2485(闭卷)数字广告设计与制作

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1、《数字广告设计与制作》期末复习题第一章广告设计概论一、单选题1.()是指增加商品销量为目的的商品促销广告。A.商业广告B.文化广告C.战术性广告D.战略性广告难易程度：中等正确答案：C2.()是又称将来式广告、后期行动广告。A.商业广告B.文化广告C.战术性广告D.战略性广告难易程度：中等正确答案：D二、多选题1.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为()A.商业广告B.文化广告C.公益广告D.影视广告难易程度：易正确答案：ABC2.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照商品生命周期可分为

2、()A.发育期B.成长期C.成熟期D.衰退期难易程度：易正确答案：ABCD3.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为()A.战术性广告B.战略性广告C.提示性广告D.说明性广告难易程度：易正确答案：AB4.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告信息量可分为()A.战术性广告B.战略性广告C.提示性广告D.说明性广告难易程度：易正确答案：CD5.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为()A.战术性广告B.战略性广告C.感性诉求广告D.理性诉求广

3、告难易程度：易正确答案：CD三、判断题1.现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。()难易程度：中等正确答案：×2.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为商业广告、文化广告和公益广告。()难易程度：易正确答案：√3.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照信息量可分为提示性广告和说明性广告。()难易程度：易正确答案：√4.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。()难易程度：易正确答案：√5.广告和其他学科一样，

4、可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。()难易程度：中等正确答案：×6.文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。()难易程度：中等正确答案：×7.商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。()难易程度：易正确答案：√8.战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。()难易程度：中等正确答案：×9.战术性广告从企业战略定位出发，重点放在确立良好的企业形象上，对当前的商品促销考虑较少。()难易程度：中等正确答案：×10.现

5、代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。()难易程度：易正确答案：√11.提示性广告属于高信息量广告。()难易程度：易正确答案：×12.战术性广告一般情况下信息量较低，只是简单的提示作用。()难易程度：中等正确答案：×第二章广告创意一、单选题1.()是进行广告策划和广告创作的前提和基础。A.广告设计B.广告调查C.广告制作D.广告创意难易程度：易正确答案：B2.现代广告传播的核心和魅力在于()A.广告设计B.广告调查C.广告制作D.广告创意难易程度：中等正确答案：D3.广告创意的前提是()A.调查与分析B.创造与优化C.符合公众心理D.

6、形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：A4.广告创意的表现形式是()A.调查与分析B.创造与优化C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：B5.广告创意的关键是()A.调查与分析B.创造与优化C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：C6.广告创意的成果是()A.调查与分析B.创造与优化C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：D7.广告创意的原则包括()A.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则B.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和原创原

7、则C.目标原则、关注原则、简洁原则、时尚原则和情感原则D.目标原则、关注原则、优化原则、合法原则和情感原则难易程度：中等正确答案：A二、多选题1.广告调查一般包括()A.市场环境调查B.广告主经营情况调查C.广告产品情况调查D.市场竞争调查E.广告媒体调查F.消费者调查难易程度：易正确答案：ABCDEF2.广告创意的实质和精髓包括()A.调查与分析B.创造与优化C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：ABCD3.广告创意的特征包括()A.以广告主题为核心B.以广告目标对象为基准C.以新颖独特为生命D.以情趣生动为手

8、段E.是原创性、相关性和震撼性的综合体难易程度：中等正确答案：ABCDE4.以下属于市场环境调查的有()A.人口统计B.社会及风土人情调查C.政治经济情况调查D.企