试析打造电视广告传播的航空母舰—探究《丑女无敌》新传播论文

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1、试析打造电视广告传播的航空母舰—探究《丑女无敌》新传播论文.freelpaignforRealeauty)—将现实中具有缺陷的女性形象纳人审美范畴，广告中的完美女性才是她们改变现状的原始动力。但在《丑女无敌》剧中个性鲜明但各有缺陷的女性角色恰好可以诊释多芬的品牌内涵:“每个女性都有各自的美，但不是每个人都能看见。”也就是这样恰到好处的变相宣传让多芬产品从2008年10月至12月的销售额增长21%，同时《女无敌》对多芬品牌知名度的提升直接降低了其铺货成本，现在多芬在二、三线城市的花费大约只有正常投人的三分之

2、一。立体式的包装和剧情与品牌契合点的掌握让一个品牌在赢得了尊重同时又获得了销售绩效。(二)广告传播新机遇在发展相当成熟的电视媒体上谋求新思路，《丑女无敌》便是在传统媒体背景下发展广告新舞台，并为广告主提供了更宽广的舞台。《丑女无敌》不仅为广告主提供了舞台而且为电视媒体的发展和观众的视觉享受创造了新机遇，它鼓励广告受众获得审美取向的新选择。由此我们得出结论，广告为广告主、广告媒体或广告受众单一服务的时代已慢慢逝去，而《丑女无敌》留给我们更多的是广告传播的新机遇。“清扬洗发水”自2007年上市以来一直进行着大

3、刀阔斧的宣传活动，其宣传力度足以让该品牌在受众中树立良好的品牌形象，但往日所做的一切却不能形象地将清扬的品牌内涵恰当地表达出来。然而在《丑女无敌》剧中，从受众的角度出发，关于清扬内涵的阐释有三种。首先，费德南和吴庸在剧中洗头的剧情告诉受众清扬是成功男士的首选;其次，剧中林无敌父亲使用清扬的剧情告诉受众清扬是普通正直男人的选择;最后，李安茜剧中策划清扬广告的剧情告诉女性朋友心中期望的白马王子应该用清扬洗发水。这三类不同的人群从不同角度形象统一地诊释了清扬男士的深刻内涵。(三)航空母舰式的大容量承载渠道人们对

4、新渠道的建设往往只关注对固有渠道的修改和加工，而新渠道需要的是改变。《丑女无敌》新传播正是在构建一种突破以往形式，覆盖更广范围的广告传播渠道。它利用其时间长、形式多、内容丰富等特点打造出一艘广告传播的航空母舰，让产品的所有广告信息搭乘这艘大船游弋于广告受众的海洋当中。三、《丑女无敌》现象引发的未来广告发展趋势从《丑女无敌》新传播开始酝酿那一天起，它身上的所有特征与本性都符合了社会的需要，满足了广告发展的条件，因此它的诞生是适时的、准确的、成功的。面临广告市场突飞猛进的今天，《丑女无敌》推动了广告变革的浪潮

5、，也将促成广告媒体发展新思路的诞生，(一)主观上广告需要一种突围精神在主观上，广告的发展就是寻找自身的缺陷，从而改变自身、壮大自身，谋求新出路。这便是一种突围，一种根据自身情况而主动做出的应变。以《丑女无敌》为例，它本身就是在结合多方优点整合而来的，所以对于广告媒体来说，应该寻找自己与众不同的地方，借鉴其他类似媒体的经验再加上整合市场信息，从而突围并创造出与以往传统媒体不同的新方式。在这种精神的指导下，广告的发展才有可能走上可持续的循环发展战略，才有可能适应市场激烈的竞争环境，才有能不断补充新鲜的广告血液

6、。(二)客观上广告的预期需要扩展到很长一段时间广告的预期打算代表广告发展的大环境。因为客观上对于广告市场环境的方方面面我们是很难掌控的，而唯独对广告的预期打算我们可以进行一定调控。以《丑女无敌》为例，它在酝酿之初就已经计算出播出时间，这说明了未来广告的眼光不会局限于一年、两年，甚至可能是五年、十年。因为只有放眼未来，从现在就着手未来，才能为未来做好充足的准备。所以，客观的市场环境需要将广告预期打算扩展到很长一段时间。四、《丑女无敌》新传播发展存在的隐患古人说“生于忧患，死于安乐”。新事物的发展前期必将存在

7、自身的缺陷，这些缺陷有可能成为毁灭新事物的刽子手，让新事物夭折，但如果我们提前发现了它，并正视它，它们也有可能成为新事物壮大的动力。因此，在这里提出三点缺陷作为警示，让读者更全面透彻地理解《丑女无敌》新传播。(一)长期无变化的广告形式可能会造成观众的审美疲劳或反感《丑女无敌》从第一季到第二季中的隐形广告越来越多，但植人的方式却越来越单纯化和直白话化，让观众置身于赤裸裸的广告信息中，持续下去只会造成观众的反感，降低广告信息的到达率，从而流失广告主的投资并使新传播淡出市场。与此同时，大量无变化的广告内容和形式

8、，很容易使观众产生审美疲劳。它造成的结果就是，不但不能达到效传达广告的目的，而且无法提升品牌价值，甚至只会低毁往日品牌在观众心中已有的良好形象。所以针对这个问题，投资商和制作方就该想方设法在原有广告模式的基础上推陈出新，始终让观众保持新鲜的感觉。(二)简单的效仿易造成夭折《丑女无敌》是西方热播剧《丑女贝蒂》的中国版，它完全效仿西方季播性的形式，而且是边拍边播，这是国内的首次尝试。由于国内行业没有类似的经验可参照，这种单一无深度