企业竞争优势根源的理论演进

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1、企业竞争优势根源的理论演进内容提要：研究企业竞争优势的根源不仅有助于企业的实践，而且也是检验各种理论流派能否解释和预期企业竞争优势的判断依据。本文拟对探讨企业竞争优势根源的各种理论观点进行较为系统的梳理，认为企业竞争优势并不是“梅森—贝恩范式”主张的由市场结构等因素所外生，也不完全是“以资源为基础的企业观点”、“企业能力理论”所倡导的由企业内的资源、能力所内生。通过逐层剥离笼罩在企业竞争优势根源的外围因素，本文认为，企业竞争优势源于企业的知识，试图为现实中企业构筑以知识为基础的竞争优势的实践提供理论支持和指导。　　关键词：竞争优

2、势,市场结构,资源基础论,企业能力理论,企业知识理论　　一、引言　　企业竞争优势，是企业界、产业界和理论界都普遍关注的问题。研究企业竞争优势的根源，不仅有助于企业的实践，而且也是检验各种理论流派能否解释和预期企业竞争优势的判断依据。从目前的文献资料来看，各种理论观点以或隐或显的方式从不同的角度对企业竞争优势根源问题进行了探讨。通过逐层剥离笼罩在企业竞争优势根源的外围因素，本文认为，企业竞争优势源于企业的知识，试图为现实中企业构筑以知识为基础的竞争优势的实践提供理论支持和指导。　　二、企业竞争优势的外生论　　企业的竞争优势，是指企

3、业在与同行业企业的竞争中所表现出的相对于竞争对手的一种优势，依赖于这种优势，该企业可以获得超过该行业正常收益率的回报。所谓企业竞争优势外生论，是认为企业的竞争优势主要是由企业外部的某些变量所决定的。这种观点在新古典经济学和管理学中都有反映。　　1．经济学中的竞争优势外生论　　在新古典经济学中，企业被视作为一个“黑箱”，是同质技术上的投入产出系统，实际上并没有企业的地位。在完全竞争的假设下，市场中的企业终究都是同质的，无所谓竞争优势。但是，现实中的同一行业中的企业之间存在着盈利差异是一个不争的事实。要对此作出解释，必须突破完全竞争

4、市场的这一假设。因此，新古典经济学修正了假设前提，在不完全竞争市场结构(完全垄断市场结构、寡头垄断市场结构与垄断竞争市场结构)假设下，重新分析了行业市场，认为个别企业获得超额利润主要是由不同的市场结构所导致的。产业内存在着进入障碍和退出障碍、政府的保护与限制，产品的差异化所产生的相对垄断等，决定了企业的获利水平。美国哈佛大学的梅森(E．S．Masson)和贝恩(J．S．Bain)承袭了上述一系列理论研究，提出了现代产业组织理论的三个基本范畴：市场结构(structure)——市场行为(conduct)——市场效率(perform

5、ance)，即所谓的S—C—P梅森—贝恩范式。　　虽然梅森—贝恩范式所主要考察的是某一产业市场的结构、行为与绩效问题，它的基本目的在于制定产业组织政策。但是这一范式也注意到了企业间绩效的差异，并认为这种差异是由市场结构和市场行为所决定的。换句话说，由于市场结构、市场行为是存在于企业之外的，由此可以推论出企业的绩效(竞争优势)是外生的。　　2．战略管理学中的竞争优势外生论　　在战略理论中，处于主流地位的迈克尔，波特(MichaelE·Porter)的竞争战略理论认为，竞争是企业成败的核心所在。竞争战略就是在某一产业里寻求一个有利的

6、竞争地位，即针对决定产业竞争的各种影响力而建立一个有利可图的和持之以恒的地位。竞争战略的选择由两个中心问题构成。一是产业选择问题，即从长期盈利能力和决定长期盈利能力的因素来认识各产业所具有的吸引力。各个产业并非都提供同等的持续盈利机会，一个企业所属产业的内在盈利能力是决定该企业获利能力的一个要素。二是竞争地位问题，即如何在一个选定的产业内取得企业的优势竞争地位。在大多数产业里，不管其盈利能力如何，总有一些企业比其他企业更有利可图。这两个因素共同决定企业战略的选择。在一个非常有吸引力的产业里，如果一个企业不能拥有有利的竞争地位，依

7、然不可能得到充分的发展；另一方面，一个具有优越竞争地位的企业如果栖身于一个前景黯淡的产业，也不能得到满意的利润。因此，竞争战略受制于该企业所属产业的结构状况，制定战略应从产业分析开始。他强调指出：“产业结构分析是建立竞争战略的基础”，“理解产业结构永远是战略分析的起点”。产业结构强烈地影响着竞争规律的确立及与之相适应的企业战略的形成。竞争战略必须从对决定产业吸引力的竞争规律的深刻理解中产生。竞争战略的最终目的是运用这些规律，最理想的是将这些规律变换使其对企业有利。在任何产业里，竞争规律都寓于如下五种竞争力量之中：新竞争者的进入、

8、替代品的威胁、买方的讨价还价能力和现有竞争者之间的竞争。　　因此，战略管理中的竞争分析，基本上就是市场结构分析。企业发展战略的制定过程其实质上就是市场定位过程。我们可以从波特的竞争战略理论中找出梅森—贝恩范式的印迹，波特的竞争战略理论就是以梅森—贝恩范式为基础的