工商管理毕业论文--中国醴陵振美艺术瓷厂营销策略研究

《工商管理毕业论文--中国醴陵振美艺术瓷厂营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、华北电力大学本科毕业设计（论文）毕业设计(论文)`题目中国醴陵振美艺术瓷厂营销策略研究院系经济管理系专业班级工商管理0901班学生姓名刘熙指导教师张省二○一三年六月II华北电力大学本科毕业设计（论文）中国醴陵振美艺术瓷厂营销策略研究摘要经济的快速发展、技术的不断改进，以及“两型”社会观念和各种相关政策的提出，使得各陶瓷企业所面对的生产和竞争的压力都与日俱增。此时，陶瓷企业为在激烈的市场竞争中取胜所采用的正确营销策略就显得尤为重要。本课题即是拟立足于当前的环境背景，通过实地考察、人员访谈及搜集文献资料等方式获取了醴陵陶瓷产业的发展现状、中国醴陵振美艺术瓷厂的营销现状等基本信息，并了解了

2、我国和醴陵市针对陶瓷产业的发展和规范制定的一系列相关政策和措施。然后，本文作者对振美瓷厂进行了详细的环境分析，同时对其营销策略进行了研究，针对其营销策略中存在的现行营销策略实施不到位、所采用的营销模式不理想、产品推广方法不合理等问题提出了相应改进建议。关键词：醴陵；陶瓷；振美瓷厂；营销II华北电力大学本科毕业设计（论文）ResearchonmarketingstrategyofLilingChineseZhenmeiartporcelainenterpriseAbstractNowadays,theeconomydevelopsrapidlyandthetechnologyconti

3、nuestomakeimprovements.With"twotypesofsocialattitudes"andavarietyofrelatedpoliciesbeingputforward,theproductionandcompetitivepressuresofceramicenterprisesisincreasing.Atthispoint,therightmarketingstrategyceramicenterprisesadoptedtogetachievementsinthefiercemarketcompetitionisparticularlyimporta

4、nt.Theresearchisintendedtobebasedonthecurrentenvironmentcontext.Andwe’vegottheinformationaboutceramicsindustrydevelopmentofLilingandthemarketingstrategyoftheLilingChinsesZhenmeiartporcelainenterprise,throughfieldvisits,personnelinterviewsandcollectionofdocuments,etc.Meanwhile,we’veknownaserieso

5、frelatedpoliciesandmeasuresheldbygovernments.Then,adetailedenvironmentalanalysiswascarriedout.Thepaperstudieditsmarketingstrategy,andfoundthattheimplementationofits’marketingstrategiesisnotinplace,themarketingmodelisnotidealandproductpromotionmethodsarenotirrational.Attheend,thecorrespondingrec

6、ommendationsforimprovementhavebeenputforward.Keywords:Liling;ceramics;LilingChinsesZhenmeiartporcelainenterprise;MarketingII华北电力大学本科毕业设计（论文）目录摘要IABSTRACTII1绪论11.1课题背景11.2课题内容11.3国内文献综述11.3.1醴陵陶瓷发展11.3.2营销理论的发展21.3.3陶瓷营销理论的发展32振美瓷厂营销现状42.1概述42.2基本信息介绍42.2.1振美艺术瓷厂42.2.2陶瓷的分类42.3振美艺术瓷厂营销策略53振美瓷厂环境

7、分析63.1宏观环境分析63.1.1政治法律环境63.1.2经济环境63.1.3社会文化环境73.1.4技术环境83.2行业环境分析83.2.1供应商的议价能力93.2.2消费者的议价能力93.2.3新进入者的威胁93.2.4替代者的威胁103.2.5同行业的竞争程度104振美瓷厂营销策略存在的问题114.1产品策略的实施不到位114.2品牌策略的实施不到位114.2.1品牌定位不明确、鲜明114.2.2陶瓷品牌营销中的包装设计有待提高114.3营销模式不