性感广告创意三步走.doc

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1、性感广告创意三步走　[摘要]性感广告是现代广告表现中常用的方式，性感广告在涵义上跟感情和感觉有关，在表达方式上可以直白画面、语言暗示和情节性感来表现，在创作上要注意性感与产品性质、文化背景、美感等的相互联系，性感广告才可以在注意力和销售目的之间得到平衡，成为行之有效的一种广告形式。　　[关键词]性感广告创意　　　　当我们在google中输入关键词“性感广告”的时候，会在0.22秒时间里弹跳出近73万条信息，这些信息的主题涉及到了衣食住行用的方方面面。精致的图片、唯美的造型、巧妙的光影，在传递商品信息的同时，给了人们美好的联想和感受

2、。但是，性感广告作为一种创意诉求手段，是为了“促进销售”“树立形象”，还是“吸引眼球”“玩弄文字”？在表现形式和广告效果之间如何取舍，已经引起人们更多的争议和关注。笔者认为要有效利用性感广告，必须分三步走。　　一、第一步，什么是性感广告　　从现代心理学的角度讲，“性感”可以从两方面来理解：一是跟人类情感有关。人的情感过程包括情绪和情感，其中情绪是与生理的需要满足与否相联系的心理活动，人类最基本的或最原始的情绪是快乐、愤怒、恐惧和悲哀4种。情感是与社会的需要满足与否相联系的心理活动。人从来没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。性感也

3、是人类一种美好的情感，也是人类最基本最强烈的情感之一。二是性感跟“感觉”有关，人的感觉包括热觉、冷觉、触觉等，虽然没有性觉，但是它不知不觉地潜伏在人们感觉之中。比如女人的性感有很多种：野性的、稚气的、艳影红唇、抑或清淡如茶，都能传达性感。所以，性感很难说得清楚，它又是一种感觉和感受。　　性感广告就是通常采用与性有关的画面和语言来表示，以富有魅力的姿色、激发美感的情景、幽默的情节暗示等为内容，以表现性特征、性心理为手段，进行商品或服务宣传的广告创意方法。性感广告的目的就是要通过性感的表达，让受众的情绪快活起来，引导受众的情感，最终达

4、成受众对宣传产品的认同。　　性感广告为什么吸引人？孔子曰：“食色，性也”，性爱为人的天性，是人类正常的生理本能。但是性文化作为一种比较特殊的文化，在其传播渠道上，存在比较尴尬的方式。家庭性教育观念淡泊开展缓慢，而学校和社会一般都采取科普或说教的方式进行，不利于接受。广告文化作为一种大众文化，具有社会大众性、日常生活性、娱乐消遣性、强烈渗透性等特征。性文化以性感广告的形式，出现在大众媒体中，势必会引起人们的认知失谐，打破了人们对性文化传播的习惯性思维，从而引起人们的注意，而性感广告的表现方式本身蕴涵着现代与传统的冲突。性感广告就是充

5、分利用受众的潜意识，激发人的性本能，从而引起人们的注意。　　二、第二步，性感广告如何表现　　性感广告主要是通过画面、语言和情节等表现性感的信息。　　1．直白画面3　　这是最常见的表现形式，也是最直观的。通过展示人体，如妩媚的眼睛、鲜红的嘴唇、丰满的胸部、纤细的腰身等来传达和表现产品信息的广告。可以是女性的阴柔之美，也可以是男性的阳刚之气。不管是平面广告还是影视广告，这类以画面直接表现性感的广告随处可见，相对来讲，比较容易操作。　　2.语言暗示　　人类的语言是复杂的，同一个语言符号不同的人在不同的背景下就会有不同的含义。性感广告的语

6、言往往以暗示的方式出现，一语双关。美乳丰乳的广告语从“没什么大不了”到“做女人挺好”，这是跟产品性质结合得比较好，而且意境也比较优雅含蓄，让人心领神会的同时也能莞尔一笑。但是如果没有掌握好度，就显得恶俗。如后来有人效颦，某壮阳药的广告说“做男人挺好”。更有甚者，如网站广告“上我一次，终身难忘”，就显得粗俗，跟产品信息产生了偏离。所以，语言的应用应该文明、高雅，注意正确的语义，有助于受众对产品信息的加工，产生积极的情感体验。　　3.性感情节　　通过一些故事情节，贯穿了性感的动作或性感的语言，或暗含了性感的内容，来表现相关的产品。一般

7、主要以电视广告为主，而且普遍会含有幽默的成分。如伊卡路洗发水的广告；在一所贵族式的女子学校，女生们在澡堂沐浴洗发，发出欢快的笑声，摆动着美丽的长发，伴随着富有节奏的声音“好爽呀”，让人联想菲菲，吸引了人们的注意。最后通过一个老妇人的话“岂有此理，居然用我的伊卡璐”来抖开了包袱，让人会意一笑。　　三、第三步，性感广告的注意点　　性感具有致命的弱点，就是性感是一种感觉，没有明确方向，消费者具有自主的意识，是不是都能联系到产品信息？是吸引注意还是分散注意力？Richmond和Hartman(1982)做过研究，“性诉求”只有在与所诉求的

8、产品种类和所使用的广告执行有合理的关系时，才能提高品牌的回想率，不恰当的或者过多的“性诉求”广告的使用会带来一系列的负面影响。所以，性感广告是把双刃剑，运用是否得当，直接关系到广告的效果。如何利用性感进行广告诉求，笔者认为应注意以下几点：　　1.性