漫步包装设计的艺术通道 平面艺术设计毕业论文(茶包装)

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1、序言本文基于对茶文化的认知和理解，运用设计美学、消费心理学等理论的综合阐述与个案分析相结合的研究方法，结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内涵，获得商业经济效益最大化的同时满足人们对实用的、情感的、心理的等方面消费体验的追求。不断地注入新的文化内涵和茶叶有益于人体健康的功效等知识，将视觉的审美性融汇其中，使茶叶通过包装更加完美的展现自己的特性。把审美与茶文化紧密结合起来，用美表现其深厚的文化底蕴，用文化增强其美的艺术感染力，在最大程度上满足人们日新月异的审美心理需求。包装，是我们日常生活不可分割的一部分，在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的

2、判断，消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计的依据和目标之一，因此从某种意义上说，包装设计已经不是设计师的所属专利，脱离开这个市场，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。9目录第一章茶包装的来历及影响…………………………………………………………1第二章包装设计………………………………………………………………………22.1包装设计的思路………………………………………………………………22.1.1海报设计……………………………………………………………………22.1.2DM单设计……………………………………………………………………22.1.3包装盒设计………

3、…………………………………………………………22.1.4手提袋设计…………………………………………………………………32.2包装设计的概念………………………………………………………………32.3包装设计的审美性……………………………………………………………32.4包装设计的形态因素…………………………………………………………42.4.1形态设计的作用……………………………………………………………42.4.1形态设计的概念……………………………………………………………42.5现代包装的结构设计…………………………………………………………42.5.1包装结构设计的概念……

4、…………………………………………………52.5.2包装结构与创新……………………………………………………………5第三章心得体会………………………………………………………………………69漫步包装设计的艺术通道第一章茶包装的来历及影响美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有60％左右的人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了

5、，它已成为人类经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购买时，商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重要。茶叶在销售中，包装理所当然担当文化的使者，起到提升人格力量的作用。产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产、生活的作用。同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就成了一种相互影响的映射关系。对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功

6、能上能得到审美，心理上的关怀，并体现出自尊和成就。9第二章包装设计2.1包装设计的思路在我的这次设计中，我主要采用的结构设计是方盒子，让人体验它的质朴和淳厚；平面设计是采用主色调红色和贝色，给人一种热情和闪光点的存在。打破了原有的黄、绿、黑。我所选用的红色和贝色是根据王子茶的兴盛英国国旗的颜色红白交叉的米字而定的。让人体会到威尔士王子茶的高贵典雅，以显贵族风味。2.1.1海报设计海报的设计是一简约风格，闪光点一眼就能辨别，直截了当地突出主题。我设计的海报分为：情感类：手写体会让人有种想与之接近的冲动，首先吸引观众的眼球，做到了宣传的效果。生活类：第一视觉是它的色彩效果

7、，给大众以温馨舒适的感觉，达到了贴近生活习俗的习惯。意境类：九宫格的运用，让人想把整幅图片分开，但细心地观察确又难以使之分离，茶海之梦的遨游印入脑海，从而达到了一种遐想的意境。2.1.2DM单设计DM单的设计主要采用一种别具一格的制作方式——上下翻页，不同的方式给人不一样的感受。2.1.3包装盒设计9包装盒的设计主要是色彩搭配的闪光点。贝色是威尔士王子茶的经典茶色彩，代表闪光点；绿色代表友好和自然；红色代表热情和成熟；牛皮纸色代表古典和包容；绯红代表华丽和高贵。2.1.4手提袋设计手提袋采用了独具特色的中国红和贝色，红色突出人们对茶的热情，反之则衬托