数字时代的汽车标志设计

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1、数字时代的汽车标志设计第一章数字时代的来临随着科技的进步，社会的发展，计算机开始走入人们的世界，互联网也在生活中不断地应用和普及，由此人类开始进入了数字化时代。数字化是指在网络信息领域的数字技术向人类生活各个领域全方位的推进的过程。数字化的视觉传达方式就是和数字技术相关的视觉设计的表达形式的统称，在同通过网络技术的基础上形成虚拟的空间为主要元素的数字艺术。计算机及其相关技术的普及、新媒体和新传播方式的不断涌现以及经济社会发展使标志设计呈现出立体化发展趋势。时代感的标志设计更符合人们的思维习惯和视觉习惯，符

2、合现代人们个性主义的追求，具有时代感的标志设计已经成为数字化时代标志设计发展的必然趋势。现代的标志设计已经脱离不了电脑技术，电脑各方面功能的运用，使人们对数字化有了更新的理解和认识。对未来的标志设计有了更多的影响。信息技术是与时俱进甚至超前的艺术表达形式，代表着这个时代最新最前沿的美学观点。数字化时代的标志设计已经朝着综合化，立体化等虚拟空间发展。..第二章传统的汽车标志2.1汽车标志的出现英国著名的科学家瓦特在1766年改进了蒸汽机，汽车工业开始发展，从此进入了第一次工业革命。世界上第一辆能驾驶的驱动蒸

3、汽车是由法国古诺制成的，为汽车用电打下了良好基础。1886年，德国人卡尔本茨和戈特利布戴姆勒都分别的制造出近代意义上的汽车，但是他们在汽车设计的过程中并没有特别的注意对汽车标志的设计，人们对汽车的概念并不感兴趣。在这两者后的三年时间，法国著名的机械工路易斯雷纳潘哈德创新式的为汽车附上了标志，这使得此种汽车品牌名声迅速的在世界上得到了提升。这主要的原因是他设计的汽车标志具有区别于其他汽车的作用，使得人们在视觉上的第一眼就可以产生对其的吸引力。该汽车标志导致此汽车的世界销售量遥遥领先于其他汽车企业，从此以后其

4、他汽车公司也开始注重广泛性的运用汽车标志，汽车标志与科学、文学、艺术学等有效地结合起来，使它得到更好的运用。汽车标志设计随着时代的进步而进步，科技技术成果的突飞猛进、设计观念的日益更新都深深地影响着汽车标志的设计，使得现代的汽车标志设计被深深的与时代的发展联系在了一起，处于不同时期阶段的汽车标志设计也往往可以折射出不同的时代历史发展风格变化的特点。如图2.1我们从图片中可以清醒的看出早期的汽车标志与现时代下的汽车标志无论是在设计材质、设计构思、设计方式上都存在着明显的区别性。现时代的林肯标志已经将其作为表

5、达传统文化、提高企业信誉、渗透价值导向的重要手段。林肯汽车标志已经由过去的追求美观、时尚渐渐地过渡到追求标志的系统化、价值化。现时代下的林肯汽车标志巧妙地借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示出公司生产的轿车的高贵性、文化价值性。新时代的汽车标志较传统时期的汽车标志，其含义也更加明确、生动。其标志的矩形框中含有一颗闪闪放光的星辰，不仅仅表示了林肯总统是统一美国联邦和废除美国奴隶制的一颗灿烂的启明星，也暗喻了福特•林肯牌轿车的光辉灿烂。伴随着我国汽车产业的日益发展壮大，中国的汽车标志的设计也越来

6、越折射出时代感、文化感。中国先后出现了解放牌标志，体现了人民当家作主，翻了身的喜悦情感，也是中国第一个汽车标志。1958年，又出现了东风牌标志，是中国生产的第一辆小汽车。后来又陆续出现了红旗轿车,北京牌汽车，而上海牌小汽车标志，是将上海两个字艺术化处理了，独特性的向世界展现出我国传统文化的艺术感染力。.2.2汽车标志的完善20世纪末，中国加入了世界贸易组织，世界经济开始向全球化发展，汽车企业面临着新的挑战，汽车标志设计也面临着新的机遇。假如我们从一辆汽车的全方面的综合竞争力进行比较，我们会发现其实一定程度

7、上汽车标志已经融为汽车的一部分，代表着企业独特的身份、文化和品牌的形象。每一个汽车标志从汽车全方面的竞争比较，汽车标志是一部汽车身份，代表着企业文化和品牌形象。每一个汽车的标志设计都传达着不同的文化内涵，它涵盖了汽车企业的发展过程，里面蕴含着汽车制造者们汗水和付出的努力，同时也记录着汽车的发展历程。例如，奔驰汽车标志奔驰车标设计的核心是一颗三叉星.早在1886年戴姆勒的公司就采用了图案三叉星作为自己的汽车标志。1916年戴姆勒公司又在自己汽车的设计标识上加上了一个适中的圆圈，圆圈的上方是四颗闪闪发光的小星

8、星。1926年戴姆勒公司与其他的汽车企业进行了合并融资，汽车标志的设计也与其他汽车企业的标志进行了融合。中间的三叉星标志保持了戴姆勒公司原有汽车标志的原样，标志的上面是梅赛德斯汽车设计标志，下面是奔驰汽车设计标志，两家汽车的设计标志用了月桂树枝进行了形象的联接。而目前的奔驰汽车标志的设计则是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。圆环形态内敛，显示其营销全球的发展势头；而三叉星形象张扬，表示着在陆海空领域全方位的机动