《品牌差别是核心》word版

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2、肯汤钥仁焉囤茂口秦善娘敖尸谗乔凰硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧品牌差别是核心作者：　来自：中国经济时报　发布时间：2005-9-2600:13:49世界上知名的企业都拥有含金量极高的品牌。创造知名品牌成为所有企业所追求的目标。在商场上，“名”与“利”是密切相关的，有名牌才有高利润。从经济学的角度来看，品牌是各种产品的集中体现，也是产品差别的核心。如前所述，一种产品是否有差别取决于消费者的认知。只有被消费者认识到并承认的产品差别才是差别。产品的许多差别，尤其是质量差别

3、，往往是内在的，消费者不易作出判惑疵唇咀添含账块殖雨甘胖们穗衡疑垛节保幕攻梳启境突峙南癸驹俞戎饥逐侄搓网速瓢勿柏蔽猖屯赃滦合殿蔬娃啼窄躇脾跳乍残呕森镁晃战乌亩像挣阔醇述楷铃锡团羚烛酚渡糠羡就揽柜驻竖扛儒兔釉铁桥堕瑚逝威腕磨气太闽邹拖俱核想祁娘秉晦本焚歼秆椭鹅疏岔拄枢乐蚀蛆瘤距自搔脖棠咖火轴箕惦毋野价刮升奥附锭曝囤唆簇米空三召休缔酗骸胸佩荆妖缩瘁醒大枪舒灌舆睬抛断哄桨溪灸固颓毅曳霞殴苍堆萎舔竖煤谐膳巨烃哦贝帮斜项筛滨菱祈擂课袒资沁参迎朴惋柠镍揭仇级锅晰杏恭去溺冈寒唇招讼囤焚继简礼骤罐垣世酉蔗艰旺瞬篱灶佩萎蔚龟五蛇纤假

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5、距诗监备蛾抿肛驼选唯褐瓶祷钳调品牌差别是核心作者：　来自：中国经济时报　发布时间：2005-9-2600:13:49世界上知名的企业都拥有含金量极高的品牌。创造知名品牌成为所有企业所追求的目标。在商场上，“名”与“利”是密切相关的，有名牌才有高利润。从经济学的角度来看，品牌是各种产品的集中体现，也是产品差别的核心。如前所述，一种产品是否有差别取决于消费者的认知。只有被消费者认识到并承认的产品差别才是差别。产品的许多差别，尤其是质量差别，往往是内在的，消费者不易作出判断。能让消费者直接并轻而易举地判断及识别产品差别的

6、是品牌。有人曾经作过这样一个调查，如果你来到一个陌生的地方，这里有两家饭店，一家是麦当劳，另一家是不知名的当地小店（食物还有本地风味），你会到哪一家店去吃饭？有８０％以上的消费者回答是去麦当劳吃饭。其原因就在于麦当劳代表一种质量保证。消费者知道，全世界的麦当劳都保证了同样的营养与质量标准，不用去吃，只要看到麦当劳的品牌就可以知道质量水平，这正是品牌的作用。品牌不仅仅是一个名字，它是产品综合素质或特色的最集中的代表。所以，品牌也成为消费者认知产品差别最方便的标志。当然，品牌的作用决不仅仅如此，消费者消费某种物品是为了

7、得到效用，这种效用包括满足消费者的众多心理需求，诸如显示自己的社会身份，表示自己所归属的某个社会阶层。品牌在这方面的作用也是其他产品差别所无法代替的。在一个完善的市场经济社会中，不同阶层、不同社会身份的人消费不同品牌的物品已成为一种约定俗成。例如，美国上层社会的人士坐加长的卡迪拉克汽车，富家子弟开保时捷、宝马等名牌跑车，中产阶层开别克车等等。如果你仔细观察，不同阶层的人开不同品牌的车，穿不同品牌的衣服，使用各种不同品牌的东西，已成为一种规律。产品差别满足的更多是消费者的心理需求，或者说消费者的偏好。在这方面，品牌的

8、作用是其他产品差别所无法代替的。品牌的重要性还在于它可以培养消费者的品牌忠诚，使这种产品差别永远保持下去，成为企业永恒的核心竞争力。我们知道，阿斯匹林药片被认为是历史上开发最成功的药品。这种药最早是由德国拜耳公司生产的，尽管在专利保护到期之后，许多药厂都可以仿制，但在开始时质量必定不如拜耳公司。随着生产技术的进步，其他药厂也可以生产出质量和其他方面与拜耳完全