2011美国十大病毒营销案例

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1、2011美国十大病毒营销案例在名声日盛的时候，帕丽斯•希尔顿(ParisHilton)有一次反驳那些批评家：我会成功的，我是市场营销方面的天才。遗憾的是，我们都是平凡人，而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动，其挑战不亚于希尔顿的好莱坞大翻盘。尽管如此，每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。从这些成功的事例中，我们选出了2011年度最有代表性的10个案例，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。不用客气，请尽情享用。（一）C

2、ontagion的病毒广告牌华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Loie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。经验：游击营销传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统，创意可能得到病毒式传播。创意游击营销博客(CreativeGuerillaMarketing)的创建者卢姆(RyanLum)就表示，这个病毒广告牌就是游击营销的一个正面典型，人们看到他的时候都会不由自主地被激发起好奇心，想要搞清这个广告牌到底

3、是宣传什么产品的。（二）7-11的思乐冰统一之旅之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时，共和党人却在冷眼旁观，喝思乐冰。选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰•博纳(JohnBoehner)举行思乐冰峰会。7-11便利店抓住这个机会，动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。这个便利店企业与广告代理商FresharketingSolutions的

4、创始人、市场营销咨询师谢弗(MarkSchaefer)表示：7-11的这次市场营销活动可谓及时、有效、具有娱乐性并且令人印象深刻。他们把总统变成了他们的代言人。这样的机会怎么能轻易放弃?（三）瑜伽品牌LululemonAthletica的大使计划不同于耐克、阿迪达斯等大公司花费上亿美元邀请体育明星拍摄广告、做活动，位于温哥华的LululemonAthletica公司用了一种更草根的方式来吸引当地消费者。该公司的主要产品为100美元的瑜伽装。从1998年成立以来，该公司就制定了一个大使计划，招募当地的运动员以及健身

5、教练(并不付代言费，只是为代言人提供价值1000美元的运动服装和器材)，让他们体验产品，在学生面前穿着公司的服装，以及在当地的店面里给人上健身课。该公司市场营销部主管彼得森(EricPeterson)表示：我们的大使穿着我们的服装，无论他们去哪里都能为我们进行宣传。考虑到该公司2012年的预计收入为10亿美元，他们的这种推广方式可谓简单而有效。加拿大Marketing杂志的总编辑TomGierasimczuk表示：这些品牌大使和他们所处社区的联系十分紧密，通过这种方式扩大品牌影响力是十分有效的，并且能让人们感觉到

6、这家企业正在对消费者进行回馈。第3页第4页经验：利用平民的力量找到一种方式，将你最好的消费者变成你的推广者，你一定能达到目的。上文提到的市场营销咨询顾问谢弗表示：我很喜欢Lululemon的做法，让普通人进行品牌推广，而不是电影明星或是体育明星。一个品牌说自己很好是一回事，但是它的顾客说它很好就是另一回事，效果更好。（四）英特尔的MuseumofMe为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能，英特尔推出了炫视界(VisuallySmart)的营销计划。该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片，为了向人们展示该产

7、品可以帮助形象化一个人的生活，英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作，用5个月的时间建立了MuseumofMe网站。只要登陆网站，将它与你的Facebook账户授权连接，在几秒钟的时间内，就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片，展示用户生活的点滴。这个创新在短时间内犹如病毒一般迅速扩散，在没有进行任何付费媒体宣传的情况下，仅仅在5天时间内，用户量就超过了100万。英特尔全球整合营销经理PamDidner表示：我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情，并且让人们能够以一种个性化的方式讲述

8、关于自己的故事。经验：变得个性化很显然，贴近消费者对任何形式的市场开发都十分重要。SocialMediaMarketing杂志的联合出版人赫夫曼(KentHuffman)在评论英特尔的这项举措时表示：英特尔用一种很容易理解的方式，成功地向人们展示了有一定技术性和复杂性的产品所带来的好处，并达到了切实可衡量的商业目标。（五）About.me的广告牌竞赛AOL旗下的About