浅谈新浪微博的“钱”景

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1、浅谈新浪微博的“钱”景○苏宏杨【摘要】新浪微博作为国内主流的微博平台，叫好不叫座，面临盈利之困。本文将从新浪微博的现状、微博的传播特点和商业价值等几个方面对新浪微博的盈利模式问题作一简单的探讨。..关键词新浪微博传播特点盈利模式微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。①作为一种新的通讯方式，微博得到越来越多人的认可和使用，不仅深刻地改变了人们的生活，也深刻地改变了信息传播的方式。在国内，新浪、搜狐、腾讯、网易等多家互联网巨

2、头先后推出自己的微博服务，大肆“跑马圈地”，力求抢先占领微博市场的制高点。新浪微博凭借其先发优势、牢固的用户基础和明星集聚效应，逐渐脱颖而出，成为国内微博市场知名度最高、品牌价值最大的微博产品。但是，新浪“圈”得了微博市场大片地盘之后，不仅没有从微博中获得经济回报，还面临着需要持续高投入的“盈利之困”。本文将从新浪微博的现状、微博的传播特点及其商业价值等几个方面对新浪微博的盈利模式问题作一简单的探讨。一、新浪微博的现状2010年9月，新浪发布《中国微博元年市场白皮书》，数据显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、

3、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。②2012年1月4日晚，新浪CEO曹国伟宣布，新浪微博注册用户已超过2.5亿，每日微博发布总量近1亿条。截止2012年底，新浪微博已经拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。通过140字记录，新浪微博用户可以随时随地记录生活、分享社会新鲜事。在日常生活中，通过微博了解相关信息，分享自己的动态、互相加关注已经成为了很多人的一种生活习惯。在新浪微博上，用户可以在虚拟空间上近距离接触到自己喜欢的名人，时刻了解到他们的动态，甚至于与他们直接进

4、行沟通和交流；可以拥有很多自己的粉丝，与他们分享自己的生活片段和思想，成为意见领袖；可以即时播报发生在自己身边的各种事件。由于新浪微博巨大的影响力和旺盛的人气，很多企业甚至是政府机构都在上面开通了自己的官方微博，并将其视为一个重要的公共关系平台加以使用。但是，“叫好”并不代表“叫座”。很多人从新浪微博上赚到了钱，但新浪自己却在微博上赔钱。巨大的用户数量，带来人气的同时，也带来了巨大的成本投入。新浪2011年在微博上的投入达到了1.1亿-1.2亿美元，2012年的投入达到1.6亿美元，叫好不叫座，这是新浪微博的现实困境。二、从微博的传播特点看新浪微博的

5、盈利前景微博的盈利之困并不仅仅存在于新浪微博，事实上，世界微博界的老大Twitter也没有找到一个清晰的盈利模式。一件产品是否具有商业前景的关键是看它能否满足用户的实际需要。微博目前如此火爆，归根到底是因为大量的用户在微博使用中获得了自己的价值，所以他们才愿意使用微博并保持对微博的忠诚度。从信息传播的角度看，微博具有以下几个特点：1、传播的即时快捷性从互联网的发展来看，打破时空限制的移动互联网已经成为一种趋势。微博的登陆平台既可以是，也可以是普通的电脑。这就打破了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便

6、捷、更迅速。微博的出现，让传播真正实现了即时性，通过微博，用户可以做到实时播报信息。这是传统媒体无法实现的。2、传播的自由自主性微博的出现，让我们真正进入了自媒体时代。作为一个信息传播平台，微博解放了每个人的传播潜力，让个人的传播力量不再微小。通过微博平台，用户可以自由创作，或写作或转发或评论或见证或围观。可以说，微博让每个用户拥有了一个属于自己的媒体，与传统媒体相比，这是革命性的。3、传播方式的互动性与传统媒体相比，微博实现了一种真正意义上的双向互动传播。在微博上，用户不仅可以看，可以转发，而且可以通过文字、图片等实时与关注的对象交流和分享。可以说

7、，微博既是一个实时信息发布平台，也是一个即时通讯工具。在微博上，用户可以体验到无与伦比的互动性。4、传播信息的碎片化在信息化社会中，信息获取不再是一件难事，信息资源不再是稀缺资源，真正稀缺的是我们的注意力。微博的内容简明扼要，能够节约用户的注意力，非常适合生活节奏越来越快的现代社会。在微博上，信息不再完整，而是呈现碎片化的特征，但这种信息的破碎是网络社会发展的趋势。借助于强大的信息检索功能，用户可以尽情发挥微博记录片段的功能，而不用担心信息的碎片化造成的妨碍。从以上的分析我们可以看到，微博的诸多传播特点使其代表了未来信息传播的方向，具有巨大的实用价值

8、和发展前景。同时新浪微博在国内微博市场上从注意力、影响力、规模、品牌等角度看都具有一定程度的优势。从这个意义