广告学专业大学设计浅析成都户外广告现状及创新策略.doc

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1、XX大学毕业论文浅析成都户外广告现状及创新策略浅析成都户外广告现状及创新策略广告学专业学生**指导教师***摘要：户外广告的投放量目前已仅次于电视、报纸两大媒体广告,排名第三,这有理由让我们引起足够的重视,对其进行深入研究。成都市是西部城市的代表,是西南最繁华的城市,其户外广告不论媒体形式还是经营模式都有着较高的水平，足以代表整个西南地区。该文对成都户外广告的基本形式、广告公司的经营状况、近年来取得的一些创新成果，以及在整个发展过程中遇到的一些问题进行了深入的分析。户外广告行业与城市规划政策有密切关系，文章特别阐述了成都市法规制定对户外广

2、告的影响。研究过程中运用的调查方法有实地调查、询问、网络调查等，并运用了以往的一些问卷调查数据。在发现问题的基础上，提出了一些更有利于户外广告可持续发展的建议。关键词：成都市；户外广告；媒体形式；资源整合；城市规划Abstract：Outdooradvertisinghasthethirdlargestamountofbrocastingads,justfollowedtwotraditionalmedia：televisionandnewspaperwhichwehavereasontopaysufficientattentiontot

3、hisphenomenonanddoin-depthresearch.Chengdu,themostprosperouscityintheSouthwestofChina,istherepresentativeofthewesterncity.Andthedevelopmentofitsoutdooradvertisingcanrepresentthedevelopmentofstandardsoftheentirethesouthwesternregion.Itsoutdooradvertisinghasahigherlevelofop

4、erationmodelandformsofmedia.Thearticleconductedin-depthanalysisonthebasicmodeofoutdooradvertising,theoperatingconditionsofadvertisingcompany,theinnovativeachievementsinrecentyears,andsomeproblemsencounteredinthewholedevelopmentprocess.Outdooradvertisingindustryiscloselyre

5、latedtourbanplanningpoliciesandthearticleespeciallystudytheimpactofChengdu’sregulationsonoutdooradvertising.Duringthewholeprocess,thesurveymethodologyincludesfieldsurvey,interview,networksurveyandsomedatasbasedonpreviousquestionnaire.Onthebasisofidentifyingproblems,theart

6、icleofferssomeadvicewhichhelpsthesustainabledevelopmentofoutdooradvertising.Keywords：Chengdu；Outdooradvertising；Mediamode；Resourceintegration；Townplanning-13-XX大学毕业论文浅析成都户外广告现状及创新策略目录绪论………………………………………………………………………………4一、成都户外广告发展现状…………………………………………………………4（一）成都户外广告发展概述……………………

7、…………………………………………5（二）成都户外广告经营状况………………………………………………………………6（三）成都户外广告要素分析………………………………………………………………61.成都户外广告分布……………………………………………………………………72.成都户外广告媒体主要形式…………………………………………………………73.成都户外广告接触度分析……………………………………………………………8(四)成都户外广告管理法规对户外广告的影响……………………………………………9二、成都户外广告媒体与经营创新……………………………………

8、……………10（一）成都户外广告的媒体形式创新………………………………………………………10（二）成都户外广告的技术创新……………………………………………………………11（三）成都户外广告的经