牡丹江森林旅游产品开发swot分析

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1、牡丹江森林旅游产品开发SWOT分析　　中图分类号：C913文献标志码：A：1002-2589（2015）33-0035-02　　近年随着环境污染问题日益严重，越来越多人渴望远离喧嚣都市，回归大自然。在众多人造景点旅游热后，森林旅游热正在各地兴起，与其他景点相比，森林具有多种独特的生态功能。它既可以杀菌消毒，还能消除疲劳，降低噪音，又是天然的绿色调温箱。使旅游者感受到浓厚的返璞归真气息。牡丹江市森林旅游资源丰富，发展森林旅游的前景广阔。本文尝试用SWOT分析法对牡丹江市发展森林旅游优势、劣势、机会与威胁进行初步ac探

2、讨。以期为牡丹江森林旅游的发展提供参考。　　一、牡丹江森林旅游产品开发SWOT分析　　1.优势S（strength）：牡丹江市位于黑龙江省东南部，东与俄罗斯接壤，南与吉林省接壤，是全国重点林区之一，牡丹江地区的森林，为欧亚大陆北方森林带的重要组成部分。地带性植被属寒温带针阔叶混交林，是全国森林资源比较富集的地区之一。全市森林覆盖率为62.31%，远远高于全省森林覆盖率41.9%的水平。针叶树以红松、落叶松、樟子松、云杉、冷杉等为主，硬阔叶树以水曲柳、胡桃秋、黄菠萝、柞木为主，软阔叶树木以椴树、白桦、杨树、柳树为主。

3、其中，国家重点保护珍贵树种黑龙江有12种，牡丹江就有10种，主要是红松、水曲柳、黄菠椤、紫椴、蒙古栎、山槐、白皮云杉、核桃楸、红豆杉、钻天柳。全市野生经济植物2200多种，其中，药用植物500多种，山野菜80多种，国家重点保护野生植物黑龙江有17种，牡丹江市有15种。全市有野生动物30科300多种，其中，国家重点保护野生动物黑龙江省有80种，牡丹江市56种，一级重点保护动物主要有东北虎、棕熊、梅花鹿、中华秋沙鸭、白鹳等14种，二级保护动物主要有黑熊、水獭、马鹿、松鸡等42种。全市有国家级自然保护区1处、省级自然保护

4、区2处。牡丹峰国家级自然保护区距市区15公里，是全国距大中城市最近的保护区，保护区经营总面积19468公顷，有林地面积17758公顷，活立木总蓄积295万立方米，森林覆盖率91.2%，主要保护以山地云冷杉林和红松针阔混交林为主体的森林生态系统。小北湖省级湿地保护区面积4万公顷，占小北湖林场总面积的60.6%，主要保护寒温带内陆湿地、水域生态系统和中华秋沙鸭等国家重点保护野生动物。森工穆棱林业局红豆杉省级自然保护区面积3.6万公顷，重点保护国家一类保护野生植物东北红豆杉。全市有国家级森林公园10个，其中，地方林业森林

5、公园有牡丹峰、三道关、小北湖、绥芬河4个，森工林业森林公园有雪乡、威虎山、镜泊湖、六峰山、佛手山、小天桥6个。牡丹江森林旅游凭借独具魅力的资源优势，展现出巨大的发展潜力。　　2.劣势W（weakness）：牡丹江的森林资源丰富，但开发过程中还存在诸多不够合理的现象。项目开发缺乏新意，旅游区的文化内涵未能充分挖掘，体验性项目较少且开发深度不够，旅游基础设施配套相对落后，都制约着牡丹江森林旅游的进一步发展。此外牡丹江旅游产品宣传推广力度不够、目前牡丹江在国内、国际市场宣传中还没有清晰的形象，更没有专业的森林旅游营销队伍

6、，营销主动性不强，营销能力弱，营销方式落后，也直接导致牡丹江森林旅游的经济效益无法得到充分发挥。发展森林旅游需要大量兼具旅游知识与森林知识的复合型人才。牡丹江森林景区管理人员多为附近居民和林场职工，他们大多文化水平较低，旅游知识匮乏。从事森林旅游规划设计的专业人才更是极度缺乏，这些因素严重制约了牡丹江森林旅游的快速发展。　　3.机会O（opportunity）：牡丹江市是黑龙江省第二大旅游中心城市，是中国优秀旅游城市，牡丹江各级党委、政府对旅游业的发展高度重视，政府主导型发展旅游业战略在全区范围内深入实施，同时不断

7、加大对旅游业的投入，加强旅游宣传。牡丹江市的旅游开发规划中指出重点建设三道关森林公园景区、牡丹峰森林公园旅游景观地产、江心岛景区、老黑山中央公园、朝鲜民族风情一条街、八女投江红色旅游等项目，谋划生成镜泊湖旅游风情名镇、镜泊北湖、远东影视城、六峰湖度假区、三道关雾溪谷、北黄山景区、酒吧一条街等旅游项目，为进一步开发旅游资源和招商引资打下坚实基础。此外，随着城市和周边市、县居民私人汽车拥有量的增加，将为牡丹江森林旅游带来更多短程客流。　　4.挑战T（threat）：“生态旅游热”给牡丹江森林旅游发展带来了机遇，但同时也

8、带来了挑战。资源相近的其他省份对森林生态旅游非常重视。海南、福建、吉林、陕西、四川、云南均明确提出了建设生态旅游省的目标。这些省份的森林旅游发展态势对牡丹江发展森林旅游带来巨大挑战。就本省来看周边的诸多同质旅游产品由于没有进行合理组合、匹配，难有良好的互动，反而造成竞争压力。牡丹江周边分布着二龙山旅游风景区、汤旺河石林景区、亚布力滑雪场、茅兰沟国家森林公园、