数字广告设计与制作（附答案）

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1、数字广告设计与制作一、填空题1、影视广告根据发布形式，主要分为电视广告和电影广告。2、媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。3、户外广告有形式灵活性、便捷性、高到达频次，创意灵活以及思想的视觉冲击力等优势。4、广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。5、任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象，广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。6、广告代理公司的收入一般有代理费、制作费、佣金。7、广告效果具体表现在三方面：社会广告效益、企业广告效益、作品的广告效果

2、。8、公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设计的广告，公益广告隶属非商业广告。是社会公益事业的一个重要部分。9、创造性思维是以现实生活中的客观发展为基础。它来源于客观事物中不明显的或者可能存在的规律中。10、广告是社会经济发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。11、商业广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品，品牌和企业本身有关信息，通过传播形成认识，塑造事实到达销售推广及提升品牌价值的目的。12、以人为本，为创造更好的生活及理想社会而设计，这是根本的出发点。13、图形视觉传达要素大致

3、包括：插画（绘画、漫画、图案、图标、构成等），标志（商标、符号），商品名（品牌标准字体），轮廓线等。14、将广告创意转换成广告作品的创意执行过程，也称创意视觉化过程。二、判断题1、广告代理公司是负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。（√）2、色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情感力量；结构上的象征意义。（×）3、以下海报采用的是拟人手法。（√）4、以下海报中广告的诉求点是去污效果很好。（×）5、在营销活动中广告是最核心环节。（√）6、任何广告作品都要确立一种广告形象，包括构图的、色彩的形象。（×）7、广告的功

4、能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。（√）8、“旧元素，新用途”是指新的构想常常出自两个相抵触的想法的组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时即使是完全对立、互相抵触的两件事，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。（√）9、广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。（√）10、海报上一只强壮的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其诉求点是产品的强大动力与很低

5、的能耗。（√）11、广告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。（√）12、根据文字教材提示以下海报是为某集团形象做的广告。（√）13、请问下图海报中广告的诉求点是产品的去污力强。（×）14、罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。（√）15、广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。（√）16、创意印象是广告的重要工作。（√）17、优秀广告执行：想到占百分之二十、做到占百分之四十、做好占百分之六十。（×）18、下图中海报是为纠偏系统做的广告。（√）19、以下海报是为刀具产品做的广告。（√）20、广告是产品发展的产物，是

6、生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。(×)21、现代广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。（√）22、以下海报是为起重产品所作的广告。（×）23、任何广告作品都要确立一种广告形象、包括构图的、色彩的形象。（×）24、媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。（√）25、广告的构成要素包括：媒体、广告创意、广告利益满足点。（×）26、广告按对象分类包括：消费、商务、校园、招生培训等。（√）三、名词解释1、新媒体广告答：新媒体简单的说就是不同

7、于传统媒体的，泛指一高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影像结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。新媒体广告的优势：全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。2、广告设计答：广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，替产品、品牌、活动等等做广告。广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。3、广告代理公司答：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁

8、的角色。是站在广告主立场上的制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机