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1、浅议广告英语的修辞特点论文.freeloteparent-childbondingandmayhelplittlemusclestogroorroorroSony.(高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼。)2)Sea,sun,sand,seclusion-andSpain!(大海、太阳、沙滩、幽静——西班牙!)2、拟声词:英语中有些词是通过声音的模仿构成的。例如:buzz,cuckoo,thud,hum等。在广告英语中,有时也利用拟声词来达到栩栩如生的效果。例如:“Timemarcheson…Tick,Tock,Tic
2、k,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,…Sniff,Tick,Tock,…Sniff,Sniff,…Tick,Tock,…Stillnosignofcatboxodor,introducingtidycatlonglastingodorcontrol.”广告商利用拟声词“ticktock”来象征时间的飞逝。3、明喻:明喻是把一种事物和另一种事物作比较,并通过展现一种事物如何与另一事物相似来解释这种事物是什么样子的方法。它用as或like等词在文本中作为明确标志。广告英语若使用明喻,有时会令产品更有说
3、服力。例如:Feathere(“依贝尔”手表——时间的缔造者)5、矛盾修辞法:广告英语有时喜欢将听上去矛盾的词汇放在一个句中,来达到特殊的效果,同时给观众留下深刻的印象。例如:“Impossiblemadepossible,Cannonprinting”此广告暗示出“佳能复印机质量高的特点,并起到吸引购买者的作用。6、对偶:广告英语有时出现对偶句,通过句式上的工整、对称,读起来琅琅上口,给消费者留下深刻的印象。例如:1)Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.(当代的经典作;永
4、久的计时器。)2)Thechoiceisyours.Thehonorisours.(选择在你们,荣耀在我们。)7、双关语:双关是利用词语的语音和语义条件,让有些词语在句中造成两种意义的可能性,从而达到特定的修辞效果;利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出词的诙谐用法。广告英语有时利用双关语,使产品听上去更加有趣并具有吸引力,给消费者带来遐想。例如:I’mMoresatisfied!(我更满意摩尔牌香烟。)再例如,某家航空公司的英语广告:“abetterstretchforthelongstretch.”“stret
5、ch”第一次出现表示“伸展身体”,第二次出现表示“一段连续的旅程”。此广告语显示了飞行途中,和谐美好的环境。8、拟人:把没有生命的东西或生物当做人来看待,赋予各种“物”以人的言行或思想感情,从而给读者留下深刻的印象。“拟人”这种修辞手段有时被应用到广告英语中,使得广告内容具有亲切感与感染力,促使消费者有购买的欲望。例如:1)Flotheheart.(植物园培育的鲜花倾诉衷肠。)2)Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(不像我,我的劳力克斯表从不休息。)此广告把手表比拟作人,说它不需要休息,
6、从而说明Rolex表的高质量。9、重复:某些关键词或相似结构重复出现在句中。广告英语可以利用“重复”这种修辞手段来强调产品或服务的重要特点。例如:“It’sseens.Andit’sabouttoseebetterdays.SaveAmerica’sTreasures.NationalTrustforhistoricalpreservation.”在此广告中,利用“重复“来强调其在保管业的悠久历史。再例如:Dishafterdishafterdish.Peopleexpectustobebetter.(一盘一盘又一盘
7、。人们盼望我们更好。)广告英语运用修辞手法来丰富语言的表达能力,增强语言的表达效果,从而加深消费者对产品的印象。本文主要分析了广告英语在修辞方面的特点以便使读者进一步理解与恰当地翻译广告英语,具有一定的现实意义和实用价值。【
