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时间:2018-11-19
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1、[分享]洗手间广告媒体的优势不同的媒体,各有其优缺点。相对于其他媒体,洗手间也具有其不可比拟的九大优势:(1)覆盖面广:洗手间广告将覆盖全武汉居民人数多的社区、黄金路段口、高档次的酒店、餐厅、休闲场所等;为客户提供统一的大规模广告发布,适合目标市场的产品宣传;(2)高到达率:只要去洗手间,就能看到广告,广告的到达率是100%;(3)高接触频次:每人每天至少去洗手间4-5次,广告无可避免的闯入他们的视线,洗手间的不可选择性和空间的大小,决定了阅读广告的高接触频次是其他媒体无法比拟的;(4)针对性强:唯一特定性别的媒体,让品牌性别定位达到100%的准确率;(5)合
2、理的强迫性(不得不看的广告):洗手间是每个人每天必须要进出的地方,也是一个放松、无聊、无趣的环境。在这种环境里,人们注意力涣散,只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣,广告画面就会成为他们视觉的中心;(6)干扰率最低:广告零距离接触,广告资源流失率几乎为零,直接面对最终端消费者,成为广告传播渗透性极佳的媒体;(7)广告记忆度高:美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示,在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%;(8)广告千人成本低:洗手间广告是最节省而有效的媒体;(9)广告覆盖人群被合理的细分:不同洗手间媒体,面向的受众
3、已不同。所有符合城市星级卫生管理标准的公共厕所●市内所有酒店、宾馆、饭店、餐厅、酒吧、娱乐场所、医院、学校等公共洗手间换个角度看洗手间广告媒体?——对媒体投放有效性的思考媒体商们面对广告主们的质疑,总是喜欢拿出他们的三大法宝——全面(市、省、国)的覆盖率、超低的千人成本和总是独一无二的媒体优势。因为实际情况是,新势媒体不断被开发和发展、主流媒体们也不断自我创新和改革,真是一番繁荣的景象。但是繁荣的背后却伴随着残酷的竞争,甚至是掠夺,这是市场规律。媒体的多样性让广告主无从选择的同时,也变得学会了理性的去选择。加上,专业知识的增长和从业经验的增加,现在很多广告主
4、都变得更加专业。事实都摆在眼前,媒体从业人员的压力也就越来越大,除了同行的竞争,他们还面临着一个可能比自己都专业的客户。媒体被选择的机会多了,以往的媒体购买和投放策略也开始被重新洗牌了,于是一部分广告主开始去思考更有价值和效果的媒体。加上,“整合营销”这个观念的风靡,“媒体组合投放计划”也开始被更多的广告主们采纳和运用。所以当我们第一次听到“洗手间广告媒体”的时候,我们没有必要太过惊讶。不过,每个新事物的出现总是伴随着扼杀和鼓励,新媒体的出现更是这样。“分众传媒”也是经历了濒临倒闭的那一瞬间后,终于勃发起来。国外一位资深媒体大师,曾说过这样一句话,“媒体存在的
5、意义不是它在哪里,而是它是否能带来有价值的广告效果”。改革开放这么多年了,尤其是最近几年,国内的媒体行业也受到国外媒体经营管理巨大的冲击。媒体有价值的广告效果,也就是指媒体的有效性。“三大法宝”已经开始不断的被置疑,广告主们更希望主动出击,用自己的标准去评价一个媒体的效果,媒体商们更多也开始由一个策略者变成了建议者。当然,这只是发展的趋势,而演变的过程还是需要一段时间,但是可以十分肯定的是我们的广告主在媒体购买前,开始思考媒体投放的有效性了。所以,对于洗手间广告媒体,我们也应该理性和客观的进行评价和考察。陈旧的观念、惯用的经验,是制约我们创新和进步的最大障碍。
6、“为什么这个媒体会找到我”比“我是否适合这个媒体”更需要我们提前去思考。因为从别人身上找理由比从自己身上找借口更容易,我们大都有喜欢指责别人心理、挑剔别人的习惯。或者换句话说“当局者迷,旁观者清”。解决了前面这些问题,一部分人也许会扔在一旁不在理会,也有一部分人发现自己适合这个媒体的时候,也许就会开始考察这个媒体了。其实多问一些“为什么”对自己和别人都有好处。洗手间能作为媒体,起码要具备一些基本条件:环境价值、回报价值。买媒体跟我们日常中买商品一样,环境价值就是看它的品牌、通路,回报价值就是看它的用途是否符合自己的需求。公共洗手间,环境价值在国内,已经随着很多
7、大城市自身文明建设、经济水平的上升,已经开始升值。有这样一句话,“看一个人爱不爱干净就看他的后脖子”,那我想看一个城市是否文明,想必就要看他的公共洗手间了。传统的印象告诉我们,公共洗手间是脏、乱、差的突出代表,但是现在公共洗手间能被拿出来作为一个媒体,那其环境价值应该已经符合一定标准。因为媒体环境,任凭媒体商们再怎么自夸,它的好坏是我们可以去考察的、是看得到的,所以欺骗没有了意义的。媒体的回报价值,直观的就是刺激销量,理性的来看就是单位广告到达率。为什么要讲单位广告达到率?因为前面讲过,传统的三大法宝已经开始失去它们的一部分说服力,所以我们来评价广告效果的标准
8、也要改变,单位广告达到率就是个很好的新
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