舒尔茨最新整合营销传播学精要

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1、舒尔茨最新整合营销传播学精要[舒尔茨最新整合营销传播学精要]他指出，在西方，现代市场营销从60年代到21世纪，经历了大致为"竞争的再次兴起，全球化，质量运动，价格战，产业转移以降低成本，重视物流和数字化控制，以及信息技术大量运用，并向21世纪市场演进"的基本模型，舒尔茨最新整合营销传播学精要。　　　　同时，舒尔茨教授以上述模型为基础，饶有兴致地回顾并预测了中国市场发展的演进模型，其中，舒尔茨教授认为中国在一个开放的社会中，正面临着绝佳的时机，也就是可以同时导入数字化、信息技术、物流等多种混合形态市场，因而使中国市场呈现出一定意义上的混乱，但充满生机

2、：市场和营销组织发展的三种类型　　舒尔茨教授认为，现代营销发展经历了三个类型的市场形态和企业组织形态：产品驱动性市场和组织、分销驱动性市场和组织，以及消费者驱动性市场和组织。全球营销的大趋势，是从早期的产品驱动滑向消费者驱动的现代形态。当然，这几种形态在今天的市场中是共存着的，如微软，宝洁就属于产品驱动型；可口可乐、肯德基属于分销驱动型；而象戴尔、HYATT（凯悦酒店）等就属于消费者驱动型。在分析中国案例中，舒尔茨教授认为，如广东易网通就属于消费者驱动型的初级形态，而象康佳，则艰难地处在消费者导向和传统产品驱动的规模经济形态的对立中。整合营销传播的

3、历史　　舒尔茨教授风趣地说，要详细谈论整合营销传播的发展历史，必须要说上五天五夜，电子通信论文《舒尔茨最新整合营销传播学精要》(..)。但是，他还是给出了一个简洁的描述：　　80年代美国的代理商对市场的联合做出响应。（整合起始于广告代理商们把各类业务捆绑）　　　　试图协调所有的因素，做到"一个形象，一个声音"　　　　大失败--Orchestration，理论是个实践上的先驱者　　到90年代中期以后，整合营销传播思想则开始复兴，并体现出如下特点：　　　　以消费者为中心--"一对一"　　　　注重过程，而不是单独的功能　　　　消费者--品牌关系成为核心关

4、注的问题　　　　整合营销传播是战略性投资　　　　整合营销传播可以为企业带来可以衡量的回报，也就是可以用现金流来衡量的回报价值。整合营销传播有十大核心目标　　　　客户知识/对客户的认识。辨别最有价值的客户是整合营销传播计划的开始。　　　　由外向内的规划。整合策划流程，呈现出以消费者为起点的策划特征。　　　　有说服力的以客户为重点的信息。根据客户数据和消费者的观点来制造恰当的，有说服力的强势[1][2]舒尔茨最新整合营销传播学精要2　　第2篇WTO与企业财务管理　　〖预览〗一、入世后财务管理环境的变迁对财务管理的影响　　任何企业的财务活动和财务管理都是

5、在一定环境和条件下展开的，人世后企业财务管理环境的变迁必定会对企业财务管理产生极大的影响，主要表现在以下几个方面：　　（一）金融市场变化的影响。加入WTO之后，根据《服务贸易总协定》的基本要求及与有关WTO成员国达成的双边协议，我国将逐步放松外资金融机构准人的范围和区域限制。越来越多的外资金融机构进入我国，必将使我国金融市场发生全面而深远的变化，呈现出一些新的特征，从而对企业筹资投资产生极大的影响。第一，金融市场规模的扩大、资金供给的增加和金融工具的不断创新，为我国企业筹资、投资和规避风险提供了多种可供选择的组合方式。第二，金融创新丰富了金融工具品

6、种，拓展了金融服务范围，但同时也派生出利率风险、汇率风险、表外风险等新的风险，使金融风险进一步加大，规避风险将成为人世后企业财务管理面临的最重要课题之一。第三，国内外金融市场竞争的加剧，促使我国金融机构建立现代企业制度的步伐进一步加快，金融机构自律性管理将进一步加强，国家对金融市场的监管也将进一步规范，必将便金融市场配置资源的功能得以更加有效地发挥。这样，无论什么性质的企业在金融市场都将处于公平竞争的地位，只能凭借其良好的经济效益、看好的市场前景与持续高速的增长而获得资金，况且企业筹资有时还要……舒尔茨最新整合营销传播学精要3　　第3篇浅谈利润管理

7、的合理性　　〖预览〗由于现实不成熟的社会经济环境及人们对假账的深恶痛绝，“利润管理”被习惯上理解为非善意的利润操纵。的确在现阶段“利润管理成为一个很消极的词汇，但是凡事都有它的另一面，利润管理也有它的合理性，就象纳税筹划与偷税一样，虽然其目的都是为了节约税费支出，但其实现目的的手段截然不同：前者合法合理，是一种较高水平的理财行为；而后者是以违法和不合理的手段来实现的，承担着较大的法律风险，是一种愚昧的理财行为。　　一、利润管理“度”的把握　　利润管理是一个中性的概念，其“褒”与“贬”的分水岭就是一个“度”，在这个“度”内是合理的利润管理行为，应该被

8、人们所接受；超过这个“度”就是利润操纵，就应受到惩罚或谴责。这个“度”如何把握是这一行为性质判断的钥匙。借鉴国外学者的研究