有机农产品市场调查报告

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1、目录一：调研报告提要:....................................................................2-31.1调研范围及目的:………………………………………………………………………………………………….21.2调研概况描述:……………………………………………………………………………………………………….2-3二：客户需求调研:…………………………………………………………………..3-72.1客户的需要与欲望分析:………………………………………………………………

2、………………………….3-42.2客户需求数据解释:…………………………………………………………………………………………………4-52.3客户购买行为分析:………………………………………………………………………………………………….5-62.4客户价值转移分析:………………………………………………………………………………………………….6-7三：客户情报调研:…………………………………………………………………7-93.1客户分类:…………………………………………………………………………………………………………………73

3、.2客户情报:…………………………………………………………………………………………………………………7-93.3重要客户分析:………………………………………………………………………………………………………….9四：竞争情报调研分析:……………………………………………………………9-134.1主要竞争对手概况:………………………………………………………………………………………………….9-104.2竞争对手业务分析:………………………………………………………………………………………………….104.3不同细分市场的竞争力

4、分析:…………………………………………………………………………………..10-13五：渠道/价格调研:………………………………………………………………….12-145.1中间渠道概况:…………………………………………………………………………………………………………..12-135.2渠道分析:…………………………………………………………………………………………………………………..135.3价格分析:…………………………………………………………………………………………………………………..13-14六：产品/技术调研:

5、…………………………………………………………………..14-176.1竞争产品分析:……………………………………………………………………………………………………………14-156.2技术分析:……………………………………………………………………………………………………………………15-17七：总体分析及建议:…………………………………………………………………17-217.1包装策略分析及建议:…………………………………………………………………………………………………17-187.2渠道策略分析及建议:………………………

6、…………………………………………………………………………18-197.3价格策略分析及建议:…………………………………………………………………………………………………19-21有机农产品市场调查摘要：17食品安全危机引人关注，生态农业、有机农产品渐受青睐，但现在有机农业的生产和经营模式制约了有机农产品的发展。以消费者问卷调查为基础，从研究消费者对农产品安全问题的感受、对有机农产品的态度等着手，对我国有机农产品市场进行分析，并策划了旨在市场推广的有机农产品的4P战略。关键词：有机农产品；市场分析；客户（消费者）分析；竞争

7、分析；4P战略一、前言：国际市场对我国有机产品的需求促进了我国有机产业的起步和发展，而我国国内有机产品市场于2000年后才真正出现。据预测，2015年我国国内有机农产品将达到600亿元的市场规模，我国将成为第四大有机食品消费大国，有机食品有望占到整个我国食品市场的1%—1.5%。国内有机产品主要以有机食品为主，其种类主要包括：大米、豆类、谷物、蔬菜、肉类、蛋类、牛奶和食用油等。由于受到生产规模、技术、销售场所和渠道等条件的限制，有机食品的成本和价格与普通食品相比较有所提高，一些谷物和肉类有机食品的价格是普通食品价格的3

8、倍左右，而一些有机蔬菜的价格则是普通蔬菜价格的10倍之多。1.1.调研范围及目的：调研对象和范围调研的具体目的有机产品市场客户需求及情报获得消费者对待农产品的消费的特点、消费观念和他们对待市场产品特点所持态度和现在市场发展状况以及农产品服务将要的服务发展方向和消费对象。公司主要竞争对手及情报分析竞争对手业务战略业务发展趋势、竞争优