试论市场导向理论研究展望论文

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1、试论市场导向理论研究展望论文.freelarketdriven）和驱动市场（marketdriving），从与市场结构关系方面丰富了市场导向的内涵。（2）文化观点（Narver和Slater，1990，1994；Deshpande，Farley和TKOR量表，以及Kohli、Jaar（1993）提出的MARKOR量表。MTKOR量表主要由顾客导向、竞争者导向和职能间协调三个行为构面组成，而MARKOR量表则从情报的产生、情报扩散和情报相应三个构面来发展量表。此外，许多学者在此基础上进一步发展新的测量工具，例如，Deng和Dart（1994）在MTKOR量表中加入了“利润导向”的构面；

2、Gray等（1998）提出了包括顾客导向、竞争者导向、职能间协调、响应性和重视利润的五维度量表；Deshpande和Farely（1998）开发了更为简洁的MORTN量表。（三）市场导向度与其他变量关系自Kohli和JaarMerlo等，2009），部分学者则发现两者之间正相关关系极其微弱（例如，Diamantopoulos和Hart，1993；Au和Tse，1995；BulentMenguc等，2008），甚至部分研究并没有发现两者之间有任何关系（例如，Greenley，1995；Han，1998等）。其后，一些学者针对上述研究结果的不一致现象，试图引入中间变量和调节变量进行解释（

3、例如，Narver和Slater，1995；Han，Kin和Sricastava，1998；Matsuno和Mentzer，2000；Yinghong(Susan)arketing，25(2008)：34-55.CharlesR.Taylor，KyungHoonKim，etc.Doeshavingamarketingorientationleadtohigherlevelsofrelationshipmitmentandbusinessperformance?EvidencefromtheKoreanroboticsindustryJ.IndustrialMarketingManag

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6、odelJ.Journalofmarket-focusedmanagement，1994，4：259-278.Jaarketorientation-performancerelationshipJ.JournalofMarketing，2000，64(4)：1-16.11OmarMerlo，SeigyoungAuh.Theeffectsofentrepreneurialorientation，marketorientation，andmarketingsbuunitinfluenceonfirmperformanceJ.MarketingLett.2009(20)：295-311.1

7、2Slater，S.F.andNarver，J.C.，Doespetitiveenvironmentmoderatethemarketorientation-performancerelationshipJ.JournalofMarketing，1994，58(January)：46-55.13Slater，S.F.andNarver，J.C.，MarketorientationandthelearningorganzationJ.JournalofMar