资源描述：
《浅析文学文体学在英语广告当中的应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、浅析文学文体学在英语广告当中的应用论文关键词:广告用语 商品标语 文学文体学 论文摘要:本文深入研究了文学文体学,即修辞格与诗歌韵律的手法在英语广告中的运用。广告用语包罗万象、丰富多彩,但都有一个主要功能,即劝说功能。广告成了厂家进军市场的首要武器,广告语的使用也显得尤为重要。本文首先从广告的基本组成部分,即品牌名称和商品标语谈起,然后着重介绍了广告用语中应用的文学文体学手法,即修辞格和诗歌韵律。对品牌名及商品广告标语的语言特点,本文都引用了大量的广告实例加以证明,以求达到具体、真实的效果。 我们无法想象生活中没有了广告会是什么样子。通过广告,我们可以了解各种商品的相关信息。如果我们
2、用眼睛和心灵去感受,则会发现广告带给我们了一个缤纷多彩的世界。 文学文体学特指阐述文学文体的主题意义和美学价值为目的的文学学派,注重探讨如何通过语言的选择来表达和加强其内在含义。修辞格和诗歌韵律是它的两个主要分支。本文重点阐述了文学文体学的各种不同形式在英语广告中的运用。 1英语广告的基本组成部分 1.1商标(BrandNames) 商标是一个品牌最显著的标志,其发展历史悠久并且有很多不同的表现形式。以下具体地加以说明。 (1)普通词汇(moncConnell以此地重新命名了自己的公司。 Mercedes-Benz[奔驰](汽车)。Mercedes则是奔驰公司总裁女儿的名字。
3、 从以上的例子中我们可以看出,商标在广告中地位如此之重,是由于它们简单直接,能很轻松地让消费者记住,并带给他们美感和享受。被商标的魅力所吸引,消费者会更迫切地探寻更多的商品信息,购买欲望也随之增强。 1.2标语(Slogan) 除了商标,一则成功的广告同样依赖于标语。成功的标语总是被无数人所津津乐道。比如,在OliverTemore.”现在,“Askformore”则变成了Pepsi-Cola[百事可乐]的广告标语。这则标语可以激起消费者购买更多的产品的渴望。又比如: Can’tbeattherealthing[唯我独尊]——可口可乐标语。(YangZhisong74)。广告充分反映
4、出制造商的一种霸气,而可口可乐确实是美国占有垄断地位的商品。 下文将具体地阐述文学文体学在英语广告标语当中的运用。 2英语广告中的文学文体学 广告是人们交际的一种形式,其中广告用语,即标语是最重要的工具。在一则广告中,设计者通过不同的修辞手法,即修辞格和诗歌韵律来增加其美感,最终达到鼓励人们消费的目的。 2.1修辞格(FigurativeLanguage) 2.1.1双关(Punning) 在一定的语言环境中,利用词的多义和同音的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼,这种修辞手法就是双关。双关可使语言表达得含蓄、幽默,而且能加深寓意,给人以深刻印象。比如: [Ama
5、nsinging]I’vebeenylife.I’vebeeneoneneakemefeelalive.Yeah,brella.(旅行保险广告) 这则广告以伞来暗喻保险,因为伞为人们遮风挡雨,就好像是人们的“保护神”。而在旅游的过程中,旅游保险就像保护伞,保护着出门在外的游客。这个比喻不仅生动而且给人以安全感。(肖颖142) 2.1.3排比(Parallelism) 广告中的排比句式方便人们记忆,并且朗读起来铿锵有力,让人印象深刻。 下面是一则汽车广告: Sometimesyouforgetthemilk,sometimesyouforgetthebread,sometimesyo
6、uforgetthechorealtogether…(143) 广告中没有出现和汽车相关的词语,但是通过三个排比,“sometimesyouforget…”说出了驾驶的乐趣,让人忘记了许多琐事,构思新颖且趣味无穷。 2.1.4拟人(Personification) 商品本是冷冰冰的东西。把它变得拟人赋予商品以生命,富有人情味。使得给人以亲切感。拟人在广告英语中的应用使广告语言更加生动、更能打动人。 例如:(1)AppleThinksDifferent.(Apple)苹果电脑。 这则广告让“苹果”以人的口吻诉说苹果电脑公司及公司生产的产品的与众不同,强调了苹果电脑的创新思维与独特品质
7、。 (2)Obeyyourthirst.(Sprite)服从你的渴望。 (雪碧)拟人手法的运用使雪碧给人们带来的饮用上的舒适感和满足感在这则广告里面尽显出来。强调了雪碧因顾客需求而动,并满足顾客需求的企业理念及卓越的产品品质。 2.1.5习语(Idioms) 习语的文化很广,它是我们了解一个国家文化的窗口。作为一种长期流行于大众之间,约定俗成的语言形式,习语易于理解、记忆,便于传诵。把习语运用到广告中
