性感广告创意三步走论文

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1、性感广告创意三步走论文摘要性感广告是现代广告表现中常用的方式，性感广告在涵义上跟感情和感觉有关，在表达方式上可以直白画面、语言暗示和情节性感来表现，在创作上要注意性感与产品性质、文化背景、美感等的相互联系，性感广告才可以在注意力和销售目的之间得到平衡，成为行之有效的一种广告形式。关键词性感广告创意当我们在google中输入关键词“性感广告”的时候，会在0.22秒时间里弹跳出近73万条信息，这些信息的主题涉及到了衣食住行用的方方面面。精致的图片、唯美的造型、巧妙的光影.freelond和Hartman(1982)做过研究，“性诉求”只有在与所诉求的产品

2、种类和所使用的广告执行有合理的关系时，才能提高品牌的回想率，不恰当的或者过多的“性诉求”广告的使用会带来一系列的负面影响。所以，性感广告是把双刃剑，运用是否得当，直接关系到广告的效果。如何利用性感进行广告诉求，笔者认为应注意以下几点：1.性感要切合产品性质不是所有的产品都可以性感。身体的裸露可以达到性感的效果，但性感广告的目的是说服购买，所以一定要与产品的性质内容相联系，否则很难保证消费者把对广告的好感转移到商品上。1982年，美国著名广告学专家大卫·里斯曼与迪莫西·哈特曼在分析美国20年来性感在广告表现中的运用状况后提出，按广告产品与性感信息的关联

3、度可分为四类：第一，功能性性感广告：广告产品与性感信息直接关联，如内衣、内裤等。第二，想象性性感广告：广告产品与性感信息的联系并不直接，而需要借助受众的想象建立关联，如香水。第三，象征性性感广告：利用特定的文化符号作性别象征，如花象征女性，高山象征阳刚之气等。第四，与产品无关的性感广告：即性感信息与产品特性没有关联。他们的研究表明，产品与性感信息关联度越高，广告效果越好。在其分类中，前三类广告受众对广告的注意率、记忆率，同性感信息强度往往成正比，并且即使性感信息较直露，受众也能保持较宽容的态度。而第四类无关联者，要利用性感，就要注意信息之间的关联性，

4、否则广告受众只注意到性感信息而忘记了广告中的产品。如有某地有一则楼盘户外广告，标题是“想艳遇吗？”，似乎除了噱头，跟产品没有什么关系。同时，性感要注意商品的类别特征，并不是所有的产品都可以性感。我国《酒类广告管理办法》就规定不能把“……性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。”所以，酒类产品就不可以太性感。同时，广告主题所表现的产品信息要单一、简洁、真实、清晰。2.性感要符合文化背景广告的性感表现因素一定要与人民生活、风俗民情、时代文化等因素结合在一起，融入更多的生活情趣和文化内涵，表现更多人性相通的内容，否则就让人难以理解和接受。比如西方

5、文化注重人体形式美的塑造，并力图通过人的形体美去显现人的内在美，我们中国却非常注重人物神韵的传达和人伦的鉴识，甚至可以在“离形得似”。象索尼“乳头”篇广告：在科技蓝的背景里，一对少男少女搭着肩，男的一脸反叛，女的则虚脱无力的样子，他们的乳头在紧身衣里隐隐突出△□×○四个符号，这四个符号在游戏圈子里分别代表了“开始、结束、清除、录制”，广告的寓意是游戏给你带来的极度快感如性尝试所带来的高度兴奋。就广告本身而言，其跟产品特点、目标消费群和时代文化结合的都比较好。评奖过程中，外国人惊叹其创意，我们却不得其解。而且对这广告的理解青年人就比老年人更容易接受。因

6、此，性感要注意民族大文化背景，同时也要注意亚文化特点，要结合目标对象的消费偏好、行为模式、信息导向等因素。3.性感要体现美感性感是人类一种美好的情感，在广告中要追求一种艺术美感，而不能将低级庸俗的性暴露相提并论，优秀广告上的裸体艺术不仅仅是人体直观形象的简单复制，更主要的是表现对美好性爱的渴求，如黑格尔所说“雕刻的裸体形象毫无例外的显出较高的美感和较大的道德自由和纯洁度。”广告也一样。首先，在画面上讲求一种美感，在表现及处理方法上要含蓄，不能将女性仅作为一个引发注意力的单纯手段。如夏奈尔（CHANEL）香水的广告，由于与女性的天然关系，就一直采用性感

7、女性的形象，但画面颜色的对比，精心的排版，优雅的模特，高贵的神韵，浪漫的氛围，给人无限遐想和美的享受，使产品和性感要素之间相得益彰。4.性感要适度性感广告在创作中还要注意“度”的问题，广告可以性感，但不能“色情”。性感广告应坚持健康的原则，在追求视觉冲击力时，表现应含蓄，不可过于直露。如一则黑色护垫的网上广告，使用的俊男脱衣秀，结果不仅招致被禁，还引来纷纷指责。创作者要用法律的尺和道德的尺来作为广告创作的指导，必须严格遵守广告法规，加强行业自律和道德规范。真正让性感广告传递的内容是健康的，能带来精神愉悦的，对受众的引导方向则是趋于审美的。