日本企业进入中国市场模式的研究 ——以企业所有权

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1、日本企业进入中国市场模式的研究——以企业所有权一、引言2003年，中国克服了“非典”所带来的不良影响，继续保持了世界上吸引外资大国的地位。除港、台华资外，日本、韩国、美国成为2003年对中国直接投资的前3位的国家。另外，据日本官方最近发布的投资与贸易统计，在2003年上半年，日本对外投资金额达25094亿日元，比上一年度同期增长19.3%。其中，日本对中国的直接投资增长高达35.5%，高于平均增长值。尽管在日本对海外直接投资的构成比重中，中国仅为6.2%，低于日本对美直接投资的34.6%，对欧洲直接投资的37.6%，但已高于日本对除中国

2、以外的亚洲各国、地区直接投资的5.6%。因此，可以说中国已与美国、欧洲一起构成了日本对海外直接投资的三个最主要的地区。日本跨国公司在其全球战略中，已经将中国并列于美国构成一极。2003年，由于“非典”的影响、世界经济开始复苏资金分流等原因，海外对中国直接投资(实际投入)有下降之趋势，但日本对中国的直接投资仍保持着高增长。而且近几年中日两国之间经济合作的加强，中国政府实施的积极的市场开放政策及两国间优越的地理条件与文化的相似性等诸多因素，使得今后进入中国市场的日本企业队伍将迅速壮大。在这样一个时代背景下，通过科学的分析，探索出日本企业在中

3、国实现更加有效的直接投资策略是本研究的出发点所在。通过对没有经过充分的准备与信息收集，以及系统的分析就盲目进入中国市场的日本企业的发展状况所进行的实证分析来促进日本企业在中国的更加有效的投资是本研究的主要目的。从日本企业对中国直接投资的战略角度分析了日本企业进入方式的决定性因素。二、理论背景及研究模型的建立在国际商务研究领域中，有关国际市场进入模式的问题吸引了研究者极大的关注。不少学者认为，对企业而言，在特定的国外市场选择正确的进入方式是企业国际化进程中最重要的决策之一。美国沃顿商学院教授，进入国际市场领域方面的著名学者Root认为，所

4、谓国际市场进入模式是使企业有可能将其产品、技术、工艺、管理及其他资源进入其他国家(地区)市场的一种规范化的部署。一般来说，从事国际化经营的企业采取三种基本方式进入到全球市场的每个国家或地区：贸易式、契约式和投资式。通过专家多年研究成果的积累，已建立了几种影响进入模式决策的研究框架，并且经过了实践检验，如20世纪70年代以来，由Carlson、Johanson-Paul以及JohansonVahlne等人提出的国际化渐进过程理论：以科斯的交易成本理论为基础，BeamishBanks、AndersonGatignon等学者广泛地应用交易成本

5、理论说明企业是如何选择进入国外市场模式的。20世纪80年代后期，随着跨国公司海外投资数量的增加、投资领域的扩展以及投资方式的不断变化，有关国际市场进入模式的研究大都利用了修正的交易成本理论，如跨国公司的合作性战略，扩展市场能力以及分享国外公司更多的利益等。在国际市场进入模型选择的相关研究中，国际生产折衷理论的应用最为广泛(Dunning)。自20世纪90年代之后，随着世界经济一体化的发展，跨国公司日益成为一种全球性的组织，其国际市场的扩展战略也越来越趋向服务于母公司的全球战略。因此，战略行为理论在国际市场进入的应用研究中得到了高度重视(

6、Kogut、LiangNeng)。学者们普遍认为，在研究进入模式选择时，国际生产折衷理论模型代表了多种理论及方法的综合运用：国际贸易理论、以资产为基础的理论和交易成本理论。该模型的优点在于创造了新的决定因素，并将新因素与以往的研究结合起来。但该模型也有其明显的不足之处，例如，利用三种优势来解释进入模式的选择有不少重复之处。因此，目前仍有新的原则和研究模型在不断探讨。在此，在充分回顾国际市场进入理论及其相关应用成果的基础上，以邓宁的国际生产折衷理论为基本理论框架，建立了本研究模型(见图1)。根据邓宁模型的研究思路，从事国际化经营的企业在选

7、择进入模式时，必须首先分析影响进入模式决策的关键性因素。我们将这些关键因素主要分为三类，即所有权优势、内部化优势和区位优势。第一，所有权优势。所有权优势是企业从事对外直接投资的基础，指企业拥有或能够获得的、而东道国国内企业没有或无法获得的资产及其所有权。所有权优势主要采取无形资产的形式，包括技术优势、营销优势、组织管理优势和金融优势等。第二，内部化优势。内部化优势指企业在内部转移资金、技术、管理技能和其他所有权优势，以减少外部交易成本的能力。第三，区位优势。区位优势是指企业在投资区位上具有的选择优势。本研究将采用三个关键性因素，以企业所

8、有权优势的分析评价法为主，以在中国的日资企业为调查对象，对国际市场进入模式决策直接相关的企业所有权优势进行评估，并研究探讨日本企业在国际市场进入及国际化经营方面的若干决策。三、研究假设及变量的设定1.研究假