美尔雅-美魅品牌文化的光辉

《美尔雅-美魅品牌文化的光辉》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、美尔雅:美魅品牌文化的光辉美尔雅:美魅品牌文化的光辉.L.2011年召开的中国纺织品牌文化博鳌论坛上美尔雅集团系湖北唯一进入中国纺织品牌文化50强的知名企业，董事长杨闻孙则荣获中国纺织品牌文化建设领军奖，一举拿下团体和个人两项品牌文化大奖。此奖项是中国纺织业中品牌文化的最高荣誉。美尔雅重点围绕打造时尚品牌价值，高度重视自主品牌打造，致力于品牌文化建设，从而获得了骄人的成绩，在全行业中树立了榜样。　　解读美尔雅品牌发展战略，我们从中可以看到美尔雅的品牌文化建设历程，正是美尔雅迈向辉煌、走向巅峰的成功之路。　　　　顺应时代新潮流　　进入21世纪，由于国际贸易壁垒、产业政策调整等不利因素的影响

2、，服装出口市场环境发生很大变化，单纯的贴牌加工出口利润大大缩水，使美尔雅这个号称世界服装加工厂的企业步入困境，不仅企业陷入亏损境地，还背负上了沉重的债务包袱。　　2002年底，军人出身的杨闻孙临危受命，担纲美尔雅集团董事长一职，他以极大的勇气对公司进行改组，重新制定了以服装为公司主业的方针，全力确立真正属于自己的品牌文化，创造出品牌的新价值体系。　　要打造品牌文化，美尔雅的优势在哪里？　　拥有国际一流的生产设备、一流的工艺技术，这就是美尔雅最核心的优势所在。　　在整体规划了美尔雅未来长期发展目标后，公司改变了自己的经营策略，将国际市场上技术含量高、工艺含量高的产品列为海外接单的首选，从而

3、积累自己的经验，表面上看来，只是产品经营结构的调整，对美尔雅来说，却是一个量变到质变的重要过程。　　为顺应国际时尚新概念，美尔雅公司开展时尚无国界的品牌战略升级，从提升服装竞争的关键面料质地入手，将意大利风格150支、180支以上的高支、超薄纯毛面料作为品牌服装的首选，充分体现了当今高档西装的国际流行风格，赋予美尔雅西服全新的生命力。　　与此同时，美尔雅请来意大利专家，用意大利方式管理企业生产工艺，并在国内全面增加产品直销网点，进一步强化自身品牌建设，迅速提升美尔雅品牌的知名度和美誉度。　　在不断的积累中，美尔雅通过对国际市场消费信息的分析，从中准确地把握了消费者追求和流行的趋势，继而精

4、心设计、率先推出活动腰头、彩色嵌条、紧身束腰、全锯边等十余项国际最先进的工艺，在美尔雅自创品牌生产中全面推出，在国内市场中引起了极大轰动，迅速抢占了国内市场的桥头堡。　　国内市场的成功，带动了国际市场的需求，在调研、比较了国内外众多厂家之后，日本服装业最大的公司三洋商会最终选择了美尔雅，而他们为了能够追加更多的订单，做出了一个令国内乃至日本本土纺织服装业都瞠目结舌的举动大幅度提高加工价格，甚至超过了日本本土代工厂的价格，指定美尔雅作为他们服装的定点加工单位。不仅如此，为了能够让美尔雅更多地为三洋加工，日方多次派遣代表赶到黄石，请求美尔雅接下更多的订单配额。　　初战告捷！美尔雅人并不满足，

5、为使美尔雅西服能充分表现人体线条美，进而展示出着装者的气质等内在因素，公司对西服采取了大量增加工艺技术含量的软加工法，他们将现代化机械呆板的流水作业，同精巧细致的手工制作有机地结合在一起，使一些高档西服手工制作工艺高达40％以上。通过一系列的工艺改进，美尔雅不仅连续五年获得中国十大品牌文化企业，董事长杨闻孙同时获得中国纺织品牌文化建设杰出人物，而且还捧回了温家宝总理亲自颁发的国家质量最高奖项全国质量工作先进集体。　　　　把握男装新思维　　2004年底，在美尔雅国内国际市场齐头并进，公司前景一片大好的局面下，杨闻孙准确地把握住品牌建设的新思维，他在公司高层会议上指出：新的竞争已经不再发生在

6、产品之间，而是更多地表现在产品的设计包装、品牌的服务、信息化建设等内容中。因此，寻找品牌的营销基点，加大品牌推广力度，创建以品牌文化为中心的体系，提升美尔雅品牌的核心价值和文化含量，成为了美尔雅公司的新方向。.L.　　在深入研究美尔雅品牌文化体系和推广战略中，以杨闻孙为首的管理团队清醒地认识到，美尔雅独有的产品设计制作特点、流行时尚风格，这些美尔雅品牌潜在的价值，在创新中以品牌文化进行完善，有利于提升消费者对美尔雅品牌文化的全新感受和认识。　　为此，美尔雅对近几年的国外品牌来样，按照时间顺序进行深入比较分析，并在国内市场中展开售前调查，把握消费者的新追求，从服装竞争的面料入手，采用意大利

7、高支、超薄纯毛面料，以质地细腻、手感顺软、高平整度和高光泽度的特点，充分将国际高档西服轻、薄、柔、挺四大流行风格作为美尔雅自主品牌的主打产品。　　随着市场竞争的变化，美尔雅集团不断地进行着品牌文化整合。他们通过对男士消费时尚的深入研究，不断创新品牌主题文化观念，并逐渐确立了美尔雅品牌文化定位追求成就、勇往直前、勇于挑战。这正符合当前社会主流人群的精英形象。　　一位著名的服装设计师在评价美尔雅男装时曾经说过，从美尔雅的服饰设计中，可以