论电视广告对儿童的不良影响及应对措施 毕业论文

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1、论电视广告对儿童的不良影响及应对措施内容摘要：当今，电视已进入千家万户，看电视成了人们不可或缺的一部分。特别是儿童，可以说是“伴随着电视在长大”。而电视作为一种影响力极强的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众群体时，人们开始注意到了电视广告对儿童的种种影响。电视广告对儿童健康发展的问题成为了关注的热点。本文通过电视广告对儿童产生的一些行为上的误导进行简单分析，指出我们该如何更好的引导儿童对待电视广告的态度。关键词：电视广告儿童在阐述前，我们先来了解一下有关广告的概念。里查逊（Richardson）认为：“所谓广告，乃对于可能购买广

2、告商品的消费者，以大家都知道的名称及价格为目的所作的大众传播，简述商品的要点，使消费者铭记于怀。”毕学帕（Beshop）则作这样解释：“所谓广告，乃通过大众传播，公布广告主的商品及劳务。”我们将现代商业广告的定义概括为：广告是广告主有计划地通过一定的媒体将商品和劳务信息传递给大众，而起到促进销售作用的一种非人员推销的信息传递方式。儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。它包括以下几种：一是对儿童使用的产品进行广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告，可能是儿童演示，也可能是成人演示，或者是成

3、人儿童共同演示；二是儿童参加演示内容的广告，这种广告中的产品不是专门为儿童生产的，但以儿童为主角演示，主要是利用儿童形象做广告。一电视广告为什么会对儿童产生影响随着电视在我国城乡的迅速普及，电视也越来越深入儿童的生活中，成为儿童成长过程中一个不可或缺的重要伙伴。由于电视所具备的视听兼备的特点，集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体，吸引了儿童极大的注意与兴趣。很多家庭的电视在除睡眠时间之外的其余时间几乎一直开着，在父母做事、休息或外出时，电视中的儿童节目成了让孩子安静的“保姆”，而父母看成人电视的时候，儿童也有意无意地被电视所吸

4、引。电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术，它既有固定或运动的生动形象的图像、绚丽的色彩和朗朗上口的广告词字幕，又有经典的对白解说、美妙悦耳的音乐和突出的效果，再加上精确的剪辑和巧妙的特技，这些的结合构成了电视广告独特的魅力。声画并茂、跳跃动感、短小精悍的电视广告正好符合儿童注重感觉、好奇心强、活泼善变的性格特征，所以一般儿童都比较喜欢观看电视广告。儿童正处于身心迅速发展的时期，思维方式简单，缺乏判断力，对周围的环境充满了好奇心，极容易受到影响和暗示。现代家庭又多以儿童为中心，孩子就是皇帝，一些广告主就迎合了儿童的这些心理特点，

5、制作了一些生动有趣的电视广告节目，使儿童喜闻乐见，深受其影响。二电视广告对儿童所到来的不良影响电视作为一种具有极强影响力的大众媒体，它在传递文化的过程中，也在进行着潜在的思想观念灌输。对于辨别能力不完善的儿童来说，这种影响尤为巨大。广告主正是看中了儿童的这一弱点和他们的间接的未来的购买力，在电视节目中投放儿童电视广告，通过儿童广告的娱乐性及趣味性，宣传、促销产品。儿童在收看电视广告的时候实际上面对的是一组组由人物、物体、空间、语言和声音组成的信息流，而他们对信息的处理却很少具有选择性、策略性，也很难判断出内容是否真实，更不能准确

6、地对节目中的内容进行评价。这些因素把成人世界中的负面影响带给了儿童，影响着儿童对现实社会的态度。这些也将最终导致儿童有更多的可能去相信并模仿他们在屏幕上所看到的一切。由于儿童缺乏对信息的完全认知和判断能力，因此，儿童在接受广告信息的时候不能完全对广告信息进行好与坏、是与非、对与错的判断，这样儿童电视广告中所表达的一些价值观就会对儿童观念、语言等产生消极的影响。而电视广告中的某些镜头导向意识潜移默化她影响着少年儿童行为、性格和观念的形成、甚至这种影响还延伸到其成年之后。广告在传播商品信息的同时，也传播着观念与思想。一些儿童广告中隐

7、含着诸多消极、不健康的因素，对少年儿童的思想观念、行为举止和语言规范产生误导，应引起人们的高度重视。1对儿童观念的误导在儿童电视广告中过多地传播这种只有消费新的产品才有快乐的观念就会误导儿童在物质上过分地喜新厌旧，追逐新产品，过一段时期就要求换新产品来求得新的满足与快乐。新的功能、新的口味、新的刺激、新的包装、新的名称、新的样式等都可能导致盲目追求潮流，追求新鲜，一味地放弃过去式。在儿童看来，随着这种新产品的出现，去尝试它们是天经地义的事情，久而久之就会养成追求新鲜，喜新厌旧的观念。儿童电视广告所宣传的内容是高雅的或低俗的，是更

8、注重经济效益还是社会道德，是正面积极形象还是反面消极形象，这些都会直接或间接地冲击儿童的感官知觉，在不知不觉中左右儿童的道德认知判断能力，影响儿童的道德情感，从而潜移默化地控制其道德行为。常言道“近朱者赤，近墨者黑”，电视广告中也有一些不利于儿童身心健康成长的因