海峡两岸旅游市场开发对策分析(修改2)

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1、武汉对台湾旅游市场开发对策分析2005年5月3日,中共中央台湾事务办公室主任陈云林先生授权宣布，大陆有关方面将于近期开放大陆居民赴台旅游。5月20日，国家旅游局新闻发言人张坚钟就此向媒体通报了相关情况。自此，赴台旅游成为两岸旅游界同仁讨论的热点，开启了大陆居民赴台旅游和大陆旅游企业开拓台湾市场的高潮。本文将以武汉市场为样本，重点阐述武汉旅游界面对现势状况应如何做好应对准备并提出了相关建议以供参考。一、市场现状与前景分析一、台湾旅汉现状及特点分析（一）在增长速度方面，据国家旅游局统计，2004年我国入境旅游人数10903

2、.82万人次，比上年增长18.96%，其中台湾同胞368.53万人次，比上年增长34.90%，增长速度快于港澳市场。2004年我市接待台湾游客3.8万人次，比2003年增长33.2%，占总接待海外游客11.92%，远高于全国平均水平3.37%，仅次于日本游客接待数量，居我市入境游市场排名第二，说明武汉产品对台湾市场吸引力大，市场容量大。（二）在旅游花费方面，2004年，台湾同胞在大陆花费36.54亿美元，比上年增长53.22%，占旅游外汇收入的14.15%。在武汉入境游市场上台湾客人表现出购买力旺盛的特点，他们对武汉独

3、特的地域文化认同感强。辛亥首义文化、中山舰等为代表的国民革命主题和长江三峡产品是重要卖点，在台湾旅游市场具有相当的知名度和游览价值。（三）在停留天数方面，据国家旅游局102004年全年累计，入境过夜旅游者人数4176.14万人次，比上年增长26.66%，台湾同胞321.24万人次，比上年增长35.05%。目前台湾客人在汉停留天数平均为2.5天/人（武汉统计年鉴1986—2003），还有很大开发潜力。一、前景分析（一）台湾旅游市场本身具有巨大的可开发潜力。1、台湾每年出游人次数在1000万以上，市场容量非常大，而且台湾居

4、民人均GDP和人均收入水平在亚太地区均位居前列，据国家旅游局统计，2004年台湾同胞在大陆花费36.54亿美元，比上年增长53.22%，占总花费的14.15%，开发台湾旅游市场可以获得较高的利润空间。2、台湾旅游市场一直是大陆旅游业的重要客源市场，国家对台湾旅游者来大陆观光旅游提供了诸多便利条件，例如简化台湾民众入境手续，鼓励台商投资大陆、解决台湾农产品出口大陆、制定就业政策、努力争取开通直航包机等，由于近段时期台湾政要陆续访问大陆，两岸经贸关系日益紧密，今后一段时期台湾来大陆旅游的人次数将保持平稳增长。3、对台湾商业

5、界而言，武汉是一座具有战略投资意义的堡垒城市，近年来到武汉投资观摩、参加国际会展的台湾商业界朋友增长快速，台湾统一、住联、远东等30多家大型集团已入驻武汉。台湾旅游市场中的会展及商务旅游市场可开发空间巨大。4、武汉台商协会在全国台商协会中一直位居前列，在台湾商界具有相当的影响力。依托该协会的双向互动功能，探索两地旅游协会合作模式，促进两地旅游合作与发展具有现实意义。（二）武汉特有的区域和资源优势为开发台湾市场提供了天然条件。1、武汉位于内陆之中，具有无可比拟的交通优势。10武汉素称"九省通衢"，是中国经济地理中心，全国

6、最大的综合交通枢纽之一。武汉天河机场现已开通131条国内外航线,特别是武汉至香港的航班达到每周9班，为目前尚未开通至台湾的直航班机情况下开发台湾市场提供了较大优势；京广、京九、武九、汉丹4条铁路和京珠、沪蓉高速公路在武汉交汇；水运"干支一体，通江达海"，辐射280多万平方公里的国土；发达的交通网络优势为发展武汉—台湾旅游业提供了重要基础条件。2、武汉城市风格鲜明，具有不可替代的自然与人文资源优势。武汉是中国著名的“江城”，水资源优势十分突出。世界第三大河流长江与其最大的支流汉江在武汉汇合，城市水域面积2185万公顷，拥

7、有大小湖泊370多个，是名副其实的"百湖之市"。武汉地貌和生物景观类资源丰富，既有龟山、蛇山、洪山、珞珈山、磨山等山岳地貌，又有马鞍山森林公园、磨山植物园、中科院武汉植物园等森林资源，丰富的地貌和植被资源与水资源相互交映，错罗有致，构成了特有的山水园林城市风貌。武汉具有浓郁的楚韵文化，拥有曾侯乙墓编钟、黄鹤楼、古琴台、磨山楚城、听涛行吟阁等众多楚文化景区点；蕴含着深厚的长江文化，长江、汉水穿城而过，自古就是“中国四大名镇”之一，衍生出的汉派文化具有明显地方特色，形成了汉正街、户部巷、江汉路步行街等知名景点；还有影响深远

8、的首义文化，是辛亥革命的首义之地，是打响推翻封建王朝第一枪的地方，留有辛亥革命博物馆、起义门、楚望台、孙中山先生纪念碑、黎元洪墓、中山舰、宋庆龄故居等一大批国民革命时期的遗址和名人故居，这些是吸引台湾游客的重要旅游资源；除此以外，还有源远流长的宗教文化，全国重点佛教寺院、历时300多年的“四大佛教丛林”—归元寺，道教著名十方丛林之