创意视角下荆州古文化旅游资源开发探讨

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1、创意视角下荆州古文化旅游资源开发探讨明鹏刘东柯(广西师范学院，广西南宁530001)【摘要】随着我国旅游市场的逐渐成熟，古文化旅游资源开发越来越多受到人们的关注。该文从创意视角出发，以湖北荆州市为研究对象，对创意与旅游资源开发的关系进行分析，在此基础上，对荆州市古文化旅游资源类型、开发原则、开发模式进行了论述，对地方古文化旅游资源开发提供借鉴。【关键词】文化创意；荆州古文化旅游资源；旅游创意产业；开发研究【中图分类号】F590【文献标识码】A【文章编号】1008-1151(2013)08-0146-03DiscussiononthedevelopmentofJingzhoua

2、ncientculturaltourismresourcesfromtheperspectiveofcreativeAbstract:Withourcountrytourismmarketgraduallymature,moreandmoreattentionwaspaidtodevelopmentofancientculturaltourismresources.Basedonthecreativeperspective,takingHubeiJingzhoucityastheresearchobject,inthispaperancientculturaltourismr

3、esources,thecreativetheory,therelationshipbetweencreationanddevelopmentoftourismresourcesaredescribedindetail,Onthisbasis,thetypeofancientcityculturaltourismresourceofJingzhou,principledevelopment,developmentmodelarediscussed.Theresulthasacertainreferencemeaningtotheoptimizationofancientcul

4、turaltourismresourcesdevelopmentofthesimilararea.keyword:Creativeculture;ancientculturaltourismresourcesofjingzhou;tourismcreativeindustry;developmentandresearch1引言古文化旅游资源富集地区如何充分利用禀赋资源开发出适销对路的旅游产品，一直是旅游学者与地方政府关注的焦点，它不仅有利于地方经济发展，带动地方就业，而且有利于人类“非物质文化遗产”的保护与开发。众所周知，文化是旅游之魂，如何充分利用无形的文化资源，增加旅游产

5、品的吸引力并发挥其对旅游者的教育意义，成为旅游开发过程中的值得关注的问题。胡锦涛同志在十八大报告中提出，扎实推进社会主义文化强国建设。在我们即将展开的建设文化强国的征程中，文化创造、文化创新、文化创意，被提到了一个很高的高度。作为一种无形资产，古文化旅游资源开发过程中需要引入创意的观点，在要素优化整合过程中选择最优路径，从而满足当今旅游者的多样化需求，获取旅游发展的综合效益。关于这一方面的研究，国内外学者从社会学、文化学、经济学等视角进行论述，研究成果具有较大的借鉴意义。例如：英国学者Smith首先关注人类旅游活动对地方传统文化的冲击，认为地方文化的原真性，是吸引游客空间移动

6、的根源[1]；MartinMowforth讨论了旅游和可持续性之间的关系[2]；ArkL.AndriesvanDer等讨论了欧洲城市文化活动的吸引力问题[3]；HughesHL就文化作为一种旅游资源的问题进行理论阐述[4]。国内学者黄翔（2006）以三国文化旅游资源为例，论述了隐形历史文化资源的显性化途径[5]；王钟锐（2012）主张加大对地方民俗文化旅游资源的营销力度[6]。以上学者所提观点，从理论层面加强了人们对古文化旅游资源价值的认知。在实践方面，我国许多地方相继开发了古文化旅游产品，如河南开封清明上河园景区、黄帝故里拜祖大典、水浒影视基地、“梦廊坊”文化产业园等，此类

7、旅游产品受到当今旅游者的一致好评。文章试图以荆州市为例，运用创意理论，探讨荆州古文化旅游资源有效的开发路径，为相关地区古文化旅游资源开发提供借鉴。2相关概念2.1文化旅游目前，相关学者对文化旅游定义多从以下两点进行界定，一是强调文化旅游资源的无形性与教化作用，认为古文化旅游资源是地方发展旅游业之魂；二是从旅游者的体验视角出发，认为文化旅游是游客所感知的一种异域文化体验，以此来获取多维度的精神和文化享受的一种旅游类型。综合以上定义，笔者认为，文化旅游是指游客离开惯常居住环境，到异国他乡所感知到的风土、人情