《实话实说》“下课”看电视节目的生命周期把握的探讨

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1、《实话实说》“下课”看电视节目的生命周期把握的探讨作为我国大陆首档电视谈话类节目的《实话实说》，自1996年3月开播以来，便引发了一股席卷荧屏的谈话浪潮。然而今年9月，陪伴观众13年的《实话实说》却遭逢下课。这其实能够带给我们关于如何正确把握电视节目生命周期规律的宝贵启示。电视节目作为一种媒介产品，根据市场营销理论，从其进入市场到最终退出市场，中间一般要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，即媒介产品的生命周期。本文主要就造成《实话实说》下课的原因节目在成熟期与衰退期的失当表现来展开探讨。一、成熟期：却是平流无石处，时时闻说有沉沦成熟期

2、既是节目在一个较高水平上进入收获和平稳发展的阶段，也是任重道远之时：节目的同质化导致竞争更为激烈；电视观众的审美疲劳逐渐显现，习惯、口味、兴趣也随时代变革发生转移。但在收视长红的融融暖风里，《实话实说》制作团队以及央视有关负责人，却在一些需要注意和寻求突破的地方失了水准。（一）主持人单一化，后备人才不足。节目开播后的六年中，崔永元几乎一期不拉地主持《实话实说》；从2002年9月15日起，主持工作则一直由和晶担纲至今（期间阿忆代和晶主持8个月）。虽然主持人效应是一档电视节目成功与否的关键因素之一，但如果过分依赖主持人作卖点（这在崔永元身上体现得

3、尤为明显），而不注意对后备主持人才的挖掘、培养、塑造和试用，那么这档节目的未来是令人担忧的。一旦主持人亟须长时间变更，找不到合适人选糟糕，观众不买账更糟！此时要消减观众承受的心理冲击，实现新旧主持风格的平稳过渡就十分困难，可能还会使节目倒回至成长期，甚至提前进入衰退期。所以尽管凭着和晶、阿忆的功力，《实话实说》经历了两次表面震幅不大的主持更替，但主持人效应却在递减，内伤已然造成。（二）交叉分工，团队合力非最大化。资料显示[1]，《实话实说》的节目制作分工呈现交叉和非专业现象，如专职摄像的张虎迪经常兼任策划工作，这不见得是合适的一体化操作方式。

4、随着节目始创策划人郑也夫、杨东平的离开，策划团队也由起初的4人减少为2人，1997年一段时间内甚至只有1名正式策划。人员不够怎么办？主持人兼制片人崔永元便同时介入到策划，乃至摄像、编导、技术等多个环节中，使原本合理的沟通式介入演变为过度的脑力、体力支出。小崔自己殚精竭虑，耗尽才智，各环节工作人员的才能也得不到完全释放，从而削弱了团队合力。于是我们看到，跨入新世纪，小崔的心思已经不在这个节目上面了，而更愿意去折腾他个人化叙事的《小崔说事》以及《电影传奇》。这不仅是《实话实说》的悲哀，更是广大电视观众的损失。成熟期电视节目特别需要具备居安思危的忧

5、患意识。经过前两个阶段的打拼，节目早期优势资源（尤其是优势人力资源）被大量消耗，要保持发展势头，必须按步骤对节目资源进行更新换代和优化重组，而这其中又以人才队伍的建设最为重要。因为这一阶段节目的开拓与创新，很大程度上依靠的是人才软实力，即从台前到幕后，制作团队集体智慧与体魄的合力。（三）频繁更换播出时段，本身改版力度不大。为配合频道改版，或是出于以名牌节目提振导入期、成长期节目的编排考虑，或是因收视率的影响，央视相关负责人多次更换《实话实说》的播出时段，从新闻频道下午6：30到央视一套下午5：20，其后又三次更换时段[2]，把观众和制作团队都

6、搞得晕头转向，观众的收看欲望也下挫，造成了难以修复的硬伤。而对于节目本身，和晶协商、改版的呼声却没有得到多少回应。首先，为求与时俱进，摆脱同质化怪圈，成熟期电视节目应采取差异化战略，与同类媒介产品、与自身发展过程进行差异化斗争。[3]换句话说，节目应积极改版，充实内容，调整结构，拓展风格，以延续、强化节目在观众中已经建立起来的收看习惯和收看情感。第二，强棒出击、搭帐篷都是值得借鉴的电视节目编排策略，但正如崔永元指出的一个节目被换时段，至少要向观众告知一周。事实上，尽管成熟期节目呼唤差异化改造，但其播出时段还应基本保持稳定，否则只会产生大量内耗

7、。第三，成熟期的节目运作须避免独以收视率论英雄的现象，应综合考虑节目的知名度、美誉度、观众忠诚度、市场达到率及社会守望功能等因素，审慎决断；避免为了迎合观众或某些领导的喜好，而将有着特殊收视群体的电视节目让位于一些娱乐Happy节目或家长里短式的煽情节目。（四）公关意识不强，配套产品开发缓慢。和晶认为《实话实说》是给普通百姓自由发表观点的节目，应当去娱乐化，自己也应以严正形象代言节目品牌，因而从不走穴。不炒作是美德，太清高却未必是好事。和晶始终难以红火起来，《实话实说》也愈渐受人冷落。节目在2003年1月和6月分别出版了《精彩实话实话实说话题

8、精选》和作为《东方时空》十周年系列丛书的《实话实说》，崔永元任主编，扩大了节目影响。但此后配套节目产品的衍生却一直处于缺失状态，新掌门人和晶与其门下子弟变得越发神秘