市场营销毕业论文-格力电器集团品牌营销策略

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1、江西机电职业技术学院毕业设计(论文)格力电器集团品牌营销策略系部名称信息与管理工程系专业名称14市场营销学生姓名彭霸霸指导教师8014年8月14日毕业设计（论文）任务书Ⅰ、毕业设计（论文）题目：格力电器集团品牌营销策略Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求：通过对的格力电器现状及存在问题分析，进一步阐述在经济发展过程中格力电器面临的问题和困难，并针对存在的问题，提出一系列解决措施。Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容：通过对部分企业进行调查，获得实证性的第一手资料，在此基础上，通过因特网和大量的专业书籍与已有的数据进行分析研究。首先给中小企业一

2、个总体的概述，并且根据中小企业的发展现状和优势以及中小企业发展的局限性，我们通过十三个方面提出当前中小企业管理过程中存在的问题；再通过十六个方面提出中小企业不断管理的有限措施；最后中小企业在有效的管理的情况下，让企业获得最大的收益。Ⅳ、主要参考资料：1、杨晶.营销理论与经营实务[M].北京：中国物资出版社，20042、杨大光，牟晓伟．发展吉林省中小企业金融支持政策论．东北亚论坛，20093、张海良著，清华大学出版社，《颠覆中—小企业生存之道》2009年4、秦艳梅著，北京经济科学出版社，《中小企业融资选择和策略》，2005年5、胡小平

3、主编，北京经济管理出版社，《中小企业融资》，2000年10月6、王书贞，《基于“银企博弈”视角的中小企业融资分析》,载《南京大学学报》2007年7、李自如.现代企业管理学[M].四川:中南大学出版社,2003.8、高鑫.对中小企业管理创新基本问题的探析[J].经营管理,2006,(12).江西机电职业技术学院毕业设计（论文）第10页格力电器集团品牌营销策略摘要品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞

4、争力。本文在对某电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。关键词：品牌；品牌营销；策略江西机电职业技术学院毕业设计（论文）第10页目录第一章品牌与品牌营销的相关理论概述11.1有关品牌的几个术语11.1.1品牌11.1.2品牌名称11.1.3品牌标记11.2品牌营销的基本涵义1第二章格力集团的基本情况22.1格力电器集团的概况22.2格力电器集团品牌发展市场市场环

5、境分析(SWOT)22.2.1优势22.2.2劣势22.2.3机会32.2.4威胁3第三章制约格力电器集团品牌营销效绩的因素及存在问题43.1制约格力集团品牌营销绩效的因素43.2格力集团品牌营销存在的问题43.2.1品牌定位重复43.2.2多品牌管理缺乏规范化43.3.3多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势5第四章进一步提高格力电器集团品牌营销效绩的若干策略64.1加深消费者对某集团的文化内涵64.2多品牌策略的重点应立于核心品牌64.3实施多品牌策略必须加强品牌关系管理64.4提高服务质量6第五章积极有效的渠道维护策略85.1

6、调整渠道内的价值链85.2建立有效的销售拜访8江西机电职业技术学院毕业设计（论文）第10页5.3明确客户需求，细分客户，积极满足顾客需求85.4建立客户数据库，和客户建立良好关系。9第六章结束语10参考文献11江西机电职业技术学院毕业设计（论文）第10页第一章品牌与品牌营销的相关理论概述1.1有关品牌的几个术语1.1.1品牌:就是产品的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成，是用来辨认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相区别，它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。1.1.2品牌名称：

7、是品牌中可以用文字表达的部分1.1.3品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分1.2品牌营销的基本涵义品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格等，也即品牌对象和品牌设计；品牌传播包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、终端展示等；品牌销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建

8、设、士气激励、渠道管理等。江西机电职业技术学院毕业设计（论文）第10页第二章格力集团的基本情况2.1格力电器集团的概况成立于1991年，珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，20