河南电视台民生新闻传播经验研究

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1、河南电视台民生新闻传播经验研究河南电视台民生新闻传播经验研究电视民生新闻是一种用平民视角，以人文关怀的理念关注民众日常生活的新的电视新闻形态。它以独特的传播理念和价值取向，在新闻的内容生产、播报方式以及舆论监督等方面给新闻界带来了一股清新之风，使新闻传播的姿态向平民化转变，新闻的内容以记录百姓生存状态和现实需求为主。本文以河南电视台民生新闻节目《民生大参考》、《都市报道扩大版》为研究对象，对电视民生新闻在发展中取得的传播经验进行总结和分析，希望能为民生新闻理论.L.基础的构建贡献一份力量。　　在使用与满足中吸引受众　　作为一种新的新闻传播形态，其取得的每一点成功都是把握受众需求、遵循传

2、播规律的结果。民生新闻节目的传播学价值在于充分利用了传播学中的使用与满足理论，敏锐地把握住了社会转型过程中受众需求的转变。　　传播学者布鲁姆勒（Blumler）和卡茨(Katz)在他们的合著《大众传播的使用》一书中提出了使用与满足理论，他们指出：人们使用媒介，取决于人们自身的需求、希望和动机。受众常常基于个体的需求、兴趣和品位来选择媒介，而受众最典型的需求就是获得信息、休闲、打发寂寞、进行娱乐以及逃避现实。同时此书在研究人们对传媒利用的基础上，还考察了影响人们利用传媒的各种变量因素。使用与满足理论提出的中心议题是：受众为什么使用媒介，他们用媒介来做什么？美国社会学家查尔斯R赖特（Cha

3、rlesR.dash;例如增强凝聚力、传承文化、进行社会控制，以及发布公共信息而服务的，那么就可以认为，受众个体也同样是为了相关的目的例如获取个人指南、休闲、调整、获知信息、形成认同而使用媒介的。使用与满足理论的提出，对于人们理解受众对大众媒介的使用有着重要的意义，同时也为媒体的内容定位指明了方向。　　布鲁姆勒和卡茨还描述了受众使用媒介并因此而得到满足的逻辑：即社会和心理根源改变了受众的需求，从而引起了他们的某些期望，于是开始寻找大众媒体和其他消息来源，因而导致了不同形式的接触媒体（或从事其他活动），以致产生了需求的满足，和其他大多数或许是无意的后果。我们可以将这一过程以下面图表的形式

4、来做更直观的描述：　　从上图中我们可以看出，社会因素和心理因素是受众对大众媒体产生需求的主要原因。在这两个因素中，社会因素又是更为重要的因素，因为虽然个体的心理因素带有很大的偶然性以及不可把握性，但是也受到社会因素的影响，因此，社会的改革和变迁对于受众需求的改变起着重要的作用。　　从传播学的视角来看，河南电视台民生新闻又是怎样在使用与满足中赢取受众的呢？　　首先，社会因素的影响是构成河南电视台民生新闻出现的根本原因。如上文所述，中国自从1978年改革开放以来，开始了艰难的社会转型之路。所谓社会转型，即从传统社会到现代社会的转型。也就是由传统的以血缘、地缘为主要社会联结网的关系型社会转向

5、以经济利益为主要交结点的信息型社会，日新月异的科学技术消弭了人与人之间的沟通时差，生活的节奏变得越来越快，生存的压力却越来越大，人与人之间的信息交流越来越少。而与此同时，科技的发展为大众媒体的迅速扩张提供了有利的技术支撑。由于国家政治民主进程的推进，人们经济生活水平的提高，教育程度的普及，受众对于生活的质量日益关注，同时权益意识也在相应提高。受众对自我身边微观环境的关注超过了对国家宏观环境的关注，因此，传统的以传递政府的声音为理念的电视媒体必须作出相应的改革，否则就难以在激烈的媒体市场竞争中取胜。　　其次，受众本身的需求是电视民生新闻出现的前提。正是在受众这一需求的促进下，电视民生新闻

6、节目抛却了以往目光向上的传播理念和.L.传播姿态，以受众的贴心人自居，关注受众关心的事，说出受众想说的话，让受众充分参与到新闻报道中来，并且在整个过程中贯彻平民理念，真正以人为本，关心普通老百姓的需求，关心群众身边的利益。再小的事情放到中国，乘以13亿人，也不是小事。下水管道堵塞可能是小事，但是一个下水管道的堵塞却可能影响到成百上千居民的生活，那么新闻媒体就应该莫因善小而不为，切实把老百姓的困难放在心上。因此，百姓的家长里短、柴米油盐，变成了电视民生新闻报道的常见内容。老百姓体会到了媒体的关心，对节目自然关注、喜欢了。以《民生大参考》栏目为例，2010年1月1日，该栏目播出的新闻内容是

7、《元旦放假，加班费多少？》。在这篇报道中，记者通过采访部分单位，为观众算了一笔节假日加班费的账。就新闻内容的价值而言，看似无关紧要，其实却与受众的生活息息相关。电视民生新闻正是在满足受众的需求中发展起来的。　　用非语言符号构建平民化的传播情景架构　　在传播的过程中，语言的内容直接表达着传者想要传递给对方的信息。而对于面对面的传播而言，不只是语言，传者的一切都在传递着某种信息，非语言符号便是传播中最重要的一种传递方式。非语言符号在信息的传递中具有