后经济危机时代下市场营销管理新思考

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1、后经济危机时代下市场营销管理新思考后经济危机时代下市场营销管理新思考一、后经济危.L.机时代特征概述　　自2007年以来，次贷危机、迪拜债务危机、欧洲主权债务危机的一连串爆发严重动摇了全球的经济。后经济危机时代呈现三大特征：美国经济去虚拟化、国际金融去杠杆化、世界经济去全球化。经济危机后，世界经济、政治次序面临重组，以美国为首的西方国家纷纷摒弃原来的虚拟经济，而回归实体经济；美欧等都纷纷通过金融监管改革法案，实行资本控制以预防金融危机的发生。今日世界不可避免的呈现出全球化速度放缓、经济壁垒增加。　　二

2、、后经济危机给我国的启示　　这次金融危机给我国经济带来难以估计的挑战的同时，也给予了我们不少的启示，使我们在这次经历之后学会总结教训，学会在逆境中成长。　　(一)扩大内需，改变经济增长方式　　金融危机爆发之后，全球经济增速减慢，加之西方发达国家的贸易保护主义盛行，我国出口欧美发达国家的商品量受消费能力减少的影响，仅2009年十个月时间里，我国进出口总额下降了二十个百分点，我国外贸企业和整体经济受巨大影响，一些沿海中小型企业濒临破产的不在少数。　　反思我国原本依靠出口国外，依靠国外的需求来盘活国内经济的

3、策略是被动、消极、不确定性极高，一旦国外市场发生动荡，我们只有认命而无法应对。政府和各个企业开始调整原本主要靠出口拉动经济的策略，努力实现经济增长方式的转型，将拉动经济的重点从出口转移到内销，在内需上做文章。　　(二)绿色经济带来的机遇　　经济飞速发展引发的全球变暖问题早已收到各国的普遍关注，经济危机发生过后，经济增长速度减慢的同时，西方发达国家有机会慢慢审视自身所处的环境现状，并意识到全球气候变化的严峻，并掀起了在全球范围内的以绿色、低碳为主体的环保运动。　　以我国为代表的新兴经济体面临依靠排放温室

4、气体的巨大压力，同时也应该抓住这个契机，在低碳上下工夫。淘汰耗能大、产能低的旧能源企业，逐步把重点向绿色经济、生产低碳商品的新型企业转移，依靠科技和创新，发展新能源。商家们在后经济危机时代下，更应依靠科技创新，生产出符合低碳要求的绿色产品，并形成针对性的营销策略，将压力转化为动力的同时，借机转变原本粗放的经济增长模式，真正实现低碳环保。　　(三)抓住产业创新的契机　　金融危机为产业创新提供了难得的契机，推动产业结构以及人类生产和生活方式发生革命性变革。当今国家之间的竞争在一定程度上表现为关于产业创新的

5、竞争，各个行业企业之间的竞争在后经济危机时代能否把握住这个产业创新的契机关于今后的生存开展。历史表明了每次经济危机都是产业创新的契机，各商家应把握住这个难得的契机，推动自己品牌的产业创新、管理创新、市场创新，努力在经济危机过后成为本行业的排头兵。　　三、后经济危机背景下市场营销的创新　　全球经济在后经济危机时代下，经济次序面临重组，使得中小型商家在新的背景下排到同一起跑线上，每个商家都应该抓住这个契机，在营销理念、营销方式和营销手段上进行相应创新，以适应后经济危机时代拉动内需的要求，以获得持续发展的机

6、会。　　(一)拓需和个性化营销　　后经济危机时代，拉动内需是抵御危机的核心措施。在这个经济衰退的时期，要使国内消费者产生购买欲，关键要依靠生产创造消费的原理，以消费者为中心，通过市场调研，挖掘出消费者的潜在需要，并以此为依据有针对性的开发出新产品，通过适当的促销活动，刺激和培养消费者对它的需求。　　将消费者的地位由被动接受向主动提出自身要求转变，生产出更多的个性化定制的产品，在商品的生产上体现出消费者的主观意愿，不仅可以使生产者与消费者之间的交流更充分，一对一的消费模式可以使商家的推销过程更顺利。　　

7、(二)绿色营销　　后经济危机时代强调保护环境，呼吁低碳生活，绿色营销的理念是应时应景的创新，也是各商家需要把握住的推进产品创新和管理创新的契机。在全球环境日益恶化的今天，低碳已经不仅仅是一句空喊的口号，将会成为日后人居生活的主流，绿色营销也将成为营销的主流。绿色营销把环境保护观念融于营销管理之中，要求市场营销者在确定市场营销政策时，协调公司利益一消费者需求一自然效益三者的关系。绿色营销要求企业在产品开发、价格制定、产品促销诸方面充分考虑环保要求，真正使产品的绿色含量高。　　(三)低价格、宽渠道攻略　　

8、后经济危机时代的网络信息技术发展迅速，便捷的互联网技术使得人民对商品价格的搜寻变得既快速又无成本，使得买卖双方的信.L.息变得对称起来。互联网、物联网技术使得消费者可以有更可靠和来源便捷的信息作为购买商品的决策支撑，使得消费者的购买决策更理智，也使得消费者对商品的价格更敏感。在可提供的产品和服务质量一定的情况下，价钱越低的商品无疑更受消费者的青睐。　　互联网是当今快节奏生活的最佳购物选择，直接互动和打破地域限制的网购是对传统营销渠道的变革。运用网络来完成