遇，提出今后将乐旅游发展的对策是要通过观念创新、制度创新、文化创新、产品创新，逐步把资源优势转化为市场优势和产品优势，实现将乐旅游的跨越式发展，使旅游产业真正成为将乐的支柱产业。正文：将乐县有着丰富的旅游资源，旅游业有着巨大的发展潜力和良好的发展前

2、景。如何在新世纪初把握机遇，加快旅游业的发展，尽快变资源优势为产业优势、经济优势，使旅游业成为将乐县适应21世纪经济与社会发展需要的新兴产业和新的经济增长点，已是摆在将乐县委、县政府面前的一个重要课题。笔者在将乐县政府办公室工作多年，对将乐旅游业发展情况有一定了解，现就将乐县旅游业发展现状、存在问题、面临形势和发展对策浅析如下。一、将乐县旅游业的发展现状改革开放以来，历届县委、县政府高度重视旅游开发工作，特别是近几年，把旅游业作为全县支柱产业来抓，提出了“两年打基础，三年见成效，五年立支柱”的总体构想，确立了“以旅游为龙头，带动第三产业，建设旅游小城市”的发展目标，通过内抓精品建设，外抓宣

3、传促销，使将乐旅游业逐步向前迈进，不仅带动了第三产业的蓬勃发展，增强了经济发展后劲，同时也拉动了城乡基础设施建设，推动了社会事业和精神文明建设协调发展，新兴旅游小城市初见端倪。1、景点开发初具规模。将乐历史悠久、山青水秀、风光旖旎，自然景观和人文景观得天独厚，拥有“洞幽、山奇、水秀、茶香、人杰”的旅游资源优势。目前已开发开放了玉华洞、龙栖山两大景区，逐步形成了以玉华洞观光旅游，龙栖山休闲度假、避暑、疗养的1－2日游格局。玉华洞与武夷山、金湖构成我省绿三角旅游线，列为省旅游业发展规划的精品线路。2、服务设施逐步完善。将乐至顺昌公路、白莲至龙栖山公路改造已全面完成，大大方便了游客。邮电通讯覆盖

4、了所有景区。全县已建成开业的宾馆、饭店、酒店共20多家，有三华、芳华、龙栖山、文化、假日等多家旅行社，与县外70余家旅行社建立了联系。旅游服务设施基本上能满足游客吃、住、行、游、购、娱等方面需求。3、客源市场不断拓展。通过宣传促销，玉华洞知名度日渐提高，闽东南沿海等重点客源市场得到拓展，上海、浙江、江西等市场逐步打开，游客逐渐呈上升趋势。4、龙头作用初步显现。旅游业的发展，带动了城区建设、宾馆饭店、餐饮、娱乐等第三产业的发展，增加了就业机会，活跃了城乡经济。全县旅游直接从业600多人，间接从业3000多人。二、目前发展旅游业存在的问题虽然近几年来将乐旅游业有了长足发展，但是由于起步较晚，仍

5、处于初级阶段，与日益变幻的市场形势和游客日益提高的消费需求相比，还存在不少制约因素和困难。1、交通不便。交通不足是制约旅游发展的根本性问题。尽管这几年交通条件有所改善，但目前将乐县出境公路、景区旅游公路等级低、线型差，仍是制约游客增长的最大"瓶颈"，尤其是假日旅游受交通因素制约明显。2、投入不足。景区总体规划尚未形成，可供投资建设的项目少。且投资和环境吸引力不强，社会投入和外资投入不够活跃。旅游开发项目在市场上也缺乏吸引力。由于投入不足，难成气候，旅游资源优势形不成经济优势。3、配套不全。宾馆、饭店床位数量不足，档次结构不合理，运力不足，特别是缺乏城区至玉华洞和龙栖山的专线运输车辆。到高峰

6、期游客入住难、出行难的问题尤其突出，在这一点上，龙栖山景区更显尖锐。4、体制不顺。旅游经营没有真正走上市场，玉华洞与龙栖山很难连成一体，工作相脱节。相关行业发展不协调，旅行社、饭店管理水平和服务质量参差不齐，各自为阵，甚至相互排斥、搞内耗，难以形成合力，尤其是与邻县竞争，没有总体优势。5、促销不力。品牌意识不强，存在“酒香不怕巷子深”思想，宣传促销缺乏整体形象策划，市场开拓的广度和深度不够，在国内旅游市场中的知名度不高，在客源组织上未形成规模。三、当前将乐县旅游业面临着难得的发展机遇一是旅游日益成为消费时尚。随着经济发展，人民生活水平提高，消费观念转变，国际、国内旅游业方兴未艾。特别是全国

7、法定节假时间由7天增加到10天，推行带薪休假制度，使假日旅游经济日渐升温，旅游正逐步成为国内外居民节假日的消费首选热点，而且消费层次和水平将不断提高。假日旅游创造的机遇，对旅游来说，是长期存在的机遇。这不仅仅是调整两个假期，增加几个假日的问题，而是目前我国的经济水平已经达到了旅游大规模发展的历史时期。二是扶持旅游发展的政策十分有利。国家明确提出把旅游业培育为国民经济新的增长点，并出台了旅游产业发展及扶持政策。省里把旅游业