盗版软件市场的经济学思考

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1、论文专用纸盗版软件市场的经济学思考*————正版软件企业视角陈希（经济与贸易学院金融系1630216）内容提要：在我国加入WTO后的今天，盗版软件仍盛行于市。中国入世之初关于软件知识产权保护的承诺能否兑现备受关注。本文从正版软件企业的定价与服务入手，建立模型研究正版软件定价与服务的统筹改进方式。通过统计方法验证了盗版软件市场规模扩大的价格与效用联合条件，以及一系列相关结论。通过计量方法研究正版软件厂商的定价策略，从盗版软件均价、正版软件均价、相对价格的相关性分析以及盗版软件均价、正版软件均价与时间序列的分析中得出一系列结论。进一步研究正版软件

2、厂商的服务策略，发现“服务倒挂”等现象。在给正版软件企业的政策建议方面，笔者深入探讨了现行定价与服务的偏离，提出一些需要系统执行的系列建议及研究结论。关键词：正版软件盗版软件额外效用定价策略服务倒挂一、引言在我国加入WTO后的今天，盗版软件仍十分盛行。不久前，中美就知识产权保护问题进行了协商，并将共识写进了备忘录。中国政府承诺将加大力度打击盗版。但打击不仅需要决心，更需要策略。而各级政府、正版厂商从没间断过对盗版软件的打击，但效果不佳。盗版软件大行其道的源头在于正版厂商的措施不明确，即定价与服务要么都采用了，但不到位；要么只采用其中之一，却也

3、不明确。建立一套旨在有效纳入定价与服务机制的方法是正版软件厂商急需做的。国内研究盗版软件市场的文献中，以正版软件企业作为视角进行系统分析的文章仍属空白，但不乏就各自所在软件企业的服务与定价谈一些零星看法。相对来说，欧美经济学界针对正版软件企业作系统分析的文章丰富了许多。Carl.ShapiroandHal.Varian在《InformationRules》（1998，2000）中站在产业经理们的知识角度，分析了一些产业（包括软件产业）的定价与服务策略。在符合企业利润最大化的背后，我们站在消费者的立场找出了其定价与服务的偏离，这也部分决定了盗版

4、软件市场的长盛不衰。KatzandShapiro（1985,1986）发现了软件网络外部性，并研究了定价策略。K.ConnerandR.Rumelt（1991）在此基础上证明了单纯________________________________*本文系南京农业大学2003年度校级优秀课题SRT项目“盗版软件的经济学分析”[项目编号:0310A02]结题研究报告的一部分,作者感谢江苏省版权局、省音像发行中心、省文化局、南京市玄武区政府、南京农业大学在课题开展的一年时间里给予的大力支持，并对课题组合作者的帮助一并感谢。作为本科阶段毕业论文，作者特

5、别感谢指导教师董晓林副教授一遍遍的悉心指导，文责自负。装订线14第页论文专用纸采用技术及法律手段的无效性，提出正版软件必须改变对网络外部性的态度，真正打击盗版，通过服务及定价的改进赢得市场。BrunoChavesandFr´ed´ericDeroian（2003）将正版厂商的定价分为两阶段，在同意其与K.ConnerandR.Rumelt（1991）同属价格歧视策略的同时，认为虽然正版软件需求量同在第二阶段上升，但原因不同。本方原因是学习成本（LearningCost）过高所致。ToomasHinnosaar(2002)分析了盗版软件给正版软

6、件带来的直接负效应以及间接正效应。从社会整体福利的角度阐述了正版软件企业致力于打击盗版软件的两个条件。BenWang(2003)就盗版软件给正版软件带来的效应作了文献回顾。纵观以上文献，无论哪种策略，正版企业都未充分反省自己的服务策略，只是在技术打击与价格歧视之间作摇摆。短期内，政府从供给一方着手比从需求一方着手效果更好，因为供给方的数量少，政府容易实施目标控制;长期来看，对消费者进行教育以转变他们的消费观念和消费行为，让他们减少直至拒绝使用盗版软件，增加使用正版软件，必须经历一个漫长的时间过程。可见，在短期内政府更应从供给方入手，支持正版企

7、业的策略行为。本文将从正版软件的供给方的定价与服务入手，假设消费者的逐利行为与政府的监管行为一定。之所以这样考虑，是因为消费者在短期内很难将道德因素考虑在消费选择内，提高保护知识产权意识。同时，政府至今仍无有效方案系统的打击盗版。故这样的假设更能贴近实际。本文分五部分，第一部分是引言，介绍本研究的重要性、领域内的文献、本研究的角度及文章结构。第二部分说明理论基础并设立模型，讨论软件定价与服务之间的统筹关系；第三部分实证分析盗版软件市场规模扩大的价格与效用联合条件，以及盗版率随收入水平提高而连续下降这一结论；第四部分探讨现行定价与服务的特征，并

8、从具体策略角度研究改进定价与服务的方式；最后一部分将给出简短的结论及有待改进或深入研究的地方。二、理论基础及模型设立1.不考虑正版软件与盗版软件的质量与服务差异图1