美国人媒体使用习惯.doc

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1、2012年美国人媒体使用习惯报告数据来源：http://bpes.com.cn寒立信媒介研究刘珊新媒体发展迅速，网络和智能手机的发展，实现了媒介间的交融和媒体发布通道的多样性，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉视觉满足的媒体体验。本文基于美国阿比创(Arbitron)广播收听率监测公司的调研数据，与大家分享一下2012年美国人媒体使用习惯情况。一、媒体的过去和现在在美国出现数字化媒体以前，音频节目由广播唯一提供，视频完全通过电视提供；彼此之间有隔离，每个平台都有专属的程序。互联网促进了这两个媒体合并，建立一个跨平台环境。在信息时代最初，互联网的发展、移动式音频和视频广播都受到网

2、络速度限制。十年前，近四分之三（72%）的12岁以上美国人在任何地点都使用互联网连接，超过一半（54%）拥有一部手机，但只有13%的人在家里装有高速宽带连接，智能手机尚未出现。2012年，70%的12岁以上美国人在家里装有宽带连接和44%的12岁以上美国人拥有智能手机。2002年到2012年，在12岁以上美国人中广播和电视接触率较稳定。数据来源：Arbitron:《TheInfiniteDial2012》2012年，手机仍然是12岁以上美国人拥有的最流行数字设备，近十分之九（88%）拥有手机。宽带网络排名第二，十分之七美国人在家里使用宽带网络。苹果ipad年增长最迅速，过去一年用户

3、量增加到三倍，电子书阅读器用户量比2011年增加一倍。数据来源：Arbitron:《TheInfiniteDial2012》传统媒体仍然占垄断地位，广播和电视覆盖面较广泛，几乎普及所有12岁以上美国人。脸谱网排名第三，超过一半（54%）美国人在脸谱网上有注册记录。数字平台的年增长率最高，网上电台Pandora比去年增加60%，商业职业社交网站LinkedIn比去年上涨了44%。数据来源：Arbitron:《TheInfiniteDial2012》媒体平台的快速发展导致人们在三大传统媒体-广播、电视和互联网的总使用时长快速上升。美国人每天花费更多的时间在媒体上，不再考虑其他娱乐选择。

4、2002年，12岁以上美国人平均每天在广播、电视和互联网的使用时长为7小时；2012年这三大媒体的总使用时长上升了18%，增长到每天8小时18分钟。数据来源：Arbitron:《TheInfiniteDial2012》二、新媒体的使用习惯2.1互联网与家庭网络2012年，近十分之八（79%）12岁以上美国人在家里都能上网，大多数使用宽带连接。只有6%的美国人表示在家使用拨号网络连接。在这些家庭互联网服务中，超过四分之三（76%）使用无线网络连接设备；虽然平板、游戏控制台和其他互联网工具也使用互联网连接，它们似乎并没有取代传统的电脑。2002年，在美国平均每家拥有电脑数量超过一个（1

5、.2台电脑）。2012年，每家平均拥有电脑的数量接近两台（1.8）。数数据来源：Arbitron:《TheInfiniteDial2012》在过去十年中，因特网在人们生活中已经从一个小角色发展成舞台的中心。在2002年，相比报纸、广播、电视，只有五分之一美国人认为互联网是他们生活中最重要的媒体；2012年，近一半（46%）认为互联网是他们最必不可少的媒体平台。2012年，在12-34岁美国年轻人中，三分之二（68%）认为互联网是他们生活中最重要的媒体。这些美国年轻人在信息时代成长，他们分享和使用资讯方面是一种完全不同的学习行为和模式。数据来源：Arbitron:《TheInfini

6、teDial2012》2.2网络电台在过去的十年，网络电台（AM/FM电台和网络电台）听众规模增长已经超过三倍，2012年网络电台每月听众约103百万，在12岁以上美国人中占39%。2012年网络电台每周听众约76百万。听众收听网络电台的时长也在上升。2008年，听众表示每周收听网络电台的收听时长是6小时13分钟；2012年听众规模更大，这个数字已跃升至9小时46分钟。因此，通过在线收听广播的总时长急剧增长。对于大多数美国人来说，收听网络电台是收听AM/FM电台的一个补充，而不是一个替代；在过去一周收听网络电台的人中，87%听众表示过去一周还收听传统的空中广播。数据来源：Arbit

7、ron:《TheInfiniteDial2012》网上电台Pandora年增长率显著。在2011年，在12岁以上美国人中，过去一个月收听Pandora占16%，过去一周收听Pandora占10%；在2012年，Pandora每月听众比例已经增加到22%，每周听众比例是16%。数据来源：Arbitron:《TheInfiniteDial2012》一些手机用户将手机连接到汽车音响系统，这样他们就可以在车上收听网络电台。在2010年，仅6%的美国手机用户曾把手机连接到汽车的