《快速创意技术》word版

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1、快速创意技术失败与成功之间，落后与进步之间，迷惑与顿悟之间，贫穷与富庶之间缺少的就是创意！最需要的就是创意！有了创意就会一点即破，一跃即过！  在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。  １、创意策划的基本原理：  基本原理｜－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－｜　　　　　　｜　　　　　　｜　　　　　　　｜

2、万象系统论　　万象相干论　　万象全息论　　万物有“意”论  ２、创意策划的重要条件：  （１）创意策划形成的前提——动机、目的；  （２）创意策划形成的基础——知识积累；  （３）创意策划方法的过程——选择性、可变性；  （４）创意策划实现的关键——联想、假设；  ３、创意策划的定律：  创意策划＝条件＋技术  4、创意策划的种类：  （１）超序相干法——天马行空法；  （２）拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法；  （３）超大系统法——万花筒法；  （４）非系统法——王子创意法；  （５）创意原子弹——创意裂变法；  （６）氢弹创意法

3、——创意大聚变风暴法；  （７）意场感应法——上山下乡法；  （８）创意魔牌——创意游戏法；  （９）集中导向法——综摄法；  （１０）头脑风暴法——“ＢＳ”法；  5、创意的制造过程（心理操作过程）：  （１）提出问题：掌握问题产生的途径，增强问题意识，列举属性，寻找缺点和希望点，产生好奇心。  （２）确定问题：确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。  （３）寻找资料和有关资料的积累：围绕目标、动机，搜索与创意动机有关的资料。  （４）弄清问题：搞懂问题的表述形式，找出问题的框架和细节（聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重

4、点），寻找问题的新表述形式。  （５）生成思路和选择思路。  （６）进行思考组合。  （７）创意生成、总结及实施。-----------------------如果你每种方法可以做100幅作品，那你的思想肯定够用了。1、 讲话留一半作品的妙处给观众留下联想的空间，所以你要点到为止；2、 极力夸大微小的事物把狗屡说成圣物，或把圣物说成狗屡，那样你了不起；3、 改变事物的属性你把坚硬的冰淇淋一样软华，这样做肯定不错的；4、 替换元素把镜子里的自己变成小狗的脸，一定会有人笑你；5、形与意的演变两个人拥抱变成了树6、 同构与巧合利用多

5、形相似，将两者合二为一7、 颠倒角色、逆反思维小朋友教育他的父母8、 黑白不分9、 逻辑错误10、 蒙太奇............------------------调研阶段：第一步：对产品进行分析，明确产品定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手第三步：对市场进行分析，明确市场目标第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象策划阶段：第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略第七步：确定广告目标和广告指标第八步：明确广告目的第九步：确定广告战略第十步：决定最佳推销混合方案第十一步

6、：明确创意观念第十二步：决定广告内容第十三步：决定广告预算第十四步：确定媒体策略第十五步：制订实现广告计划的不同方案第十六步：对不同广告计划方案进行评估第十七步：决定最佳广告计划方案实施阶段：第十八步：确定广告设计方案第十九步：明确广告创意要点第二十步：决定广告表现战略第二十一步：确定广告文案方案第二十二步：确定广告地区第二十三步：确定广告媒体选择第二十四步：确定广告时间第二十五步：确定广告单位数量第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可第二十八步：制作广告作品第二十九步：检查

7、广告作品的质量，并进行评议或修改第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放评估阶段：第三十一步：收集广告信息反馈第三十二步：评定广告效果第三十三步：总结经验教训第三十四步：再次作市场调查第三十五步：制定新的广告计划