五粮液品牌提升策略研究

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1、常熟理工学院本科毕业论文（论文）本科毕业设计（论文）题目五粮液品牌提升策略研究院系管理工程系年级2007级专业市场营销班级01学号020307123学生姓名何丹指导教师胡彦蓉职称中级论文提交日期2011-5-22VII常熟理工学院本科毕业论文（论文）常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计(论文)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人

2、承担。本人签名：日期：常熟理工学院本科毕业设计(论文)使用授权说明本人完全了解常熟理工学院有关收集、保留和使用毕业设计(论文)的规定，即：本科生在校期间进行毕业设计(论文)工作的知识产权单位属常熟理工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许毕业设计(论文)被查阅和借阅；学校可以将毕业设计(论文)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业论文，并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。保密的毕业设计(论文)在解密后遵守此规定。本人签名：日期：导师签名：日期：VII常熟理工学院本科毕业论文（论文）

3、五粮液品牌提升策略研究摘要经济全球化的今天，一国的发展离不开其他国家，一个企业在国内发展的同时还要考虑国外市场的潜在需求，竞争变得空前激烈。在经历了劳动力、资本、技术等竞争手段后，品牌竞争俨然成为当今世界经济竞争的主要手段。本文以五粮液集团的品牌提升策略为分析对象，使用文献分析法、理论分析法和系统分析法，结合品牌提升相关理论，针对我国目前白酒行业的现状和五粮液集团现处的营销环境，提出了五粮液品牌的提升策略。首先，本文对品牌提升相关理论进行综述，为下一步品牌提升策略研究打好理论基础；其次，对五粮液的营销环境进行系统的分析，在此基础上剖析了该企业的品牌发展现状及存在问题

4、，最后，提出五粮液品牌提升的有关策略。品牌是企业的重要无形资产，我们应当认识到品牌营销是品牌发展的必要手段，提高企业的品牌意识，增升品牌的竞争力是企业在激烈的市场竞争中制胜的法宝，愿本文能为五粮液集团的品牌提升提供借鉴。关键词：五粮液多品牌品牌提升VII常熟理工学院本科毕业论文（论文）StudyonWuliangyeGroupBrandpromotionstrategiesAbstractTodayintheeconomicglobalization,acountry'sdevelopmentcannotbeseparatedfromothercountries,a

5、ndthedevelopmentofanenterpriseshouldtakethedomesticpotentialdemandinforeignmarketsintoaccount.Thecompetitionbecomesmorefierce.Afterthemeansofcompetitionsuchaslabor,capital,technologyandsoon,brandcompetitionhasbecometheprimarymeansofworldeconomiccompetitiontoday.Thisarticleisbasedonanal

6、ysisobjectofbrandupgradepolicyofWuliangyegroup,usingdocumentanalysis,theoryanalysisandsystemanalysismethodandcombineswithrelatedbrandtheory.SomebrandpromotingstrategiesforWuliangyehasbeentakenaimedatthecurrentconditionofwhitespiritandWulaingye'spresentmarketingenvironment.First,thistex

7、tpromotessomerelatedtheoriestocarryonthenextbrandpromotingstrategies.Then,Wliangye'smarketingenvironmentisanalyzed inasystematicwaytoanalyzethebranddevelopmentandsomeproblems.Last,thebrandpromotingstrategiesareputforward.Weshouldknowthatbrandisoneofthemostimportantintangibleassetsofe