饰品店可行性报告

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1、“潮我来”创业项目可行性报告项目名称：“潮我来”学院：管理学院班级：人资102策划人员：孙新平李婷婷路航李贝贝邓媛媛王盟盟陈芳金凌云目录第一部分前言第二部分总论一、项目概况1．项目名称2．项目规模、内容、目标3.项目投资、资金等情况第三部分产品分析和市场分析等一、产品分析1.货源地选择与进货方式分析2.产品类别特点分析二、市场分析1.总体市场概况2.目标人群分析3.消费者行为分析4．SWOT分析三、竞争分析1.竞争者分析2.自身竞争优势第四部分建设内容、规模及技术策略一、建设内容及规模1.店铺租赁2.店

2、铺装修3.产品批发4.产品包装二、技术策略1.产品策略2.价格策略3.营销策略第五部分项目选址一、选址思路二、选址因素三、选址决策第六部分建设方案构想一、经营产品类型二、经营方式三、经营宣传活动第七部分人力资源配置一、人员配备第八部分投资预算和风险控制一、财务计划1.预算投资二、风险控制1.供应商风险2.成本控制风险3.竞争风险第九部分经济效益评价第十部分结论及建议前言青年消费群体已经成为了当今消费的主流，他们出手阔绰，喜欢尝试新事物，崇尚新奇消费，个性鲜明，而且情侣之间互赠饰品已经成为一种时尚。尽管目

3、前市场上的饰品品种多样，但年轻人崇尚标新立异，为其量身定做富有创意的独一无二的饰品却很少。由此可知，青年市场的潜力、开发力是非常巨大的，市场=人口+购买欲望+购买力，抓住青年消费群体的口味就是抓住了商机。所以，我们决定经营一家潮流饰品店，以广大的青年消费群为主要对象，开创我们的事业。第二部分总论一、项目概况1、项目名称：“潮我来”饰品项目2、项目内容、规模、目标本项目是一个专门经营饰品和DIY手工艺品的盈利性项目。项目建设主要包括店铺的租赁、装潢，产品的批发、包装、宣传和一些DIY制作材料的购进，以及一

4、些相关经营证件的获取等。店铺规模最初约为45平方米，产品种类种。项目目标是期望三年达到收回成本，并创出一定的知名度。3、项目投资、资金等情况本项目投资主要是店铺的租赁、装潢费用，产品、材料的采购费用，产品的装饰、宣传费用，员工的工资、货架的购买以及水电费等费用。由于本项目资金流动量小、投资较少，项目主要是我们几个合伙人共同出资。第三部分产品分析和市场分析一、产品分析1、货源地选择与进货方式及原则分析（1）货源地选择：秉承节省成本、追求利益最大化的原则，我们会选择一些信誉度较高但价格较低的饰品生产公司进行

5、合作，一般来说都是一些内地或沿海的劳动力密集型企业。（2）进货方式：随着互联网的发展，网购、团购已经成为潮流，我们会在网上选定一些饰品，通过网上交易和网下交易的结合来进货。（3）进货原则：饰品进货讲究四个方面：头饰要全，首饰要精，百货要奇，化妆品要常用。货物上架的全、广，种类多，款式多，数量少，是我们所追求的。2、产品类别特点分析（1）产品类别主要包括：毛绒玩具、手链、脚饰、胸饰、包饰、车饰、手机饰品、化妆品工具类、头饰、钱包等礼品饰品类物品。（2）产品特点：由于店址在校园附近，主要消费群体是学生，而大

6、学生又没有工作收入，我们设计制作及进货将以中高档定位产品，追求款式和质量，以中档为主，高档点缀，低档适量，进去消费，既不失面子，又不多花钱。二、市场分析1.总体市场概况社会的发展，生活质量的提高，越来越多的青年男女关注时尚，花在时尚饰品上面的时间和金钱也剧增，饰品行业不容置疑地成为一个热门行业，特别是现在的80，90后，更是追求生活品位和个性，对时尚敏感，对中档饰品有强烈需求，而在农大大学校园里的学生大部分都是18—25岁的青年人，客流量大且集中，这正好符合我们的消费群体要求。2.目标人群分析本项目采取

7、问卷调查形式，共发放问卷30份，回收30份，有效问卷30份，废卷率0﹪。问卷调查设计围绕饰品各个方面，覆盖目标人群的消费者偏好，以一定的男女比例做了有效调查，为此次项目实施提供了有效依据。3.消费者行为分析市场构成：购买者众多，差异非常大；与卖方关系不密切，不稳定。需求特点：购买批量小，频繁，及时性；需求弹性大；季节性显著。决策特点：参与决策者少，购买决策过程短；专家购买，可诱导性强。4．SWOT分析优势S中高档定位,产品新颖个性,追求时尚,售后服务完备,营销方式多元化。劣势W缺乏经验和市场判断能力，规

8、模较小，资金有限。机会O市场相对比较封闭,消费群体大且集中,需求弹性大。SO战略保证产品多样化，制定合适的营销方案，提供热情的服务，保持顾客。WO战略加快产品更新，保证多样化，降低成本；慢慢总结经验，提高自身素质。威胁T潜在竞争者,突发事件。ST战略突出特色，实行差异化战略；及时发现问题解决问题。WT战略充实专业知识,多与导师前辈交流；提高经营灵活性。三、竞争分析1、竞争者分析经过市场调查及分析，在我们学校周围，也有一个类似的精品店，经营商