中国水产商务网---水产购运营企划书

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1、中国水产商务网---水产购运营企划书山东海洋与渔业信息协会二○一五年六月围绕全省“海上粮仓”建设，为更好利用“中国水产商务网”传播范围广、不受时间空间限制的特点，更好地发挥网络的可重复性和可检索性的特性，以及网络宣传制作成本低、速度快、更改灵活的优势，宣传渔业名优品牌，加强优势产品推介，开拓国内和国际两个市场，促进我省海洋与渔业经济又好又快发展。制定运营企划书如下：一、建设原则（一）政府监管。山东海洋与渔业信息协会代表省海洋与渔业厅履行对中国水产商务网运营的监督、引导、把关的职责。（二）市场运作。运营商负责中国水产商务网的运营和推广，采取市

2、场化运作，以市场需求为导向，为企业和用户架起海洋与渔业产品的供需桥梁。逐步实现自主经营、自负盈亏。（三）服务企业。网站要以为企业服务为宗旨，通过网上展厅和交易平台，建成最优质高端涉渔涉海产品生产供应电商和品牌化推介体系，叫响山东地域水产品的知名度，为企业打造永不落幕的网上展销平台。（四）消费者受益。网站建设的根本目地就是把我省海洋与渔业的名优产品推向全省市场、全国市场乃至全世界市场，把最安全的水产品端上世界各地的餐桌，提高海鲜消费意识。逐步实现消费者足不出户享受海鲜美食大餐。-4-二、建设目标“中国水产商务网”的建设目标定位为：四合一的准公

3、益性平台,即：政府主导为我省海洋与渔业企业打造永不落幕的展销平台；运营商牵线搭桥的海量涉渔、涉海产品搜索平台；企业唱戏的产品展示与营销的电商平台；消费者消费和交流体验于一体的服务平台。三、建设的方向中国水产商务网建设要立足山东、辐射全国、网络全球。紧紧围绕行业职能，遵循“政府搭台，企业唱戏，消费者受益”的宗旨，坚持“共创、共建、共享、共用”的理念，以“信息交互、栏目共建、活动联办”为组织方式，创新思维，创建全国主导性的海洋与渔业专业商务网站，打造涉海涉渔产品展销的行业领先平台。四、建设步骤第一阶段：聚人气。-4-人气是网站发展的灵魂，自20

4、14年8月中国水产商务网正式运行以来，我们充分利用行政资源加大了对中国水产商务网的宣传推介力度。截止目前，先后到青岛、烟台、威海、日照、临沂、泰安、枣庄、莱芜等市组织1500余家水产品加工销企业，进行了27次企业对外宣传联络员的技术培训，通过现场培训，为每个水产品加工和销售企业入驻中国水产商务网奠定了坚实的基础。目前通过行政资源聚集的山东渔业龙头企业以及在工商注册的渔业企业1300余家，2500多个品种。所有会员都在网站上建立了自己的旗舰店，应该说目前网络人气旺盛，水产品种类齐全。第二阶段：拢资源。资源是网站发展的保障，我们将紧紧围绕“海上

5、粮仓”建设和会员发展需要，充分发挥各市主管局、重点县（市、区）的领导力量和骨干力量，逐步把行业内的渔业船舶、轮机和配件企业；鱼用饲料、药物；休闲垂钓鱼竿及用品；渔网渔具；渔业保险制冷设备；冷链物流设备等涉海涉渔企业，有计划有步骤的逐步吸纳入驻中国水产商务网，进一步拓展和丰富网上交易资源，为吸引电商入驻中国水产商务网奠定丰富的资源积累。第三阶段：增流量。流量是网站发展的根本，采取和利用各种宣传渠道，宣传推介中国水产商务网，增加大众对网络的了解，以及利用这一平台购买涉渔涉海产品的渠道。计划从6月份开始，以推介山东的海带为起点，在中国水产商务网上

6、有计划、有步骤的与有关媒体联合，逐个产品对外宣传推介。并结合目前大众消费向品质消费、品牌消费、个性消费转移的特点，通过在网上设立论坛交流、专家解读、达人经验、专业导购、馋猫美食等栏目，吸引社会大众对平台、对产品、对进驻企业的关注。达到增加点击率，增流量的目的。第四阶段：树品牌。品牌是网站发展的目标，要围绕“海上粮仓”建设和“食安山东”品牌引领战略的实施，充分发挥行业主管部门的主导作用，开展企业产品-4-质量（可靠性）认证工作和上线产品质量安全追溯机制，打造平台公信力强的品牌特色，树立会员形象，宣传名优品牌，加强优势产品推广，开拓国内和国际两

7、个市场，确保广大消费者足不出户就能够买到优质、安全、放心的海洋与渔业产品，要像打造“好客山东”一样，把“海上粮仓”打造成海洋与渔业行业内的一张亮丽名片。-4-