辽宁省电子商务发展研究

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1、辽宁省电子商务发展研究宋扬１潘峰２（１沈阳理工大学经济管理学院辽宁沈阳１１０１５９２沈阳大学信息工程学院辽宁沈阳１１００４４）摘要：对辽宁省电子商务发展现状及其存在的问题进行分析，并结合实际，提出电子商务发展规划和对策建议：宣传普及电子商务知识，提升电子商务发展意识；寻求地区优势，形成独具特色的辽宁省电子商务产业群；建立省、市、区联动工作机制，促进全省电子商务协调发展。..关键词：电子商务；县域电商；跨境电商；产业群中图分类号：F724.6文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．15．０13*基金项目

2、：辽宁省２０１５年度咨政建言课题“我省电子商务发展规划研究”（项目编号：２０１５ｌｓｌｚｚ－７５）；辽宁省教育厅２０１５年度人文社会科学研究一般项目“辽宁省电子商务生态系统建设研究”收稿日期：２０１５－０５－３１１辽宁省电子商务发展现状１．１电商市场交易规模保持增长势头，构成较合理艾瑞数据显示，２０１３年辽宁省电商市场交易规模达到３１８０亿元，同比增长２３．０％，略高于全国同期电子商务交易额２２．６％的增长速度；电商市场交易规模在全国占比达到３．２％，比上年提高了０．１％。２０１４年，全省限额以上批发零售企业通过网上实现商品零售６６．９亿元，

3、比上年增长９０．１％。２０１３年辽宁省电子商务市场细分结构中，企业间电子商务是主体，占比为８７．１％，其中中小企业Ｂ２Ｂ占比为４７．０％，规模以上企业Ｂ２Ｂ市场份额为４０．１％；针对终端消费者的交易额在全省电子商务交易总额中占比１２．９％，比全国平均水平低５．４％。１．２企业电子商务发展意识有所增强，建设力度加大ＣＮＮＩＣ数据显示，截至２０１４年年底，辽宁省拥有的网站数量为９６５９９个，占全国网站总量的２．９％，ＩＰＶ４地址占全国的比例为３．３８％，主要分为面向终端消费者的２Ｃ类购物网站和企业间电子商务网站以及少量第三方和垂直型平台。艾瑞数据

4、显示，２０１３年全省网商的网络零售额为１９１亿元。近年来，辽宁省传统零售企业电子商务发展意识逐步增强，沈阳中兴、商业城、辽宁兴隆、五爱购等１７个“Ｏ２Ｏ”模式网上商城上线运营，并将继续加大建设力度。沈阳机床构建基于云和智能理念的“ｉ平台”将电子商务与装备制造业等优势传统产业很好地进行融合发展。１．３各类电商发展空间较大，新型电商有所发展在农业电子商务方面，２０１３年夏季全省农产品网上购销对接会上，发布商户信息２８８条，供求信息１５０条，特色农产品信息１３７条；达成农产品交易成交额１．７１亿元。２０１４年阿里研究院提供的数据显示，在阿里零售平台

5、农产品交易城市排名中，大连市排名为２０。在跨境电子商务方面，２０１４年１１月全国首家泳装跨境电子商务平台在葫芦岛兴城启动，该地区从事电子商务的泳装网店４０００家，年销售额达３０亿元。而且兴城滨海经济区被海关总署批准为跨境电子商务出口试点，并参加首批跨境电子商务零售出口统一版系统联网试运行。２辽宁省电子商务发展存在的问题近年来，辽宁省电子商务发展较快，但与发达省份相比，尚处于第二梯队。２．１电子商务发展意识不高通过调查发现，一些企业对利用网络提高信息获取能力认识不足，没有充分利用网络资源，缺乏发展电子商务的紧迫感，甚至有些企业把电子商务和电子交

6、易等同。由于缺少大型电子商务龙头企业的引领作用，大部分企业电子商务应用还只停留在表面的网站建设上，网站利用率极低，网站建设的目的仅局限于企业信息发布、产品推广简单层面，缺少网络营销、物流配送等深层次的应用。２．２电子商务地区发展不平衡从区域分布上看，辽宁省中南部地区经济活动密集度比较高，互联网化水平较高，整体发展较好，比如沈阳、大连、鞍山、丹东、营口等。其中沈阳、大连属于第一梯队，多数发展较好的Ｂ２Ｃ与Ｂ２Ｂ企业都位于这两个城市中；丹东、营口、锦州、葫芦岛、鞍山、盘锦位于第二梯队，这些城市依托自有特色优势产品发展电子商务，如锦州、葫芦岛的泳装

7、大量销往省外。除了上述地区之外的其他城市电子商务发展相对迟缓，尤其是辽宁西部地区，网络基础设施落后，严重制约了电子商务的开展。２．３县城电子商务发展落后从整个县域电子商务发展来看，辽宁省在全国３２个省市自治区县域电子商务的六个梯队中处于第四梯队，呈现出网商和网购发展均较为落后的特征。在阿里研究院发布的“２０１４年中国‘电商百佳县’榜单”中，辽宁省无一县（区）入榜。省内排名第一的葫芦岛兴城县全国排名为１６１，电子商务发展指数仅为５．４４８。从全省县域电子商务发展指数来看，网商指数过低是制约辽宁省县域电子商务发展的重大瓶颈性问题。２．４电子商务专

8、业人才缺乏辽宁省电子商务人才已无法满足其电子商务快速发展的需求，电子商务人才短缺。以沈阳为例，据不完全统计，截止到２０１３年底，沈阳市独立运营的第三方电子商务企业已