一个县级电视台的自办节目之路

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1、一个县级电视台的自办节目之路自“四级办台”政策出台以来，地方台开办得如火如荼。而今，中国县一级电视台整体发展现状是否依然良好，县级台自办节目发展状况是否如人所愿，是竞争激烈的传媒环境下应该被了解和关心的话题。笔者通过对昆山电视台（县级）的调研，总结、分析该台目前自办节目发展现状，以窥该台整体发展趋势，既对该台现状全面展示，也通过这一案例分析，为目前处于瓶颈期的其他地方台提供经验借鉴。关键词：县级电视台；自办节目；昆山电视台上个世纪80年代，随着中国广播电视体制的逐渐成熟，广播电视改革提上议事日程。1983年3月至4月召开的第十一次全国广播电视工作会议，制定了8项极为重要的大政方

2、针，其中最引人注目的是“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”政策。这一政策极大地调动了中央和地方两方面办广播电视的积极性，特别是调动了地方市、县两级发展广播电视事业的积极性。到1988年底，全国电视台数量由1982年的47座增加到了422座，电视人口覆盖率从1982年的57.3%提高到了75.4%。四级办广播电视的方针，使中国广播电视事业以前所未有的速度和规模迅猛地发展起来。　　如何成功发展自办节目、增强自身实力，是各县级及以下级别电视台所需探索的道路。同样乘着“四级办台”春风孕育而生的昆山电视台，多年来随着当地经济和自身发展，自办节目逐渐丰富，已独具规模，形成自身特色，在传

3、媒行业竞争激烈的长三角唯独有偶。　　笔者以2011年昆山电视台调研为基础，针对其自办节目、发展模式进行总结、分析，在呈现该台自办节目之路的同时，起到对我国县级电视台自办节目发展现状及发展方向的窥探。1创新管理思路，夯实基础设施　　相对于县级电视台，地市级及以上电视媒体的自办节目之路已走上成熟发展阶段，县级电视媒体自办节目成功与否，不仅受主观所限，也是客观因素所致。在探索自办节目创新发展的过程中，昆山电视台注重基础建设，从机制、体制改革到设备更新，经过不断探索、努力，为该台节目创作、改版创造了良好的发展氛围。1.1优化管理体制　　昆山电视台对自办节目管理下设不同部门，各司其职。部

4、门包括：新闻一部、新闻二部、专题活动部、剪辑部、广告部、总编室。新闻一部负责该台时政新闻采、摄工作，主要新闻节目为《昆视新闻》；新闻二部负责社会、民生新闻栏目，主要新闻节目为《新闻夜报》；专题活动部负责文娱活动、娱乐节目、社会生活节目的策划、运营，目前该部门已成功制作了《老尹讲故事》、《文化昆山》、《生活360》、《好房好家》、《都市田园》等本地收视较高的节目；剪辑部主要负责各节目的后期剪辑、制作工作；广告部负责各频道广告业务；总编室负责节目审查、播出，是节目播出过程中的最后关卡。与此同时，建立节目资料库，实现全台各节目优秀资源共享。　　通过电视台内部节目部门的分工合作、独立运

5、营后，昆山电视台的自办节目开办得有声有色，逐渐走向成熟，播出效率和质量明显提高，得到了本地受众认可。1.2充实硬件设备　　一个好的节目如同一个人的漂亮，7分靠资质，3分靠装扮，而这3分装扮更多的需要充实的硬件设施得以保障。　　2011年，昆山电视台耗资3000余万元对全台设备进行更新换代：新闻部配置卫星转播车，为新闻现场直播做足准备；新建2个专业录音室，保证录音质量；建设可同时容纳几百观众的多功能演播厅，为制作出更为出色的综艺、娱乐节目提供保障；购买大洋、索贝等先进剪辑、编辑设备保证节目后期制作；总编室采用先进播出、管理设备。　　完善的硬件设施为优秀自办节目的成功提供了有效保障

6、，昆山电视的全新改版深谙其中之道，秉持创办观众喜闻乐见的优秀节目而不断努力。2011年举办的《家庭红歌赛》、《水上冲关》等大型娱乐节目以全新的模式、全民参与的宗旨，深受广大群众喜爱，1.3创先播出系统　　基于近年来计算机视频及X络技术的不断成熟和完善，昆山电视台适时采用为广大电视用户所普遍接受的硬盘播出形式。该形式全面支持各类MPEG采集设备和MPEG-2非线性编辑系统，无需将节目下载至磁带，直接通过建立在制作与播出机房之间的X络，传送到硬盘自动播出系统，根据实际播出要求进行播出表单制作，并由总编室通过X络进行节目审片，加上主备播出安全机制，从根本上解决了传统播出模式的各种问题

7、。　　当播出系统接收节目单后，对信号源和时间进行处理为能播出的节目单。其分为以下几个步骤：广告编排、节目审看、节目单编辑、节目播出、播后统计。以基于硬盘视频服务器的数字硬盘播出系统来取代传统录像机，并以MPEG-2等格式的数字视频文件取代录像带，实现了安全、准确、高效的硬盘播出功能。2塑造软实力，为赢取市场提供长驱动力　　先进的硬件设备、创新的播出机制，是节目成功的客观因素，而要想在竞争激烈的媒体市场上拥有竞争力，则应从节目本身的内涵出发。提高节目自身内涵，包括节目品牌、节目思想高度、优秀主