当代中国书画艺术传播模式探析

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1、当代中国书画艺术传播模式探析当代中国书画艺术传播模式探析　长期以来，中国书画艺术作为中华民族优秀文化遗产的一部分，一直兼顾着艺术的社会功用和商品价值的两个层面属性。作为艺术的社会属性，中国书画自古以来就是我国政治、经济、宗教、哲学、文学和伦理道德的外在体现形式，具有明显的成教化、助人伦、穷神变、测幽微，鉴戒贤愚、怡悦性情的社会宣教功用，基于此种定位，中国书画艺术的传播往往受制于政治的需求而形成一种自上而下、由官方控制，国家统一组织、统一管理，依靠着画.L.面所反映的内容、境界与时事政治或审美的需求是否融合而给予不

2、同的定位，并随着官方不同形式的展演模式得以传播开来，这种传播模式的发展显然受制于国家意识形态的约束而不能形成有效的辐射广度和深度，艺术接受也具有典型的强制性特征，但作为国家宏观调控的一部分，对于中国书画本身和大众审美的传承与发展有着积极的意义。然而，伴随着我国市场经济的日益完善，当今人们对于中国书画的需求呈现出了多元化的趋势。于是，传统社会属性的影响力在逐渐缩小，而作为市场化的商品属性却日益彰显出蓬勃发展之势，市场机制和相应的大众传媒顺理成章地成为当今中国书画艺术的实际控制者，其传播模式也由先前的单一展售模式演变

3、成平面媒介传播模式、视听媒介传播模式以及网络新媒体传播模式等多种模式相互融合的多元化发展之势。但是，由于商业利益的过度追求，当前中国书画不同形式的商业化传播模式出现了极其混乱的态势，长此以往，势必会造成中国书画艺术审美本性的缺失和书画传播与人们实际艺术诉求的错位，在造成社会资源严重浪费的同时，也影响到了中国书画艺术的传承与发展。因此，如何构建一种或多种丰富和谐、健康有序的、全方位的、多层次的、符合艺术发展规律和市场切实需求的中国书画艺术传播模式，以满足不同层次书画作品及人才的艺术传播诉求，已经成为摆在当今传媒与艺

4、术家面前的重要议题。本文将从书画展售传播模式、平面媒介传播模式、视听媒介传播模式、网络新媒体传播模式等方面加以阐述，以满足不同层次的艺术传播诉求。　　书画展售传播模式　　书画展售传播模式是指艺术家通过参加或组织不同形式的展览或展售活动，将艺术信息或作品传递给接受者，从而逐渐得到社会认可的一种传播模式。这种模式作为当下最为常用的艺术传播模式，具有较高的社会认可度和普遍的社会影响力。　　一般来说，书画展售传播模式可以分为官方组织的展览形式和艺术家或艺术团体自发组织的展售形式。官方组织的展览形式主要是指按照国家对文化艺

5、术的发展规划实施的，不同规模、不同形式的各类展演活动，如五年一次的全国美展，各类型的国展、省展等，这类活动具有较强的主题性创作的限制，旨在宣传国家的各项方针政策，弘扬伟大的中华民族精神，展现当代社会积极的精神风貌，立足于提高审美修养和人文素养，延续着中国书画的审美功用和社会功用。当然，由于各类资源的最大化利用，官方组织的展演形式具有较强的权威性和认知度，通过参加这类性质的展演活动，可以获得国家层面的认可，并最终得到艺术领域广泛的认知和传播。然而，由于各类官方组织的展演形式的展览架构和运作方式的约束，并不是所有人都

6、能够通过这一平台使得自我的艺术信息和书画作品传播于社会，更多的艺术家不得不选择团体自发组织展售形式或商业展售形式来传播自我，如举办不同形式的联展或个展，通过商业代理在各类画廊内长期展览，或参加不同形式的笔会等活动。虽然说这类展演活动艺术传播广度、深度及其受众面无法与官方举办的展演相抗衡，但其灵活自由、形式多样的传播特质也足以让广大艺术从业者和受众乐此不疲。　　平面媒介传播模式　　由于受到传统的中国书画展售模式时间、地点、组织形式及其主题性审美的限制，当今社会，越来越多的艺术家倾向于通过平面媒介传播模式来达到艺术传

7、播的目的。当然，这里所说的平面媒介传播模式主要是指通过户外广告媒体、杂志媒体和报纸媒体等平面化文字或图片传达出特定的书画内容的艺术传播模式。一般来说，户外广告媒体具有较强的直观性、广泛性和灵活性，可以通过户外广告牌、墙面广告、户外电子屏幕、宣传栏等形式在人群最为集中的地方展示传播，抓住人们的好奇心理，准确而直观地传播出商品的价值取向，适合于中国书画艺术的短期传播。杂志媒体和报纸媒体作为历史悠久的印刷媒介，对于中国书画的艺术传播而言，由于书画本身的平面化特征和集中在图片或文字的传播内容而显得优势明显，特别是报纸媒体

8、，.L.由于其在发行方面及时普遍、时效性强、读者广泛、层次丰富、地点明确，编排方面灵活多变及其内容方面的广泛深入、完整清晰、没有阅读时间限制等特质，使其成为当代中国书画大众艺术传播的主要途径。而杂志媒体也因为印刷精美、时效性长、定位清晰，内容丰富、专业性强和便于保存等特点成为当前艺术圈中层次较高的中国书画作品与信息的有效传播途径。当然，基于对市场占有和利益回报的过度追求，