[管理学]新化县仙女宫旅游休闲山庄客源市场分析

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1、新化县仙女宫旅游休闲山庄客源市场分析（一）地域结构分析与预测1、地级城市市场旅游客源市场是经济和交通制约型市场，游客出行一般依据距离、经济承受力等制约因素进行选择。长株潭城市群是仙女宫旅游休闲山庄的核心客源市场，空间距离近，且城市发展水平高。娄底本市也是主要的核心市场，根据有关的经济指标与现实条件，还可以将周边地级城市，益阳市、衡阳市、邵阳市等作为仙女宫旅游休闲山庄的重点客源市场，这些地区距新化县在80～240公里以内,人口众多，交通条件好,可进入性强。2、县级城市市场近年来，随着新化县经济的发展，人们的生活水平的不断提高，旅游需求也随之增长，县内交通便利，是本县游客短途旅游的不二选择，因

2、此新化县当地居民构成了县级城市市场的重要部分。仙女宫旅游休闲山庄临近的县级城市还有娄底的冷水江、涟源、双峰，湘潭的湘乡、韶山，怀化的溆浦、辰溪，邵阳的邵东等，车程基本上都在3小时范围内。这些县级城市的居民收入水平较高，出游力较强，随着交通基础设施的逐步完善，这些县级城市将构成仙女宫旅游休闲山庄的重点潜力客源市场。3、农村市场随着社会的进步，农民的生活水平在不断提高，越来越多的乡镇居民都具备了出游条件，因此这部分市场不容忽视。在乡镇农村，仙女宫旅游休闲山庄主要适合于经济收入处于中上水平的中青年居民，对于仙女宫旅游休闲山庄来说，需充分挖掘临近的乡镇农村市场，促进旅游业的高度发展。4、机会市场机

3、会市场主要来自外地，包括一些以休闲度假、生态农业体验为主要目的的人群，他们往往是慕名而来，由旅行社组织或本地某单位人员陪同。仙女宫旅游休闲山庄知名度和美誉度，将成为吸引这部分群体的关键因素。总的来看，仙女宫旅游休闲山庄的客源市场地域结构特征是，以长株潭3+5城市群作为核心市场、以周边县城作为基础市场进行重点开拓，发展其他地级和县级城市市场，挖掘农村市场，并大力吸引机会市场。（二）消费结构的分析与预测1.生态休闲度假类型仙女宫旅游休闲山庄良好的气候环境，独特的溶洞奇景，完备的基础实施与配套设施，符合人们进行生态休闲度假的需求，将吸引大量渴望放松心身、追求休闲自在的旅游者。2.乡村旅游类型仙女

4、宫旅游休闲山庄所处的乡镇内，有极其丰富的原生态村寨资源，是开展乡村旅游的极佳之所。可结合种养观光园的设计，积极开展以创意农业为核心的现代休闲农业建设，开发参与性极强的乡村旅游体验项目。预计每年将有20000人次以乡村旅游为主要目的前往仙女宫旅游休闲山庄。3.生态观光科考类型仙女宫旅游休闲山庄奇特的喀斯特地貌、娃娃鱼繁养基地、娃娃鱼生态科技馆、特色种养园，可吸引大量学生、学者群体进行科考旅游。通过开展“娃娃鱼之乡探秘”、“走进史前溶洞”等与科考相关的系列旅游活动，吸引以学习、研究等为目的的科考旅游人群，在领略大自然奇妙的同时，宣传科普知识，唤起人们保护生态环境、爱护动植物的意识。