牟平区巡展及历宝宝大赛招商方案最终.doc

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1、“新房子新车子新生活”胶东在线2014消夏节暨牟平区县市巡展活动招商方案　　策划：胶东在线网站　　　　　联系人：张伟王涵　　　　　　　　　　电话：0535—6785668手机：18615052006一、活动背景：近年来，全国车房市场状况持续低迷，在信贷收紧、资金压力等多方因素的冲击下，购房、买车者观望情绪增多，房企、车行让利跑量心理渐占上风，供需格局已经悄然生变。楼市、车市的低迷，对于致力打造东部滨海新城的牟平区来说，无疑是一大阻力。经过充分的市场调查和分析，我们发现，随着牟平区经济整体水平的不断提高，近年来乡镇人口年均收入提升明显，对住宅的购买能力和购车能力呈上升

2、的趋势，所以，走进乡镇抓住民工返乡潮，实现销售是渡过这个楼市、车行严冬的一项重要措施。二、市场机会：1、乡镇开发拆迁，乡镇居民手中有充裕的现钱；2、外出务工人员提前返乡带来的需求；3、乡镇简陋的生活环境和生活方式已经不适合现代年轻人的生活品味；4、中国农民从骨子里就种下了向往城市生活的种子，乡镇中的年轻人绝大多数为独生子女，父母为其子女的幸福宁愿倾其所有的观念也根深蒂固；5、虽然楼盘、车行大多数也到乡镇去作宣传，但普通形式均为派发DM单为模式，从整体及规模上难以形成影响；6、信息不对称性和相对闭塞是乡镇的特点，无疑也给车行、楼盘销售进入乡镇带来空间和机会。三、活动主

3、题：新房子新车子新生活四、组织机构：主办：烟台广播电视台、胶东在线网站协办：观水镇政府、姜各庄镇政府、水道镇政府五、巡展地点：观水镇、姜格庄镇、水道镇经考察，观水镇、姜格庄镇、水道镇三个乡镇经济较为发达，开发拆迁较多，人气旺盛并与主城有一定距离面积较大，群众收入水平较高，对区内房车的刚性需求也比较高，故决定在这三个乡镇进行消夏巡演。六、活动方式及内容：1、现场展示主要展示参展商家的整体优势展示等。2、小型演出每次组织一次小型演出，达到积聚人气的目的。七、活动时间：此次活动历时共计30天，线下活动3场，具体安排如下：2014年7月19日(周六)上午8:30--10:3

4、0观水镇2014年7月24日(周四)上午8:30--10:30姜格庄镇2014年7月27日(周日)晚上6:00--8:00水道镇八、参展费用：1500/辆（3场总计）九、前期宣传：1、牟平电视台广告宣传：牟平电视台多路字幕或整屏字幕流动播出活动时间、地点及合作商家信息等。2、DM单直投设计印刷活动DM，信息包含：活动主题、活动时间、活动地点、参展方式等，并将参展项目的简要概况（配图片）一一列出。DM单在乡镇派发，沿街商铺及村里直投。3、社区海报设计制作活动海报，在乡镇的各社区张贴，以吸引社区居民关注。4、横幅宣传选择在乡镇的合适地点悬挂横幅，将活动时间、地点等信息列

5、出。5、腰鼓宣传活动当天上午，腰鼓队巡街宣传，并派发DM单，吸引镇街居民及目标客户群关注。6、宣传车活动前三天在街道利用宣传车进行内容宣传，吸引居民参与活动。7、村广播活动前三天和当天各村会通过村委会广播对活动主题、时间和地点进行通知。十、现场布置：1、充气拱门、气柱选择在乡镇的相关路口设置充气拱门、气柱，活跃现场氛围。2、横幅在活动现场周围悬挂横幅。3、小型舞台及背景展示现场搭建小型舞台，并附有活动背景，供演出使用。4、展位、展板及背景参展商须提供设计原稿或电子文档类资料，由组委会统一制作。（仅限房产类客户）注：参展商项目资料由参展商自行准备，展位搭建、展板等由组

6、委会统一制作。（仅限房产类客户）十一、现场安排：1、开幕式2、组织文艺表演：歌曲、小丑表演及各乡镇提供的群众演出。3、群众参与活动1）喝啤酒比赛2）有奖问答活动注：获奖者或参加者奖品由参展商赞助十二、客户回报1、赠送胶东在线汽车频道价值5000元广告。2、充分利用烟台广电系统全媒体、移动新媒体、乡镇政府实地宣传等资源，扩大宣传面，加强宣传力度。3、印制10万份单页面向三个乡镇的村民进行发放。4、展会现场提供约3*3米展位一个，展位的布置由组委会承担。（仅限房产类客户）参展须知：为达到理想效果，参展商家需提供独家优惠政策，从而真正拉动销售并且甄别此次活动实际成交效果。

7、胶东在线网站2014.07祥隆·万象城/理想城杯2015烟台年历宝宝大赛暨“保护眼睛·远离弱视”少儿视力关爱行动车行招商方案一、活动报名1、报名时间：7月3日（报名开始）--9月19日（活动决赛）二、赛程安排场次/阶段时间安排地点（暂定）报名阶段：7月3日--8月10日海选第一场8月2日芝罘区文化广场第二场8月3日福山区河滨广场第三场8月9日开发区金沙滩广场（取消）第四场8月10日莱阳第五场8月16日莱州第六场8月17日莱山区祥隆广场半决赛第一场8月31日祥隆项目售楼处第二场8月31日决赛9月19日烟台广电600平米演播大厅年历拍照8月31日--9月19日年历制