区域集群：创意产业时代广告业的升级之道.doc

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1、区域集群：创意产业时代广告业的升级之道摘要：“创意产业”是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是“创意”转化为经济利益，创意要产生经济上的“聚变效益”，离不开产业的集群效应，城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。　　关键词：集群；创意产业；升级　　　　创意产业是一门新兴的学科，有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚，是指在特定空间领域范围内，相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系，相互影响与支持，在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式，使某一区块的公司及机构能共享规模经济，通过相互学

2、习及协同创新，形成更具弹性的生产体系。　　　　一、创意产业的概念及范畴　　　　“创意产业”（creativeindustries）是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前，国内外对于创意产业追捧很热，对于创意产业也有很多定义，主要有以下几类：　　（一）国外创意产业代表人物所下的定义或范畴　　1、约翰·霍金斯（JohnHowkins）：版权、专利、商标和设计，这四个产业构成了创意产业和创意经济。　　2、理查德·E·凯夫斯（RichardE.Caves）：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书籍杂志印

3、刷业，视觉艺术（油画与雕刻），表演艺术（戏剧、歌剧、演唱会、舞蹈），有声唱片，电影和电视节目，以及时装、玩具和游戏等。　　3、理查德·弗罗里达（RichardFlorida）：创意经济的发展需要注重“3T”理论，即技术（Technology）、人才（Talent）和宽容（Tolerance）。弗罗里达把它们视为一个地方想要吸引创意人才、激发创新能力与刺激经济成长的不可或缺的三个条件。　　（二）各个国家及地区对创意产业的界定　　1、英国：源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。　　2、美国：其创意产业的重要表

4、现形式是版权产业（CopyrightIndustries），《美国经济中的版权产业：2004年报告》采用由世界知识产业组织（WIPO）界定的四种版权产业分类：核心、部分、边缘、交叉，这四个部分合称为“全部版权产业”。　　3、芬兰：使用文化产业结合文化与经济，包括意义内容的生产、传统与现代的文化艺术、结合成功的商业机制、大众阅听者与近代电子生产、文化的创业精神。5　　4、澳洲：指生产具有信息和通信领域特性并具有创意产业性质的应用软件和数字内容产品的部门。应用软件和数字内容产品作为创意产品，它们的制作和发布是采用数字化模式的并且能够具有知识产权，可以通

5、过网络与非网络媒体的方式传播。　　5、日本：文化产业的目的就是创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号。这个定义既体现了文化与经济的结合，也体现了哲学、心理学与经济学的结合。日本的文化创意产业分为三大类：内容制造产业、休闲产业和时尚产业（日下公人，20世纪80年代）。　　6、香港：源自于个人创意、技巧与才华，通过知识产权的开发与运用，具创造财富与就业潜力的行业。　　7、台湾：源自创意或文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。　　8、北京：以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核

6、心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。　　9、上海：以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类，并涉及诸多行业。　　综上所述，创意产业是一个非常宽泛的概念，各个国家、地区按照自身发展的需要提出了一系列有关创意产业的定义。通过综合比较，创意产业可定义为：建立在现代信息资源基础之上，个体或组织充分发挥聪明才智，运用现代数字媒体技术，通过知

7、识产权保护，以数字化、网络化、文化性、互动性、体验性为特征，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。　　　　二、城市广告创意产业集群的原因与条件　　　　创意产业的灵活性为我们思考城市广告创意产业发展提供一种思路——“集群”（Cluster）。“集群”不是简单的“聚集”，从横向看，是把类型接近的公司组合在一起，由于具有共性和互补性而联系在一起，能产生一种“聚变效应”；从纵向看，是打造一条完整的产业链，为客户提供“一条龙”式的服务。　　从现代城市经济发展来看，城市竞争的优势不再是增加重量和体积，而是建立起城市的风格和魅力。

8、广告创意产业是以“创意”为核心的“轻型经济”，许多国家和地区正通过建设创意产业聚集区来促进广告创意产业链的成型。广告创意产