xx公司公关行动企划

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1、魅力大显中国公关行动企划客户：大显类型：电信/通讯产品广告代理商：唐都广告行动时间：2001年8月下旬至2002年1月基本状况：1、属于国内品牌/无市场知名度2、目前只有一项产品：心动D2100双屏手机3、产品带有明显韩国色彩4、以国内著名女星瞿颖为形象代言人5、首项产品及整体品牌于2001年8月开始上市，年内将会有新产品推出目标：1、广泛建立“大显”品牌知名度2、为“大显”塑造并强化时尚化、女性化形象3、协助心动D2100双屏手机销售行动方向及原则：1、女性为主要受众2、所有活动项目应具有大众影响力3、保持潮流化的特色及主题4、

2、娱乐演出是主要传播通路5、整体推广应低调处理产品之韩国色彩6、整体活动设计应有长期、中期、短期各种类型行动一：心动打榜计划目的：将《心动》打进中国各大流行榜，为大显的产品心动手机创造更多的影响行动步骤：1、为该歌拍摄与产品相关之MTV，形式可参照郭富城之《爱的呼唤》MTV及其推广；2、将该歌曲进行打榜工作，以中央台（华北地区）、华东地区、华南地区、西南地区为主。目标是至少进入季选十大金曲。3、全国性娱乐电视节目及电台节目同时热播，数量目标为十家4、地方电视台及电台热播，数量目标为二百家（160家电台、40家电视台）费用估算：1、拍

3、摄费用：50万（邀请著名MTV导演制作）2、播出费用：80万3、打榜费用：20万/个（保证进入季选十大，年度十大费用另计）行动二：女优时代魅力大显特别唱片针对目前舞曲风行的潮流，加之仅推瞿颖一人显得号召力不够，所以建议制作一张舞曲风格的合集，基本如下：1、以“女优时代魅力大显”为主题，再以瞿颖为第一主角，加上国内三位新进女歌手（尚未推出唱片为佳），联合录制一张全舞曲风格的唱片。2、邀请香港著名音乐制作人陈辉扬（王菲的御用制作人）前来负责整张唱片之制作，以提高吸引力及保证唱片的国际化素质。3、唱片制作完成后举办全国巡回DISCO首唱

4、会，选择北京、上海、广州等城市的最热门DISCO，邀请相关歌手（如瞿颖）表演。4、同一首歌，如《心动》可制作成多种版本，形成不同风格，包括最新兴的PARAPARA版本，使整张唱片适合更多场合播出和更受欢迎。5、以赠碟形式将本唱片向全国100家DISCO派送，以增加影响力。费用估算：1、制作费用：60万2、推广费用：100万行动三：华人十大DISCO女DJ大赛邀请内地、香港、台湾、澳门或以外的华人女DJ，于各地某DISCO进行初赛，最后在上海进行决赛，选出华人十大。本活动为辅助行为，可有效影响各时尚人群。费用估算：按五个城市各两家D

5、ISCO为分赛区，上海为决赛区，以2个月时间为计算费用：150万（包含有关宣传、物料、场地等）可同时进行促销行动行动四：魅力大显音乐秀参与赞助将推出唱片的女歌星的推广活动由于一般而言，每个歌手推出新唱片后会于全国各重要城市举行签名会或试唱会，同时会吸引广泛歌迷和媒体关注，对于品牌推广很有帮助，而且费用相对较低。参考名单：田震、那英、斯琴格日乐、金海心等费用估算：按10万/场，全年为15场，分布于各个城市合计：150万其它参考行动：一、中国PARAPARA舞蹈大赛二、中国名女人访谈系列电视节目三、超级新星魅力大显青年演艺大赛