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时间:2018-11-18
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1、区域集群:创意产业时代广告业的升级之道摘要:“创意产业”是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是“创意”转化为经济利益,创意要产生经济上的“聚变效益”,离不开产业的集群效应,城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。 关键词:集群;创意产业;升级 创意产业是一门新兴的学科,有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚,是指在特定空间领域范围内,相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系,相互影响与支持,在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式,使某一区块的公司及机构能共享规模经济,通过
2、相互学习及协同创新,形成更具弹性的生产体系。 一、创意产业的概念及范畴 “创意产业”(creativeindustries)是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前,国内外对于创意产业追捧很热,对于创意产业也有很多定义,主要有以下几类: (一)国外创意产业代表人物所下的定义或范畴 1、约翰·霍金斯(JohnHo. 第五,资本注入。资本是一切产业发展的前提和根本保证。对广告创意产业来讲,资本主要包括:智力资本、生产设备、资金投入。供应商、流通商以及给予创意产业经济支持的其他供应商对广告创意产业的支持是必不可少的。纽约的创意
3、企业和个体从强有力的慈善机构、政府、企业和个人那里得到资金支持。 第六,知识产权保护体系。创意产业比传统产业更需要知识产权的保护,这是创意产业的核心内容之一。世界创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》一书中就明确提出,知识产权有专利、版权、商标和设计四大类,知识产权的每一形式都有庞大的工业与之相应,加在一起这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济。 三、城市广告创意产业集群的价值与意义 城市创意产业集群的形成,进而形成了资源集约、人才集约、市场集约、信息集约、文化集约。集约是产业集群的核心竞争能力,通过产业内的竞争则使得资源、人才、市
4、场、信息、文化保持着充分的活力。如果说现在城市广告创意产业还是一种松散的、各自为营的状态。通过集群价值在于使“熵”达到最大值。因此,构建广告创意产业的集群的意义就在于:任何良性的竞争,都或多或少地提高了竞争各方的生存质量,如果将相关企业通过一定的排序合理的聚齐起来,就会有类似反应堆的效应。纵观全球三大广告中心,都形成了自己鲜明的特色风格。 麦迪逊大街是美国广告业的代名词,纽约的一道风景,也是智威汤逊、扬·鲁比肯、达彼思、奥美、李奥贝纳、DDB等著名广告公司的发迹地。麦迪逊大街是全球广告人的集散地。每天,工作在这条街上的广告人苦思冥想,发起了
5、一个又一个广告宣传活动来推销美国的产品,推动美国的产业。 日本东京是仅次于纽约的世界三大广告中心之一。在全球排名100名的大广告代理商中日本就占了1/5之多。著名的电通公司是日本最大的广告公司,也是世界上最大的广告公司。另外,还有“博报堂”、“大广”、“东急”等大广告公司也很著名。 伦敦是英国文化创意产业的中心,是世界创意之都。位于伦敦东区的霍克斯顿临近剑桥大学,聚集了500多家创意企业和大量优秀的创意人才,是世界著名的创意产业园区。全国最大的广告集团V/BBDO广告公司、BBH广告公司等都驻扎伦敦,拥有自己的大楼。 广告创意产业的发展
6、不仅仅是个人和单个企业的行为,更需要整体行业的地理聚集和整个产业链的完整打造,这样才能形成“微笑曲线”。之所以要对现有的城市广告产业进行“集群”,用普利高津的“耗散结构理论”来解析就是:在混乱达到某个临界点上,会重新生成新的结构。按此原理,进行产业集群,形成新的竞争,会使一个区域内的产业结构进行升级。广告创意产业一旦形成集群就能产生“聚变效应”,其价值是分散的广告公司难以比拟的。 第一,生产功能。集群一个最大的目的就是形成完整的创意产业链,使一系列不同的生产要素得到很好的组合,提高生产力,避免恶性竞争,相成一个相互联系、相对稳定的生产依存关
7、系。 第二,服务功能。形成集群一个很重要的作用就是形成一种氛围,通过内部各类协会和组织来规范和协调各个个体单位之间的矛盾。这些协会组织又是对外沟通的桥梁,利用它们可以与政府保持密切联系,并及时反馈各类市场信息。 第三,教育功能。广告创意产业要求创意人才必须终生学习,而要学习必须要有配套的高校。目前,上海很多创意产业集群区都有高校聚集,通过产学研结合,不断为创意产业提供智力支持。 第四,传播功能。广告创意产业集群区汇集各类市场信息,包括原材料供需,政府新出台的政策及地区、国内甚至全球的相关客户信息。这些信息能很快在集群区内传播,将信息最大
8、限度的加以利用。 第五,交易功能。广告创意产品必须进入市场才能产生其存在的价值,而集群区为这些创意产品提供了固定的交易场所。成熟的创意集群区从生产到销售,每个环节
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