对湖北省品牌培育及发展问题的思考论文

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1、对湖北省品牌培育及发展问题的思考论文内容摘要：品牌是市场竞争的核心，21世纪是品牌竞争的世纪。湖北要成为促进中部地区崛起的“重要战略支撑点”，就必须大力培育知名品牌，推动湖北的品牌经济发展。关键词：品牌竞争品牌发展现状建议21世纪是知识经济的时代，是信息社会的时代，是注重创新的时代。随着科技的日新月异和劳动生产率的普遍提高，企业将由原来主要以产品质量和服务水平为重点的竞争逐步让渡给主要以产品的品牌为重点的竞争。品牌竞争将成为产品及企业存续的生命线。知识经济时代下，由于计算机的广泛使用和互联网用户的迅猛增长.freel”的价值分别达到了72

2、5亿美元、705亿美元和532亿美元。这说明，湖北省在品牌建设上存在着知名品牌少，内在价值低的问题。湖北要发展和壮大自己的品牌，必须花大力气，努力提高品牌的内在价值。加快湖北品牌发展的对策建议提高商标注册和续展率，树立起全方位的品牌意识企业应树立起全方位的品牌意识，及时在国内外注册商标，防止他人抢注。东风、神龙、安琪、红桃K、武钢等企业都十分注重国际、国内的商标注册问题。如，东风集团去年申请150件国际商标，是目前湖北省在国外注册商标最多的企业，有效地保护了企业产品在国外市场上的竞争力。为了防止他人假冒本企业的商标，企业在商标注册时最好注

3、册防御商标、联合商标和证明商标。所谓防御商标，是指同一商标所有人在不同类别的商品或服务上注册使用的同一个著名的商标。防御注册不力，曾使省内的许多企业蒙受了巨大的损失。例如，湖北福汉木业有限公司生产的“福汉”木芯板，因其防御注册不力，市场上很快出现了“福汊”、“福汶”等品牌，造成产品市场占有率大幅下滑、企业经济损失惨重的深刻教训。省内企业为了防止他人在其他类商品上随意使用该商标而造成品牌和形象混淆，应当在多类商品和多类服务上全部注册该商标，只有这样才能有效地防止可能产生的商标抢注现象。所谓联合商标，是指同一商标所有人在相同或类似商品上使用的

4、若干个近似商标。例如，杭州的“娃哈哈”集团在饮料及类似商品上注册了与“娃哈哈”近似的一系列商标如“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等，有效地防止了商标混淆。所谓证明商标是指用以证明某种商品或服务的原材料、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志，它可以使消费者更加信赖该商品或服务的质量，加强商品的竞争力。企业在商标保护期届满之前，应当及时向商标局申请续展。据调查，去年武汉市有500多件商标面临“二次续展”登记，但截至3月份，仅有100多件商标进行了续展申报，这对于商标的保护十分不利，相关企业的主管部门应对此有所重视，督促企业做好商标续展

5、工作。严惩商标侵权行为，加大品牌保护力度据统计，2004年，全国各级工商行政管理机关共查处各类商标违法案件51,851件，其中一般商标违法案件11,..毕业680件，商标侵权假冒案件40,171件。严峻的形势表明，湖北省工商行政管理部门严厉打击商标侵权假冒案件、加大品牌保护力度的工作仍然任重而道远。各级政府部门应当勇于担负起维护商标知识产权的神圣职责，开展专项的打假活动，遏制商标侵权行为泛滥的现象，净化市场的环境。此外，还要加强对侵犯商标权案件的审判处罚力度。按照《知识产权协定》的要求，加强对知识产权的执法力度，以保护商标权人的合法权益。

6、根据以上要求，各地法院应充分根据《商标法》的具体规定，及时审理商标侵权案件，同时可以根据当事人的申请采取临时禁令措施。海关也可根据当事人的申请，及时查缴侵权产品。例如，武汉市海关在2002年查获一起知识产权侵权案件，案值高达2亿美元，有力地保护了受害人的权益。提高产品质量和服务水平，提升品牌的内在价值从根本上讲，品牌的价值高低是由该产品的质量和服务水平决定的。质量是企业的生命线，是开拓市场的“通行证”。在改革开放的今天，产品市场的竞争，就是产品质量的竞争。要使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须千方百计提高产品质量。优质服务是名牌的

7、保证，更是产品质量的延伸。良好的服务已成为优质产品不可缺少的一部分，也是树立品牌形象的内在要求。同时，在买方市场时代，良好的服务是在竞争中掌握主动、打造名牌的需求。纵观国外品牌，如松下、索尼、摩托罗拉等进入中国市场后，之所以能立稳脚跟并深入人心，无不与其良好的服务紧密相连。因此企业必须通过不断提高产品质量和服务水平的方式来不断提高产品品牌的内存价值。例如，“康师傅”集团和“统一”集团成立了专门的质量监管中心来控制商品的质量，使各地企业生产的商品质量一致，从而有效地维护了其品牌形象。政企联手推动名优品牌战略工程的实施一方面，必须发挥政府的功

8、能，继续推动企业品牌经营战略的开展和实施。企业推行品牌经营战略必须依靠市场机制的主导功能，还必须强化政府对企业品牌运作的调控。政府要健全和完善品牌发展与保护的相关制度。湖北省自20世纪90年代