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时间:2018-11-19
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1、很有创意的楼盘文案[客户]:银领国际[类别]:住宅[媒体]:报纸[目标]:望京中产客户[SLOGAN]:银领国际高级关系[创意说明]:针对中产阶级客群拔高项目品质,根据产品空间设计及立面色彩特征,针对男士诉求。开盘期形象篇之壹:CATCH:银领国际,开放新关系。COPY:不是标签与品味的关系,不是骰盅与命运的关系,不是酒精与前途的关系。高级关系,是简练的人文关系,透彻理性的思考秩序。城市中坚的宽质精神寓所。银领国际。开盘在即。很有创意的楼盘文案[客户]:银领国际[类别]:住宅[媒体]:报纸[目标]:望京中产客户[SLOGAN]:银领国际高级
2、关系[创意说明]:针对中产阶级客群拔高项目品质,根据产品空间设计及立面色彩特征,针对男士诉求。开盘期形象篇之壹:CATCH:银领国际,开放新关系。COPY:不是标签与品味的关系,不是骰盅与命运的关系,不是酒精与前途的关系。高级关系,是简练的人文关系,透彻理性的思考秩序。城市中坚的宽质精神寓所。银领国际。开盘在即。开盘期形象篇之贰:CATCH:男人的生命用来战斗,居住是摘盔卸甲的片刻休憩。COPY:银领国际,重装上阵。引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。城市中坚的宽质精神寓
3、所。银领国际。开盘在即。开盘期形象篇之叁:CATCH:中间,重要部分。COPY:引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。城市中坚的宽质精神寓所。银领国际。城市中坚的宽质精神寓所。开盘期形象篇之肆:CATCH:好男人就是《杀死一只知更鸟》(ToKillAMockingbird)里的格里高利•派克(GregoryPeck)《深闺疑云》(Suspicion)里的加利.格兰特(CaryGrant)《一夜风流》(ItHappenedOneNight)里的克拉克•盖博(ClarkGabl
4、e)《银领国际》(FashionInternational)里的你COPY:银领国际。城市中坚的宽质精神寓所。紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活[客户]:搜秀城[类别]:时尚百货商铺[媒体]:报纸[目标]:中小百货零售商①CATCH:折扣是割伤银夹的玻璃拼图。COPY:搜秀城,北京新生代。Shopping极昼,Fashion未央。②CATCH:时尚是打动感官的欲望森林。COPY:搜秀城,北京新生代。Shopping极昼,Fashion未央。客户]:温榆河边别墅项目[类别]
5、:独栋[媒体]:报纸[目标]:东区高端人士[案名]:暖•墅[SLOGAN]:自然不能造化的生活温带生活类比式推案之思路:①画面:(一乘八抬大轿抬着中国宫殿向远处跑去)CATCH:别墅?别数?SUB:三宫六院,九千余间,冰冷的墙该有四万多面!我想要的是阖家团聚的温暖!不是道貌岸然的帝王宫殿。COPY:暖•墅,营造自然不能造化的生活温带。②画面:(一辆拖挂卡车拉美国白宫向远处跑去)CATCH:别墅?别术?SUB:外交辞令,参选主张,政治傀儡没有古道热肠!我想要的是知音相听的温暖!不是哗众取宠的总统套房。COPY:暖•墅,营造自然不能造化的生活温
6、带。③画面:(几匹高头大马拖着英国城堡向远处跑去)CATCH:别墅?别庶?SUB:鸡犬不闻,自命清高,盛宴散尽只有冷清单调!我想要的是邻里互助的温暖!不是离群索居的骑士古堡。COPY:暖•墅,营造自然不能造化的生活温带。[案名]:温榆堤香[SLOGAN]:心的文艺复兴文艺复兴主题推案之思路:①画面:文艺复兴三杰之米开朗基罗之《大卫像》CATCH:米开朗琪罗:“设计在任何运用智慧的地方都存在:如在战争、航海、星象学、居室和城市的美化中。”COPY:为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。暖•墅的设计师像米开朗琪罗一样苦心经营。每一处细节构
7、架都经过精细考量,传达真正空间艺术主张。②画面:文艺复兴三杰之拉斐尔之《西斯庭圣母》CATCH:拉斐尔:“现实中的完美的模特儿如此稀少,我不得不求助于我头脑中理想的美的化身。”COPY:为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。暖•墅的建筑师像拉斐尔一样追求完美。每一栋别墅个体都充满奇妙想象,成就真正空间艺术思想。③画面:文艺复兴三杰之达•芬奇之《蒙娜丽莎》CATCH:达•芬奇:“欣赏——这就是为着一件事物本身而爱好它,不为旁的理由。”COPY:为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。暖•墅的开发商像达•芬奇一样懂得欣赏,每一丈建筑用
8、地都凝聚真挚深情,宣扬真正空间艺术精神。卖点推案之垂拔天窗:①我的妻子是环保主义者,她说生活就要亲近自然。为了满足这个愿望,我们在家里栽了一棵樱桃树。这样就可以在树下享受午后阳光
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