微博新闻传播的主体

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1、微博新闻传播的主体微博新闻传播的主体互联网和信息技术的进步,催生了新型的应用形式,微博便是典型代表,其便捷性、实时性和互动性,满足了当代社会发展的需求。微博新闻在信息传播、引导舆论以及宣传动员方面,具有传统媒体不可比拟的影响力。  一、微博新闻概述  1.微博。  微博是由博客衍生而来,因此被称为微型博客,通过设备终端,例如电脑、手机、平板等,或者门户网下的微博客户端,以文字、图像、影音等多媒体形式发布信息。微博在中国兴起于2007年,发展到今天,各大门户网站均有自己的微博网站,例如新浪微博、搜狐微博,这些都代表了互联网时代的媒体变革。微博改变着人们的生活方式,对于新闻传播领域而言,微

2、博正悄然代替了报纸、广播等传统媒体,在信息化时代展现着自身的优势。  2.微博新闻,  对于微博新闻进行定义,需要明确区分微博内容中的新闻内容和非新闻内容。在新闻学界,普遍认可的微博新闻的定义为通过微博形式发布的、近期发生的事实的报道。主要明确了两方面内容,第一是微博新闻是通过微博形式公开发布的,其次是具有时效性,并且通过媒体机构报道,被公众广泛关注认可,这样的内容才成为微博新闻。  3.微博新闻的主要特点。  (1)简洁性。  微博新闻主要的特点就是言本文由.L.收集整理简意赅,通常微博都有字数限制,例如新浪微博140字限制,网易微博163字限制,因此通过微博形式发布的新闻要求短小精

3、悍,但是这并不意味着信息的缩水,简洁性提高了新闻的传播效率,短篇幅的新闻内容更具有影响力,更适应当下的快节奏生活。  (2)互动性。  微博具有一定的社会性,特别是在网络的环境下,传播速度快,影响范围广,公众参与程度高。微博新闻发布在公共平台,并且网友可以发表自己的观点,与新闻传播主体进行互动。网友对微博新闻的围观、转发、评论,都能提高微博新闻的影响力。  (3)时效性。  微博新闻的生产方式和传播方式都具有时效性,在新闻生产模式中,以个人为单位,具有信息采集、编辑等多重角色,没有传统媒体中复杂的流程,时效性强。在传播模式中,通过互联网裂变式传播,极大提高了传播效率。  二、微博新闻主

4、体  1.传统媒体。  微博新闻主体主要包括四类,首先是传统媒体。传统媒体主要是通过长期发展,在新闻传播领域占有主导地位的报刊、杂志、广播、电视等媒介形式。微博自身的媒体功能冲击了传统媒体的影响力,在信息传播上具有中心化趋势。因此,传统媒体主体对于微博新闻传播的影响是扩大了信息的来源,使微博新闻的内容具有权威性,但是也存在负面影响,例如虚假信息、虚假新闻。由于微博自身依赖于网络,新闻信息传播速度快,信息安全容易受到威胁。  2.政府机构。  越来越多的政府职能部门通过微博这个平台公开政务和发布政策等,这体现了微博在社会生活中的比重不断增加,范围不断扩大。并且,具有互动功能的微博也是公民

5、发表言论、提出建议的重要平台,其营造的舆论场所特别受到政府部门的重视,这是微博政务发展的原因之一。近几年来,很多政府机构以及官员开通微博,以官方的角度进行信息的发布、政策的解释,并且在微博上广泛反映社情民意,这也是信息时代以及新媒体时代的发展带来的便利。  3.草根群体。  草根群体是在互联网空间内广泛存在的主体,基本特点是数量多、分布广,是展现大众文化的重要力量。相对应的群体为精英群体,是现代传媒中的主要参与者,借助微博的力量被公众所熟知,具备一定的社会影响力。精英群体是社会发展的主流力量,而草根群体却是在网络中不断演化而生的代表性力量,通过长期的发展获得了信息的话语权。草根群体重视

6、言论自由,他们通过积极参与新闻传播来制造影响力,但是从微博新闻传播主体的视角来看,草根群体的言论表达自由也具有一定的限制,并不是成熟的微博新闻传播主体。  4.意见领袖。所谓意见领袖,即在传播活动中,为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物,包括两种人群。第一种是社会名人,包括知识分子和行业精英,利用自己的社会地位以及职业身份,获得一定的话语权后,通过发表具有说服力的言论与意见,引起社会的关注,逐步发展为微博中的意见领袖。第二种是有草根群体发展而来的,不具备特殊的身份地位,仅仅是普通民众,由于思想深度、知识内容以及思维方式出类拔萃,进而在新闻信息传播中被广大网友关注,成为意见领袖

7、。  微博新闻主体正在发展成为社会信息流动的主要力量,并且通过转变媒体结构来影响新闻传播。微博自身的实时性与互动性,使其具有一定的社会动员能力,在现实生活中,微博新闻传播主体有优势与传统媒体进行竞争。网络时代提高了人们获取信息的速度,拓宽了信息来源,提高了普通民众的话语权,强化了社会大众的知情权。由此可见,微博新闻主体正改变着现代信息传播的格局,看似是新闻主体的变化,实质是媒体的变革带来的新闻生产结构以及新闻话语权的重建。

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