校园薄利经济与大学生消费心理关系探究

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1、校园薄利经济与大学生消费心理关系探究校园薄利经济与大学生消费心理关系探究　摘要:随着我国消费水平的不断提高,大学生作为社会中的特殊消费群体,其消费行为日益呈现出多样化、现代化等多种趋势。校园薄利经济也应运而生。大学生的消费行为不仅受到社会的影响,也与其特殊的消费心理紧密相联。校园薄利经济在方便大学生生活的同时,也带来了大学生消费理性的缺失。大学生能否树立正确的消费观念,进行合理、科.L.学的消费,直接关系着国家经济的发展。当代大学生要塑造和培养正确的消费观,理性对待校园经济。　　关键词:校园;薄利经济;大学生;消费观念　　中图分类号:F014.5的时代。调查表明,平均每增加一个高校

2、学生,将增加7300元左右的消费。其中,学费约2000元左右,平均占30%;伙食费约3000元左右,占40%;住宿在500元左右,占6%;交通、通讯约550元左右,占7%;文化娱乐700元左右,约占9%;其他消费约占10%。一些商家便针对这几方面开拓学生市场。随着校园内外商铺的不断增加,必然会导致商家暴利现象发生。高校周边小商铺若想争得一席之地,只有在服务和品牌上下足功夫,薄利多销,而且充分考虑大学生独特的消费心理进行销售,这便是校园薄利经济不断升温的秘诀所在.L.。　　(一)大学生消费心理特点　　1.大学生盲目消费　　大学生消费行为中普遍存在着盲目消费的行为,消费缺乏合理的计划和

3、较好的理财观念,甚至出现在月底勒紧裤腰带借钱的现象。调查问卷显示,大学生随个人喜好随意购买校园商品的比例达到85.3%。　(1)盲目追风　　大学生中独生子女比重较高,从小在家长的蜜罐中长大,,上大学第一次离开父母,第一次自己主宰自己的生活,于是许多大学生出现一种不良倾向。当周围的同学买了新的产品,便不管自身实际情况,也跟着盲目购买,成了校园里的追风一族。这样一来,虽说在某些方面上实现了小康,却不得不在自己的伙食费、书本费及其他费用中节省,仅能维持温饱。更有甚者,是通过校园绿色通道就学的大学生,即使家庭经济状况不好,也坚持着人活一世,及时行乐的心态,随大流走,经常和同学出入高档商场、

4、酒吧、网吧、游乐场等。　　(2)不得以的出血　　现在大学校园里有一种不成文的规矩,周围的同学一旦拿到奖学金或者兼职工资就要承担吃饭,唱KTV等一系列请客行为,称为放血。除此之外,由于一些不得以的活动,像同学聚餐、社团活动、老乡会等成为了当代大学生盲目消费的另一根源。许多高校门前的饭店依照良好的地理优势,顺应大学生的口味,推出各种特色菜,如水煮鱼、精品烤鸭等,每天中午往往12点过后就座无虚席。　　(3)追求时髦,成为月光一族　　当代大学生消费追求时髦,消费表现为盲目性。大学生容易接受新事物,喜欢猎奇。但他们又没有完全成熟,缺乏全面的理财能力,乱花钱和盲目消费的现象较为严重,经费开支处

5、于无计划的状态,在校园里被戏称为月光一族。一部分大学生狂热的追星热潮也影响着他们的娱乐消费。　　2.为拾便宜捡鸡肋　　目前,在大学校园里存在一种很潇洒的消费,很多学生消费时只单纯地将目光定焦于低廉的价格上,盲目购买,我行我素,而并不考虑商品本身所具有的实用性,他们买东西的唯一动机就是因为便宜。　　校内外商贩正是掌握了当代大学生注重价格的心理,大力发展校园薄利经济。大学生基本没有自己的经济来源,但是受到周围所谓时髦的诱惑和自身个性的发展,将消费的地点定在了校园内外的地摊上,但地摊上的东西,往往是中看不中用,于是便白白浪费了金钱,满足了自己虚荣的购买欲。　　3.大学生的个性化消费　　法

6、国的社会学家让波德里亚认为,商品除了使用价值和交换价值以外,还具有另外一种价值属性,那就是符号价值。一件商品,它所具有的彰显社会等级和进行社会区分的功能就是它的符号价值。所谓符号消费,是指消费者在选择与消费商品的过程中,所追求的并非商品的物理意义上的使用价值,而是商品所包含的附加的、能够为消费者提供声望和表现其个性、特征、社会地位以及权力等带有一定象征性的概念和意义[3]。符号消费更重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为。由于大学生追求个性,追求新潮和时尚,乐于表现自我,几乎没有一个学生的着装、背包是雷同的。他们所关注的是如何顺着自己的感觉走,如何能够引领时尚、超越时尚,如何展示

7、自我风采。大学生日益追求搞怪服饰、名牌服饰,校园特色情侣消费也炒热了大学周边的经济。就化妆品而言,美宝莲、妮维雅、旁氏等各种知名品牌的化妆用品,已经成为大学生日常的消费品了,而且往往会因此引发学生中的攀比现象。大学生的独立开支所支撑的个性化消费,令校内外许多商家对大学校园所埋藏的巨大商机垂涎三尺,他们往往采取各种形式来吸引大学生,以个性化的店铺来衬托店面的独具一格,包括色调、商店布局、背景音乐都追求个性,甚至连商店服务人员都身着个性化打扮,就这样,个性风在校园附近愈刮