各种广告媒体的优势

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1、广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和英他媒体。这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方而互冇差杲。例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。1.报纸从职业和教育程度來看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。ifu.a报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳

2、定的媒体。报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。2.杂志作为广告媒体，杂志的长处在丁•它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者己经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。从广告的持续性来看，杂志有完好的保存

3、性，广告牛命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性Z-O从杂志销售状况来看，冇几乎集屮于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。总的來说，朵志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。英缺点是广告购买前置时间长，冇些发行量是无效的。3.广播作为四大媒体Z—的广播的特性首推时效性

4、。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适吋的广播广告被有效地利用了。广播是适合个人喜好的媒体。由丁•电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以-•个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告

5、。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。总体來看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。英缺点是只冇声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。1.电视电视是现代广告的主角，电视是现代所冇媒体屮最家庭化的娱乐媒体。因此,对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉网方面的媒体。通过将视听者吸引进应面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。屯视广告冇具他媒体不口J比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导

6、出來。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效杲与店甲摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意,触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、丁扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。2.网络广告网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。店铺可通过两种主要方式做广告：一是建立公司口己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。⑴网络广告的优势随着时代的发展，网络广告的优势越來越明显，主要表现在以下几个方面：①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类

7、，分别传递不同的广告信息。②网络广告是互动的。网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及吋得到信息，一旦某一消费者对此失去兴趣，略施小计，便会使这些对别人非常冇用的信息消失得无影无踪。因此，互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众'对话”的一部分层层传递，一旦个人开始对起初的信息感兴趣，广告商就转向下一步骤，传递专门针对此人的信息。③网络广告利用最先进的虚拟现实界而设计来达到身临其境的感觉。网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。④网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。这些用户多是学牛和受过良好

8、教育的人，平均收入较高。最成功的网址有办法留住回头客，同时又不显得过于商业化，为了使自己的网址更具冇吸引力，一些公司自己成了网上出版商。(2)网络广告的局限网络广告的局限性主要体现在以下两个方而：①网络广告的范围述比较狭窄。②价格问题。1.其他媒体除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告媒体和直接邮寄广告媒体。户外广告媒体的